Online marketing – co je nového v červenci 2025?

Červenec 2025 přináší do světa online marketingu zásadní změny, které už teď pociťují desítky procent českých e-shopů. V tomto článku se podíváme na nejdůležitější novinky, které hýbou světem online marketingu.

Google Ads Editor 2.10 přichází s výraznými vylepšeními zaměřenými na AI a kreativitu

Google právě vydal novou verzi Google Ads Editor 2.10, která přináší řadu inovací usnadňujících správu kampaní. Klíčovými novinkami jsou rozšířené funkce založené na umělé inteligenci, lepší možnosti cílení a zjednodušené kreativní nástroje. Tyto změny umožňují marketingovým specialistům efektivněji vytvářet a optimalizovat kampaně přímo z desktopové aplikace.

Pro inzerenty spravující velké reklamní účty je Google Ads Editor nepostradatelným nástrojem a verze 2.10 klade důraz na automatizaci a rychlejší škálování kampaní. Díky zdvojnásobení výkonu AI funkcí a vylepšenému ovládání kreativy dokážou uživatelé lépe cílit a přizpůsobovat své reklamy, což zvyšuje efektivitu jejich marketingových investic.

Google Search Console nově nabízí reportování bohatých výsledků z diskusních fór

Google přidal do svého nástroje Search Console nový filtr „Diskusní fórum“, který umožňuje vydavatelům sledovat výkon obsahu z diskusních fór ve výsledcích vyhledávání jako samostatný typ bohatých výsledků. Díky této aktualizaci mohou správci webů sledovat metriky jako zobrazení, kliknutí a průměrnou pozici konkrétních příspěvků ve fórech a uživatelských diskusích.

Tato novinka se týká stránek, které využívají strukturovaná data typu DiscussionForumPosting nebo SocialMediaPosting. Díky přesnějšímu reportingu mohou vydavatelé lépe analyzovat, jak se uživatelsky generovaný obsah v diskusních fórech projevuje ve vyhledávání a optimalizovat své stránky pro lepší viditelnost a zapojení uživatelů.

Data Google Ads ukazují posun v délce dotazů po zavedení režimu AI

Trendy v délce vyhledávacích dotazů se aktuálně mění a s nimi i chování uživatelů při procházení výsledků. Po zavedení Google AI Mode v USA došlo k viditelnému poklesu míry prokliku (CTR) napříč platformou, což znamená, že uživatelé častěji nacházejí odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání bez nutnosti dalšího klikání. Tento posun ovlivňuje i vzorce konverzí, které se začínají měnit s novými způsoby interakce s vyhledáváním.

Pro inzerenty je nyní klíčové pochopit tyto nové trendy a přizpůsobit své strategie. Google AI Mode je jen začátek velké změny, kdy generativní AI bude stále více integrována do základního vyhledávání. Přizpůsobení kampaní novým vzorcům v délce dotazů, CTR a konverzním cestám pomůže inzerentům udržet efektivitu svých investic a najít nové příležitosti v rychle se měnícím prostředí digitálního marketingu.

Studie Ahrefs nezjistila žádné důkazy o tom, že by Google penalizoval obsah generovaný umělou inteligencí

Nová rozsáhlá studie společnosti Ahrefs, která analyzovala 600 000 webových stránek, nepřinesla žádné důkazy o tom, že by Google penalizoval obsah generovaný umělou inteligencí. Výzkum odhalil téměř nulovou korelaci mezi používáním AI obsahu a pozicemi ve vyhledávání Google, čímž mírní obavy, že by algoritmus automaticky trestal weby s AI texty. Naopak bylo zjištěno, že více než 86 % stránek s vysokým hodnocením obsahuje určitou míru AI generovaného obsahu.

Autoři studie Si Quan Ong a Xibeijia Guan zdůrazňují, že Google ani neupřednostňuje, ani netrestá AI obsah, což vyvrací přetrvávající spekulace o negativním vlivu generativních nástrojů na SEO. Weby s minimálním podílem AI obsahu měly dokonce slabou korelaci s lepším umístěním. Tato data naznačují, že kvalita a relevance obsahu zůstávají zásadními faktory pro viditelnost ve vyhledávání, bez ohledu na to, zda je obsah vytvářen lidmi nebo AI.

Režim Google AI je v Indii k dispozici bez přihlášení

Google právě udělal významný krok a zpřístupnil režim AI ve svém vyhledávači v Indii všem uživatelům bez nutnosti přihlášení do Search Labs. Tento režim, který byl v Indii představen teprve před dvěma týdny v rámci testovacího programu Search Labs, je nyní dostupný širší veřejnosti bez registrace. Google tím pokračuje ve svém plánu postupného zavádění AI funkcí do vyhledávání, podobně jako to již učinil v USA během první poloviny roku 2025.

Historie režimu AI ve vyhledávání ukazuje, že Google začal s jeho testováním v USA už v březnu 2025 v Search Labs a po úspěšném pilotním období režim kompletně zpřístupnil v červnu 2025 bez nutnosti přihlášení. Nyní tedy podobný přístup implementuje i v Indii, čímž uživatelům usnadňuje přístup k novým generativním nástrojům přímo ve vyhledávání, což potvrzuje, že AI se stává nedílnou součástí Google ekosystému na globální úrovni.

TikTok vytváří novou aplikaci pro USA před očekávaným prodejem

TikTok údajně pracuje na vývoji samostatné aplikace určené výhradně pro uživatele v USA, která má být spuštěna 5. září tohoto roku. Současná verze TikToku by v USA měla přestat fungovat v březnu 2026, což by znamenalo nutnost, aby američtí uživatelé přešli na novou platformu. Tento krok by mohl znamenat významnou změnu v oblasti cílení reklam i správy uživatelských dat, protože se oddělí od globální verze aplikace.

Podle dostupných informací může být tento plán součástí přípravy TikToku na možný nucený odprodej americké části platformy v důsledku pokračujícího tlaku americké vlády na čínské vlastníky. Tato strategie by měla zajistit kontinuitu provozu v USA a umožnit TikToku zachovat si přítomnost na tamním trhu i přes regulatorní omezení. Uživatelé v USA se tak budou muset připravit na stažení nové aplikace, aby mohli i nadále využívat služby TikToku.

YouTube se zaměřuje na masově produkovaný obsah v aktualizaci monetizace

YouTube od 15. července 2025 aktualizuje zásady monetizace v rámci YouTube Partner Programu (YPP), aby se lépe zaměřil na neautentický obsah, zejména masově produkovaná a opakující se videa. Tato změna má za cíl omezit kanály, které publikují obsah vyráběný hromadně bez vlastního tvůrčího přínosu, a zajistit, že monetizace bude dostupná pouze pro originální a autentické tvůrce. YouTube v aktualizovaných pravidlech jasně definuje, jak dnes vypadá „neautentický“ obsah, aby bylo možné lépe identifikovat a regulovat takový materiál.

Porušení těchto nových zásad může vést k vyloučení z programu YouTube Partner Program, což pro tvůrce znamená ztrátu možnosti vydělávat na svém obsahu. Aktualizace tak představuje krok YouTube k udržení kvality obsahu a důvěry uživatelů i inzerentů, zvláště v době, kdy je na platformě čím dál více masově produkovaných videí bez skutečné přidané hodnoty. Tvůrci proto budou muset dbát na originalitu a jedinečnost svého obsahu, pokud chtějí nadále využívat monetizační nástroje YouTube.

Google generuje téměř 13 % odpovědí v sekci „Lidé se také ptají“

Google generuje přibližně 12,6 % odpovědí v sekci „Lidé se také ptají“ (People Also Ask) pomocí umělé inteligence. Tato data vycházejí z analýzy více než 8,4 milionu anglických výsledků této sekce, kterou provedl Mark Williams-Cook, zakladatel SEO nástroje Also Asked.

Důležitost této informace spočívá v tom, že Google čím dál častěji využívá AI k vyplnění obsahových mezer tam, kde nemá k dispozici vhodné citace z existujících webových stránek. To nejen mění způsob, jakým jsou uživatelům prezentovány odpovědi, ale zároveň otevírá nové příležitosti pro SEO specialisty a tvůrce obsahu. Ti mohou zaměřit svou strategii na vytváření kvalitního obsahu, který Google v budoucnu využije jako zdroj, případně se snažit lépe zacílit na klíčová slova, kde AI generované odpovědi dosud dominují.

Zkrátka: umělá inteligence mění pravidla hry ve vyhledávání a otevírá prostor pro nové SEO taktiky zaměřené na relevantní a komplexní obsah.

Cloudflare vyvolává debatu o SEO s novým platebním systémem pro AI crawlery

Cloudflare nedávno představila nový platební systém „pay-per-crawl“, který automaticky blokuje AI crawlery u nových domén a zároveň umožňuje vydavatelům účtovat poplatky za přístup těmto automatizovaným nástrojům. Tento krok vyvolal živou debatu v SEO komunitě, protože představuje zásadní změnu v tom, jak je obsah na webu přístupný a využívaný. Zatímco někteří odborníci tento systém vnímají jako spravedlivý způsob, jak vydavatelům zajistit odměnu za využití jejich obsahu generativními AI, jiní upozorňují na možné komplikace s viditelností webů a riziko zmatku mezi klienty a uživateli.

Iniciativa Cloudflare tak otevírá nové otázky ohledně monetizace digitálního obsahu v době, kdy generativní umělá inteligence výrazně mění způsob, jakým lidé vyhledávají a konzumují informace. Možnost blokovat AI crawlery nebo si za jejich přístup účtovat poplatky může mít dlouhodobý dopad na SEO strategie i na fungování online marketingu. Zároveň ale přináší i výzvu, jak najít rovnováhu mezi ochranou práv vydavatelů a udržením otevřeného přístupu k obsahu pro uživatele i vyhledávací nástroje.

Google vylepšuje nástroj Keyword Planner o lokalizované prognózy

Google nedávno vylepšil svůj nástroj Keyword Planner o lokalizované prognózy, které umožňují inzerentům detailně rozdělit odhady objemu vyhledávání podle měst, regionů a zařízení. Tato aktualizace přináší výrazně přesnější data pro plánování kampaní, zejména pro firmy, které cílí na konkrétní geografické oblasti nebo optimalizují své reklamy podle typu zařízení uživatelů, jako jsou mobily, tablety nebo desktop. Nově dostupné filtry a vizuální přehledy, například pomocí koláčových grafů, usnadňují rychlou orientaci v koncentraci uživatelů v daných lokalitách.

Pro inzerenty to znamená lepší možnost přesného rozpočtování a efektivnější nastavení reklamních strategií na míru lokálním trhům. Díky detailním prognózám lze například před spuštěním kampaně identifikovat oblasti s největším potenciálem výkonu, což přispívá ke zvýšení návratnosti investic. Současně zůstávají k dispozici klasické funkce nástroje, jako je seskupování klíčových slov, takže uživatelé mohou své kampaně plánovat komplexně a s ohledem na různé kontexty a potřeby.

Google čelí antimonopolní stížnosti EU ohledně AI Overviews

Evropská unie vydala novou antimonopolní stížnost proti Googlu, která se týká kontroverzní funkce AI Overviews. Koalice nezávislých vydavatelů, vedená Independent Publishers Alliance, tvrdí, že Google zneužívá svůj dominantní postavení tím, že pomocí umělé inteligence generuje souhrny zpráv bez souhlasu vydavatelů. Tyto AI přehledy, které se zobrazují na vrcholu výsledků vyhledávání ve více než 100 zemích, prý odčerpávají návštěvnost i příjmy tradičních mediálních domů a tím ohrožují ekonomickou životaschopnost nezávislého žurnalismu v Evropě.

Vydavatelé proto vyzývají Evropskou komisi, aby proti Googlu zahájila vyšetřování a přijala prozatímní opatření, která by zabránila „nenapravitelné škodě“ během probíhajícího šetření. Problém je o to závažnější, že Google od května 2025 do AI Overviews také vkládá reklamy, což ještě více zvyšuje konkurenční tlak na tradiční mediální obsah. Stížnost tak reflektuje rostoucí napětí mezi technologickými giganty a mediálními vydavateli ohledně spravedlivého využívání obsahu v době, kdy AI čím dál častěji ovlivňuje způsob, jakým lidé konzumují zprávy.

Závěr

Červencové novinky v online marketingu jasně ukazují, že se nacházíme na prahu nové digitální éry. Příchod Google AI Overviews není jen drobnou úpravou algoritmu, ale fundamentální změnou v chování uživatelů a fungování vyhledávačů. Pro e-shopy a další online byznysy to znamená jediné: kdo se nepřizpůsobí, ten prohraje. Klíčem k udržení a zvýšení viditelnosti je nyní strategická optimalizace pro AI, budování důvěryhodnosti obsahu dle E-E-A-T a pochopení toho, jak AI vnímá a zpracovává informace. Využití pokročilých technologií, jako je agentní AI, pak může firmám zajistit zásadní konkurenční výhodu. Je čas se chopit příležitosti a transformovat vaše marketingové strategie pro budoucnost, která je již tady. Jste připraveni na tuto výzvu?