Přehled klíčových novinek SEO a PPC v srpnu 2025

Srpen 2025 byl pro svět SEO a PPC opět plný novinek a inovací. Platformy jako Google, TikTok, LinkedIn či Meta přinesly aktualizace funkcí, nové nástroje pro reklamu i vylepšené možnosti pro tvůrce obsahu, AI a SEO jsou stále více propojené. Tyto změny mohou výrazně ovlivnit efektivitu kampaní, dosah značek a interakci s publikem. V tomto článku shrnujeme nejdůležitější aktualizace, které stojí za pozornost každého marketéra.

Google zpřístupňuje Merchant API

Google oficiálně zpřístupnil Merchant API, které se stává primárním rozhraním pro správu produktů a obchodních dat v Merchant Center. Novinka přináší rozšířené funkce, jako je sledování objednávek, řešení problémů a integrace s Product Studio, což umožní obchodníkům efektivněji optimalizovat své katalogy a zlepšit správu kampaní.

Současně Google oznámil, že stávající Content API pro Shopping zůstane dostupné pouze do srpna 2026, aby měli maloobchodníci, platformy a agentury dostatek času na plynulý přechod. Zavedením Merchant API Google zdůrazňuje posun směrem k jednotnému a robustnějšímu řešení, které má zjednodušit integraci, zvýšit transparentnost dat a poskytnout více nástrojů pro zlepšení výkonnosti e-commerce.

Návštěvnost zpravodajských webů klesá, ale vinu za to nenese pouze Google a AI

Návštěvnost zpravodajských webů v USA v červenci výrazně klesla, což potvrzuje žebříček 50 největších webů od PressGazette založený na datech Similarweb. Z padesátky sledovaných portálů zaznamenalo meziroční nárůst návštěvnosti pouze šest zpravodajských webů, zatímco drtivá většina hlásila jednociferný až dvouciferný pokles. Tento trend ukazuje na hlubší proměnu spotřebitelského chování a distribuce obsahu.

Za pokles ale nemůže pouze Google nebo nástup AI. Vydavatelé se potýkají také s rostoucím významem placených přístupů, změnou uživatelských návyků a fragmentací pozornosti mezi různé platformy a formáty obsahu. Výzvou pro mediální domy proto není jen optimalizace pro algoritmy vyhledávačů, ale také nalezení nových cest, jak udržet a rozvíjet loajalitu čtenářů v konkurenčním digitálním prostředí.

Technické SEO pro GenAI: Jak roboti vidí, procházejí a hodnotí vaši značku

V éře GenAI se mění způsob, jakým jsou weby indexovány, hodnoceny a interpretovány. Na rozdíl od tradičního vyhledávání Google nefungují velké jazykové modely (LLM) jen jako pasivní indexy – aktivně sumarizují, analyzují a hodnotí obsah, což ovlivňuje viditelnost vaší značky. Pro SEO specialisty to znamená, že běžné technické audity často nezachytí všechny faktory, které GenAI roboti berou v úvahu, a je třeba sledovat nové signály auditu, chyby ve vykreslování a aspekty mobilního UX, které ovlivňují hodnocení.

Pro zachování silné online přítomnosti je proto nezbytné přizpůsobit technické SEO potřebám GenAI. To zahrnuje optimalizaci strukturálních prvků webu, zajištění správného renderování obsahu a zlepšení mobilní použitelnosti, aby roboti AI mohli váš obsah nejen najít, ale také správně interpretovat. Sledování těchto faktorů pomáhá firmám zůstat konkurenceschopnými a udržet vysokou viditelnost značky ve stále sofistikovanějším prostředí AI vyhledávání.

Návštěvnost vydavatelů zpráv z Googlu je stabilní, ale nejde o tradiční vyhledávání

Google zůstává stabilním zdrojemnávštěvnosti pro vydavatele zpráv, i když se jedná o odlišný typ interakce než tradiční vyhledávání. Podle dat Chartbeat pro 565 vydavatelů v USA a Velké Británii tvořily odkazy z vyhledávání v červenci 19 % návštěvnosti, což je prakticky beze změny od začátku roku 2019. Tento stabilní přísun návštěvníků ukazuje, že Google nadále hraje klíčovou roli, přestože se formy přístupu k obsahu mění.

Dominantní pozici potvrzuje fakt, že 96 % odkazů z vyhledávání směřuje právě z Google. Zároveň ale rostoucí význam Google Discover ukazuje, že vydavatelé jsou stále více závislí na Googlu, zatímco přímá návštěvnost a návštěvnost ze sociálních sítí klesá. To znamená, že strategie pro získávání čtenářů se musí přizpůsobit novým formám distribuce obsahu a optimalizovat pro AI a personalizované přehledy, které mění chování uživatelů.

Google konečně poskytuje přehled o umístění v síti Search Partner Network

Google Ads nyní poskytuje dlouho očekávanou transparentnost v rámci Search Partner Network (SPN). Inzerenti mohou přesně vidět, kde se jejich reklamy v kampaních Search, Shopping a App zobrazují, včetně kompletních údajů o zobrazeních na úrovni webů. Tento krok umožňuje lépe vyhodnocovat výkon kampaní a optimalizovat rozpočty podle skutečného dosahu reklam.

Fungování nového přehledu je jednoduché: zprávy obsahují seznam všech webů SPN, na kterých se reklamy zobrazily, a údaje o zobrazeních jsou rozděleny na úrovni jednotlivých webů. Tento systém je podobný stávajícím zprávám o umístění v Performance Max, takže inzerenti mohou snadno integrovat nové informace do svých stávajících analytických procesů a lépe řídit efektivitu reklamních kampaní.

OpenAI aktualizuje GPT-5, aby byl přátelštější

OpenAI aktualizovalo GPT-5, aby byl přátelštější pro uživatele. Cílem změn je, aby interakce s modelem působila přirozeně a vstřícně, aniž by došlo k negativním efektům, které byly zaznamenány u předchozí verze GPT-4o.

Vývojáři dbali na to, aby model zůstal asertivní a informativní, tedy ne servilní, a zároveň nabízel uživatelům příjemnější a pohodlnější zkušenost. Tato aktualizace zvyšuje použitelnost GPT-5, aniž by byla ohrožena jeho spolehlivost a kvalita odpovědí.

TikTok omezuje počet hashtagů v příspěvcích na pět

TikTok nyní omezuje počet hashtagů na jeden příspěvek na pět, což vyžaduje, aby tvůrci a značky byli při jejich výběru strategičtější. Cílem této změny je přesunout důraz z objemu na relevanci, čímž se zlepší kvalita vyhledávání a interakce s obsahem.

I když TikTok tuto aktualizaci oficiálně neoznámil, uživatelé aplikace obdrželi oznámení, které vysvětluje hlavní důvody změny: snížení nepořádku v hashtagech, odrazení od spamového používání a zlepšení relevance vyhledávání. Tento krok by měl přispět k efektivnějšímu využívání hashtagů a lepšímu cílení obsahu na platformě.

Google Ads ukončí ruční jazykové cílení v kampaních ve vyhledávání

Google Ads oznámil, že do konce roku 2025 ukončí ruční jazykové cílení u kampaní ve vyhledávání. Místo toho bude AI automaticky detekovat a cílit na jazyky uživatelů, což má zjednodušit správu kampaní a zajistit přesnější zacílení. Tento krok znamená, že inzerenti již nebudou muset ručně nastavovat jazyky pro jednotlivé kampaně a mohou se spolehnout na automatizované rozhodování AI.

Změna se však netýká kampaní mimo vyhledávání, například na Display nebo YouTube, kde si stávající jazykové nastavení zachovává. Přechod na AI řízené jazykové cílení ve vyhledávání má za cíl zlepšit relevanci reklam, zvýšit výkonnost kampaní a zároveň snížit chybovost spojenou s ruční konfigurací. Inzerenti tak získají přesnější zacílení bez nutnosti složité správy.

LinkedIn rozšiřuje reklamy Thought Leader Ads pro propagaci příspěvků o událostech

LinkedIn rozšiřuje formát Thought Leader Ads, který umožňuje sponzorovat příspěvky členů přímo odkazující na stránku události LinkedIn. Tento krok umožňuje firmám zesílit důvěryhodné hlasy a podporovat zapojení do událostí, čímž se zvyšuje viditelnost a vliv B2B komunikace. Nový formát poskytuje nástroj pro efektivní budování autority a důvěry u cílového publika.

Význam této změny potvrzují i čísla z LinkedIn 2025 B2B Marketing Benchmark Report: 94 % marketérů považuje důvěru za klíč k úspěchu, 76 % věří, že spolupráce s tvůrci buduje autentičnost a 81 % tvrdí, že pomáhá budovat důvěru. Navíc 58 % upřednostňuje při výběru influencerů právě důvěryhodnost, což podtrhuje důležitost investic do formátů, které posilují autentické a spolehlivé sdělení.

Facebook vylepšuje Professional Dashboard o nové informace

Facebook představil vylepšenou webovou verzi Professional Dashboard, která tvůrcům přináší hlubší informace, zjednodušenou navigaci a lepší kompatibilitu s mobilními nástroji. Nový panel poskytuje rychlý přehled o výdělcích, výkonu obsahu a zapojení publika, což umožňuje efektivnější řízení tvorby a monetizace obsahu.

Nová domovská obrazovka zdůrazňuje klíčové metriky a zjednodušená navigace seskupuje nástroje pro monetizaci, propojení s publikem a vzdělávání. Navíc Správce komentářů nyní odpovídá funkčnosti mobilní verze, což umožňuje tvůrcům plynule pracovat napříč zařízeními a zlepšit interakci s fanoušky.

ChatGPT-5 se nyní připojuje k Gmailu, kalendáři a kontaktům

ChatGPT-5 se nyní může připojit k Gmailu, Kalendáři Google a Kontaktům Google, což umožňuje předplatitelům ChatGPT Plus využívat data z těchto aplikací přímo v rámci chatů. Tato funkce rozšiřuje možnosti ChatGPT při organizaci e-mailů, plánování událostí a správě kontaktů, čímž zvyšuje efektivitu práce a integraci do každodenního workflow.

Nové konektory fungují jako most mezi ChatGPT a externími aplikacemi, jako jsou například Canva, Dropbox či Gmail, a umožňují uživatelům propojit tyto služby přímo s ChatGPT. Přístup k datům z aplikací Google není automatický – musí být ručně povolen uživatelem, což zajišťuje kontrolu nad soukromím a bezpečností. Tato funkcionalita byla původně dostupná pouze pro uživatele Pro a nyní byla rozšířena i pro předplatitele Plus.

Konec snadné atribuce PPC 

Konec snadné atribuce PPC přináší zásadní změny pro marketéry. Tradiční atribuce posledního kliknutí, která dlouho určovala hodnotu jednotlivých kanálů, již nestačí. Důvodem je mizení cookies třetích stran, přísnější předpisy na ochranu soukromí (např. GDPR a CCPA) a změny v prohlížečích a iOS, které rozkládají sledování zákaznické cesty na fragmenty, jež neposkytují ucelený obraz. Současně je zákaznická cesta složitá a „chaotická“ – zahrnuje vyhledávání, sociální sítě, e-maily, reklamy, události a další kontaktní body.

Nové analytické modely zatím úplnou situaci nezachraňují, ale existují strategie, jak vylepšit měření PPC. Marketing nyní disponuje více daty než kdy dříve, a přesto je často „slepý“ vůči skutečnému výkonu kanálů. Klíčem je přijmout, že atribuce nemusí být dokonalá, a místo toho využít kombinaci modelů atribuce, dat server-to-server a měření mikro-konverzí, aby bylo možné lépe pochopit, co skutečně funguje a jak alokovat rozpočet efektivně.

Google vylepšuje kampaně pro aplikace iOS novými formáty a nástroji AI

Google vylepšuje kampaně pro aplikace iOS novými formáty reklam, nástroji AI a inovativními metodami měření, které respektují ochranu soukromí. Nové formáty zahrnují rozšířený dosah na YouTube Shorts, ve vyhledávání a v reklamní síti, reklamy tvůrců se společnou značkou v in-feed a Shorts, a hratelné koncové karty ve vybraném inventáři AdMob. Tyto změny umožňují marketérům oslovit více uživatelů a zvýšit interakci s aplikacemi.

Díky nabídkám založeným na AI, jako jsou ROAS-optimalizované nabídky a nabídky maximalizující konverze pro akce v aplikaci, mohou inzerenti efektivněji spravovat ceny a maximalizovat výkon kampaní. Nové kreativní nástroje AI automaticky přizpůsobují obsah různým umístěním, zatímco sledování konverzí na zařízení a integrované měření konverzí zajišťují přesnou atribuci a rychlejší vyhodnocení výkonu bez ohrožení důvěry uživatelů.

Online marketing v srpnu 2025

Aktualizace ze srpna 2025 ukazují, že online marketing se stále dynamicky vyvíjí. Firmy a marketéři, kteří sledují nové trendy, využívají nástroje AI a adaptují své strategie, získávají konkurenční výhodu. Klíčem k úspěchu je flexibilita, rychlá reakce na změny a schopnost efektivně využívat nové možnosti, které platformy nabízejí.