Prosinec přináší nejen vánoční náladu, ale také významné novinky v oblasti SEO a online marketingu. Společnosti jako Google a Microsoft představily aktualizace, které mohou zásadně ovlivnit strategie digitálního marketingu v roce 2025. Od pokroků v oblasti umělé inteligence až po optimalizaci nástrojů pro analýzu a správu webových stránek – v tomto článku se podíváme na klíčové změny, které by vám neměly uniknout.
Studie: Přehledy umělé inteligence Google se objevují ve 47 % výsledků vyhledávání
Nová studie od společností Botify a DemandSphere zjistila, že přehledy umělé inteligence (AI Overviews) společnosti Google se objevují ve 47 % výsledků vyhledávání v USA a zabírají téměř polovinu prostoru na obrazovce, zejména na mobilních zařízeních. Tento trend mění způsob, jakým uživatelé interagují s vyhledávačem, protože tři čtvrtiny webů citovaných v těchto přehledech pocházejí z prvních 12 organických výsledků. Studie také zdůrazňuje, že obsah, který přesně odpovídá sémantickému významu shrnutí, má vyšší šanci být zahrnut v těchto přehledech. Zjištění naznačují, že tradiční SEO metriky, jako je míra prokliku (CTR), už nemusejí být dostatečné pro měření úspěchu ve vyhledávání, což podtrhuje potřebu přizpůsobení strategií optimalizace pro vyhledávače.
Celosvětové příjmy z reklamy přesáhnou 1 bilion dolarů, dominují Google a Meta
Zpráva mediální agentury GroupM, která spadá pod WPP, odhaduje, že celosvětové příjmy z reklamy překročí v roce 2024 poprvé hranici 1 bilionu dolarů. Dominovat budou digitální platformy, jako jsou Google, Meta, ByteDance, Amazon a Alibaba, které společně získají více než polovinu této částky.
Klíčová zjištění:
- Růst trhu: Celosvětové reklamní příjmy mají v roce 2024 vzrůst o 9,5 % a v roce 2025 se očekává další růst o 7,7 %.
- Digitální dominance: Podíl digitálních reklam může do roku 2025 dosáhnout až 82 % celkových příjmů, což zahrnuje streaming, online zpravodajství a časopisy.
- Regionální trendy: V USA, největším reklamním trhu, se očekávají příjmy ve výši 379 miliard dolarů do roku 2025. Čína naopak zažívá prudký růst s odhadovaným nárůstem příjmů o 13,5 % v roce 2024 na 204,5 miliardy dolarů.
- Pokles tisku: Příjmy z tištěné reklamy budou nadále klesat, a to o 4,5 % v roce 2024 a o dalších 3 % v roce 2025.
Milník 1 bilionu dolarů odráží rostoucí vliv digitálních platforem na reklamní průmysl. Inzerenti musí přizpůsobit své strategie digitálnímu prostředí, využívat umělou inteligenci pro cílené kampaně a reagovat na měnící se chování spotřebitelů. Tato data zároveň ukazují na nutnost efektivního plánování v podmínkách ekonomické nejistoty.
Akvizice společnosti Automattic přinese umělou inteligenci do WordPressu
Akvizice společnosti WPAI společností Automattic představuje významný krok směrem k širší integraci umělé inteligence (AI) do WordPressu, jednoho z nejpopulárnějších systémů pro správu obsahu na světě. WPAI se specializuje na vývoj funkcí s podporou AI, které mají za cíl zjednodušit a zefektivnit správu webových stránek. Automattic plánuje integrovat klíčové technologie WPAI do svých služeb, což by mohlo přinést nové nástroje, například pro tvorbu obsahu, analýzu dat či zlepšení uživatelského prostředí.
Tato akvizice naznačuje, že WordPress bude v budoucnu nabízet pokročilejší funkce poháněné AI, čímž podpoří své uživatele v automatizaci a zjednodušení rutinních úkolů. Pro uživatele platformy to znamená potenciální zvýšení efektivity při správě webů a další inovace v oblasti digitálního marketingu a obsahu.
Perplexity rozšiřuje program sdílení příjmů vydavatelů z reklamy
Rozšíření programu sdílení příjmů společnosti Perplexity představuje významný krok ve spolupráci mezi technologickou platformou a tradičními vydavateli. Perplexity, vyhledávač využívající umělou inteligenci, nyní zahrnuje média jako Los Angeles Times, Adweek a The Independent, což zajišťuje širší záběr a důvěryhodnost obsahu na platformě. Tento program umožňuje vydavatelům sdílet příjmy z reklam a získávat přístup k výkonnostním ukazatelům, což přispívá k lepší optimalizaci jejich obsahu.
Zatímco Perplexity pokračuje v budování partnerství, významné mediální značky jako The New York Times a Dow Jones zůstávají mimo program kvůli právním sporům týkajícím se využívání jejich obsahu. Transparentnost podmínek programu je stále otázkou, protože společnost nezveřejňuje konkrétní finanční údaje, což může být způsob, jak si uchovat vyjednávací výhodu.
Toto rozšíření zdůrazňuje potenciál pro efektivnější integraci důvěryhodného obsahu do AI poháněných platforem, ale zároveň upozorňuje na přetrvávající problémy s právními a etickými aspekty této spolupráce.
Aktualizace služby Google Search Console: Už žádná analytická data
Google provedl změny ve své službě Search Console Insights a odstranil z ní metriky z platformy Google Analytics. Tento krok znamená, že nyní bude Search Console Insights poskytovat informace výhradně na základě dat získaných z nástroje Search Console. Tato aktualizace je dostupná pro všechny vlastníky webových stránek a jejím hlavním cílem je zjednodušení uživatelského prostředí.
Odstraněním dat z Google Analytics se služba stává více zaměřenou na analýzu organického vyhledávání a jeho výkonu. Data z Google Analytics zůstávají dostupná na samostatné platformě, takže uživatelé, kteří je chtějí analyzovat, musí přejít přímo na Google Analytics.
Tento krok může přinést efektivnější a snadněji interpretovatelné výsledky pro uživatele, kteří hledají čistě metriky vyhledávání a výkonu svých stránek. Pro složitější přehledy a kombinovaná data však zůstává nutnost používat obě platformy.
Google čelí hromadné žalobě ve Velké Británii ve výši 7 miliard liber kvůli monopolu ve vyhledávání
Společnost Google čelí ve Velké Británii hromadné žalobě v hodnotě 7 miliard liber (8,8 miliardy USD), která obviňuje technologického giganta ze zneužívání dominantního postavení ve vyhledávání k poškozování spotřebitelů a potlačování konkurence. Britský odvolací soud pro hospodářskou soutěž (Competition Appeal Tribunal, CAT) v pátek rozhodl, že žaloba, kterou vede advokátka spotřebitelů Nikki Stopfordová, může pokračovat.
Tato žaloba se připojuje k rostoucí celosvětové vlně právních námitek proti tržním praktikám společnosti Google, které zpochybňují její kontrolu nad vyhledáváním a náklady na reklamu, což může vést ke snížení cen reklamy, zvýšení konkurence a alternativním platformám pro oslovení spotřebitelů.
Boj TikToku o přežití: Nejnovější aktualizace a dopady na inzerenty
TikTok se aktuálně nachází ve složité právní situaci ve Spojených státech, kde hrozí zákaz aplikace kvůli obavám o národní bezpečnost a ochranu dat. Nejnovější vývoj zahrnuje podání mimořádného návrhu TikToku z 9. prosince 2024, jehož cílem je zabránit účinnosti zákona, který by mohl aplikaci zakázat do ledna 2025. Tento zákaz by přinutil mateřskou společnost ByteDance prodat americké aktivity TikToku, aby aplikace mohla dál fungovat na tamním trhu.
S více než 170 miliony uživatelů v USA je TikTok klíčovou platformou pro jednotlivce i značky, které prostřednictvím něj oslovují své publikum. Zákaz by znamenal zásadní změny pro marketingové strategie a způsob, jakým inzerenti přistupují k digitálnímu prostoru. Výzvou bude adaptace na nové podmínky, například přechod na alternativní platformy nebo změna formátu kampaní.
Společnost TikTok se snaží bránit a zachovat svou přítomnost, což je důležité i pro značky, které se obávají ztráty dosavadních investic do reklam na této platformě. Dění kolem TikToku je signálem pro inzerenty, aby pečlivě sledovali vývoj a byli připraveni přizpůsobit své strategie případnému omezení této oblíbené platformy.
Snadnější správa souhlasů přichází do uživatelského rozhraní Google Tag UI
Společnost Google výrazně usnadnila správu uživatelských souhlasů zavedením integrovaného nastavení platformy pro správu souhlasů (CMP) v uživatelském rozhraní Google Tag UI. Tato aktualizace umožňuje bezproblémovou integraci oblíbených nástrojů, jako jsou Cookiebot, iubenda nebo Usercentrics, přímo do prostředí Google Tag Manageru, Google Analytics nebo Google Ads – a to bez nutnosti kódování. Novinka přináší snadnou konfiguraci souhlasů, šetří čas a minimalizuje potřebu vývojářských zdrojů. Zjednodušení procesů zároveň pomáhá podnikům efektivněji dodržovat předpisy o ochraně osobních údajů, zvyšovat transparentnost a budovat důvěru mezi uživateli.
Závěr
Prosincové novinky v SEO a online marketingu ukazují, jak dynamický a rychle se měnící je tento obor. Od nových funkcí v analytických nástrojích až po inovace poháněné umělou inteligencí – příležitostí k růstu je nespočet. Sledujte aktuální trendy a přizpůsobte své strategie, abyste udrželi náskok před konkurencí i v nadcházejícím roce.
