Novinky v online marketingu (květen 2026): ChatGPT spouští PPC a Google ruší FAQ

Svět digitálního marketingu se v květnu 2026 pohybuje kupředu raketovým tempem a hranice mezi tradičním vyhledáváním a umělou inteligencí se definitivně stírají. Tento měsíc přinesl zásadní otřesy, které donutí specialisty na SEO i PPC kompletně přehodnotit jejich dosavadní postupy. Ať už jde o radikální změny ve vizuální podobě výsledků vyhledávání, nebo o dravý nástup nových reklamních ploch, pasivní přístup k optimalizaci v letošním roce zkrátka nestačí.

V tomto přehledu se podrobně podíváme na klíčové události, kterým aktuálně vládne plošné nasazení AI Overviews (přehledů generovaných umělou inteligencí), příchod výkonnostní reklamy do konverzačních rozhraní a nové aktualizace v analytických nástrojích. Připravte se na to, že úspěšná správa kampaní dnes vyžaduje stále čistší data první strany (first-party data) a mnohem hlubší pochopení reálného uživatelského záměru než kdy dříve.

ChatGPT rozšiřuje reklamní systém o samoobslužný nákup kampaní

Společnost OpenAI rozšiřuje reklamní možnosti v prostředí ChatGPT a nově zavádí beta verzi samoobslužného systému pro nákup reklam. Inzerenti tak získávají možnost spravovat kampaně přímo bez nutnosti využívat partnerské agentury nebo individuální obchodní spolupráci. Součástí nového rozhraní jsou funkce pro správu rozpočtu, bidding, nahrávání kreativ i sledování výkonu kampaní. 

Nový reklamní model ukazuje, že se ChatGPT postupně mění v plnohodnotnou reklamní platformu podobnou Google Ads nebo Meta Ads. OpenAI zároveň zdůrazňuje ochranu soukromí uživatelů a tvrdí, že reklamy neovlivňují samotné odpovědi AI asistenta. Reklamy se aktuálně zobrazují především uživatelům bezplatných tarifů a nižších placených variant. 

Velký český prodejce elektroniky dostal pokutu za omezování odběratelů

Český antimonopolní úřad udělil významnou pokutu velkému prodejci elektroniky za omezování svobody odběratelů při stanovování cen. Firma měla podle úřadu nepřípustně zasahovat do cenové politiky obchodních partnerů a ovlivňovat, za jaké ceny mohou své produkty dále prodávat.

Případ upozorňuje na přísná pravidla hospodářské soutěže v oblasti maloobchodu a distribuce elektroniky. Úřady dlouhodobě sledují praktiky, které mohou deformovat trh, omezovat konkurenci nebo poškozovat koncové zákazníky prostřednictvím uměle udržovaných cen.

Google zavádí testování napříč kampaněmi pomocí Mix Experiments

Společnost Google představila novou beta funkci Mix Experiments, která umožní testovat změny napříč více reklamními kampaněmi současně. Inzerenti tak mohou efektivněji vyhodnocovat dopady různých strategií, rozpočtů nebo kreativních přístupů v širším měřítku.

Nový systém rozšiřuje možnosti experimentování v prostředí Google Ads a reaguje na rostoucí potřebu datově řízené optimalizace. Marketéři získají přesnější přehled o tom, jak jednotlivé změny ovlivňují výkon celého reklamního mixu, nikoliv pouze izolovaných kampaní.

Google rozšiřuje UCP checkout do hlavních výsledků vyhledávání

Společnost Google začala rozšiřovat technologii Universal Commerce Protocol (UCP) do hlavních výsledků vyhledávání v Google Shopping. Funkce umožňuje uživatelům dokončit nákup přímo ve vyhledávání bez nutnosti přechodu na web obchodníka. 

UCP byl původně spuštěn pouze v AI Mode a aplikaci Gemini, nyní se však začíná objevovat i v běžných výsledcích vyhledávání. Google tím posouvá koncept tzv. agentního nakupování, kde AI asistenti pomáhají uživatelům nejen s vyhledáním produktu, ale i s dokončením celé objednávky.

Mastercard a ČSOB testovaly nakupování pomocí umělé inteligence

Společnosti Mastercard a ČSOB v Česku testovaly možnosti nakupování prostřednictvím umělé inteligence, která by mohla v budoucnu pomáhat zákazníkům s výběrem a objednáváním produktů. Současné testování ale zatím probíhá převážně pod dohledem člověka a AI zatím nemá plnou autonomii při dokončení nákupů.

Pilotní projekty ukazují, že AI asistované nakupování se postupně stává reálnou součástí digitálního retailu. Technologie by mohla v budoucnu výrazně zjednodušit online nákupy, doporučování produktů i automatizaci platebních procesů.

Google testuje Merchant Advisor v Merchant Center

Společnost Google testuje nového AI asistenta s názvem Merchant Advisor, který je integrován přímo do prostředí Merchant Center. Nástroj má obchodníkům pomáhat s nastavováním produktových feedů, optimalizací kampaní a řešením technických problémů. 

Google tím pokračuje v rozšiřování AI funkcí do reklamních a e-commerce nástrojů. Merchant Advisor má zjednodušit práci zejména menším e-shopům a marketérům, kteří nemají rozsáhlé technické zkušenosti se správou produktových dat a reklamních integrací.

Alza otevírá Alzaboxy pro prodej ve spolupráci s Knihobotem

Společnost Alza rozšiřuje využití svých Alzaboxů a nově je propojuje se službou Knihobot. Zákazníci tak budou moci přes výdejní boxy nejen vyzvedávat objednávky, ale také prodávat použité knihy.

Spolupráce ukazuje další rozvoj cirkulární ekonomiky a sekundárního trhu v Česku. Výdejní boxy se postupně mění z jednoduchých logistických bodů na multifunkční infrastrukturu pro vracení, výkup i další služby spojené s online obchodem.

Google Ads přidává dashboardy s Gemini pro přehledy v reálném čase

Společnost Google rozšiřuje platformu Google Ads o nové dashboardy poháněné modelem Gemini, které dokážou generovat přehledy a doporučení v reálném čase. AI automaticky analyzuje výkon kampaní, upozorňuje na důležité změny a navrhuje optimalizační kroky.

Nové dashboardy mají marketérům usnadnit práci s daty a zrychlit rozhodování při správě PPC kampaní. Google tím pokračuje v rozsáhlé integraci generativní AI do reklamního ekosystému a posouvá automatizaci marketingových analýz na vyšší úroveň.

Google definitivně omezuje FAQ rich snippets

Společnost Google pokračuje v omezování zobrazování FAQ rich snippets ve výsledcích vyhledávání. Strukturovaná FAQ data už nebudou běžnou součástí SERPu pro většinu komerčních webů.

Z pohledu SEO jde o významnou změnu, protože FAQ bloky byly dlouhodobě využívány ke zvýšení viditelnosti a obsazení větší části výsledků vyhledávání. Google tím potvrzuje trend redukce nadměrně optimalizovaných prvků ve vyhledávání. 

Kritika rebrandingu pluginu od Liquid Web pokračuje

Rebranding pluginu od společnosti Liquid Web nadále vyvolává silnou odezvu v komunitě kolem WordPressu. Uživatelé upozorňují na možné problémy s důvěryhodností a kompatibilitou po změně názvu i vizuální identity pluginu.

Mnozí správci webů kritizují také způsob distribuce aktualizací a obavy z budoucího směřování produktu. Celá situace znovu otevřela debatu o transparentnosti změn v open-source ekosystému a vztahu komerčních firem ke komunitním projektům.

Google rozšiřuje testovací nástroje v nové verzi Google Ads API v24.1

Společnost Google vydala aktualizaci Google Ads API v24.1, která přináší významné rozšíření testovacích nástrojů pro vývojáře a inzerenty. Tato verze se zaměřuje na zlepšení simulačních schopností v testovacích prostředích (test accounts), což umožňuje vývojářům efektivněji ladit aplikace a skripty bez rizika ovlivnění reálných kampaní nebo nechtěného čerpání finančního rozpočtu. Nové funkce usnadňují ověřování chování API při různých scénářích správy reklam.

Mezi hlavní vylepšení patří rozšířená podpora pro simulaci specifických chybových stavů a ověřování integrace dat. Vývojáři tak mohou lépe předvídat chování svých systémů ještě před ostrým nasazením do produkce. Google tímto krokem reaguje na potřeby komunity, která dlouhodobě požadovala robustnější nástroje pro automatizované testování a optimalizaci aplikací určených pro správu rozsáhlých reklamních účtů.

Google Analytics integruje nového AI asistenta pro snazší analýzu dat

Platforma Google Analytics (GA4) zavádí pokročilého AI asistenta, který uživatelům umožňuje komunikovat s daty pomocí přirozeného jazyka. Tento nástroj je navržen tak, aby výrazně zjednodušil proces získávání obchodních přehledů marketingovým specialistům i majitelům firem, kteří neovládají složité analytické nástroje. Uživatelé mohou asistentovi klást přímé otázky a získávat okamžité odpovědi ve formě textových shrnutí či automaticky vygenerovaných grafů.

Kromě prostého odpovídání na dotazy dokáže tento inteligentní pomocník automaticky identifikovat anomálie v datech, upozorňovat na nečekané výkyvy v návštěvnosti a sám navrhovat optimalizační kroky. Integrace generativní umělé inteligence do GA4 představuje zásadní posun v tom, jak firmy interpretují uživatelské chování a efektivitu svých online kampaní bez nutnosti zdlouhavého manuálního sestavování reportů.

Google definitivně ukončuje podporu pro rozšířené výsledky vyhledávání FAQ

Vyhledávač Google oficiálně oznámil konec podpory pro rozšířené výsledky typu FAQ (často kladené otázky) ve výpisu vyhledávání. Tyto strukturované bloky, které dříve umožňovaly webovým stránkám zabírat větší vizuální prostor a odpovídat uživatelům přímo na stránce s výsledky vyhledávání, se již nebudou zobrazovat. Google v návaznosti na to odstraňuje související statistiky z nástroje Google Search Console a vypíná jejich podporu v rozhraní API.

Pro majitele webů a SEO specialisty to znamená nutnost přehodnotit dosavadní strategii optimalizace, neboť tato změna může negativně ovlivnit míru prokliku (CTR) z organického vyhledávání. Ačkoliv strukturovaná data pro FAQ mohou na webech formálně zůstat pro potřeby jiných vyhledávacích platforem, Google je bude ignorovat a uvolněný prostor ve výsledcích vyhledávání pravděpodobně využije pro své vlastní AI přehledy.

BigBoard posiluje mediální divizi, obsah nově povede Veselin Vackov

Mediální skupina BigBoard, která je dominantním hráčem na českém trhu venkovní reklamy, výrazně posiluje svou mediální divizi zaměřenou na internetové projekty. Do čela redakčního obsahu nastupuje zkušený manažer a novinář Veselin Vackov, který v minulosti dlouhodobě působil jako šéfredaktor Lidových novin. Jeho hlavním úkolem bude sjednotit produktovou strategii a obsahově rozvíjet stávající online tituly z portfolia skupiny.

BigBoard pod novým vedením plánuje zintenzivnit tvorbu kvalitního obsahu a zvýšit celkový zásah svých digitálních médií, mezi které patří například weby Euro.cz nebo Flowee.cz. Cílem této významné personální akvizice je proměnit internetovou divizi v silný pilíř, který bude efektivně doplňovat zavedený byznys v oblasti outdoorové reklamy a nabídne inzerentům komplexní multimediální zásah.

Microsoft Advertising rozšiřuje vlastní sloupce o všechny metriky konverzí

Společnost Microsoft Advertising oznámila významné rozšíření možností reportování v rámci své reklamní platformy. Inzerenti nyní mohou ve vlastních sloupcích (custom columns) využívat kompletní škálu konverzních dat, což zahrnuje jak celkové konverze (all conversions), tak primární konverze (primary conversions). Tato novinka přichází s cílem poskytnout marketingovým specialistům hlubší a flexibilnější analýzu jejich reklamních kampaní.

Díky této aktualizaci získávají inzerenti větší kontrolu nad měřením úspěšnosti, protože mohou vytvářet vlastní metriky založené na specifických poměrech a kombinacích, jako je například cena za akvizici (CPA) nebo specifická míra konverze. Výpočty výnosů a návratnosti investic do reklamy (ROAS) budou přesněji odrážet hodnoty nastavené na úrovni konverzních cílů, což usnadní celkovou optimalizaci byznysu.

Česká umělá inteligence se bude rozvíjet s jihokorejskou, dohodly se asociace obou zemí

Česká asociace umělé inteligence podepsala memorandum o spolupráci s významnou jihokorejskou organizací Seoul AI Hub. Toto strategické partnerství je zaměřeno především na podporu startupů, jejich mezinárodní expanzi a realizaci společných výzkumných a inovačních projektů. Propojením obou technologických ekosystémů dojde k intenzivnímu sdílení kontaktů, cenného know-how a propojování investičních i fundraisingových sítí.

Jihokorejská organizace v současnosti podporuje stovky nadějných projektů, zatímco česká strana sdružuje více než 400 firemních členů. Cílem této kooperace je posílit pozici České republiky v globální oblasti AI a umožnit domácím firmám snazší přístup na asijský trh, který v Jižní Koreji těží z masivní finanční a vládní podpory.

Google ukončuje podporu pro rozšířené výsledky vyhledávání typu FAQ

Společnost Google se rozhodla zcela ukončit podporu pro rozšířené výsledky FAQ (často kladené otázky) ve svém vyhledávači. To znamená, že se tyto strukturované bloky otázek a odpovědí již nebudou zobrazovat uživatelům přímo ve výsledcích vyhledávání. V návaznosti na to dojde k postupnému odstranění souvisejících přehledů v nástroji Google Search Console, přičemž kompletní podpora v rozhraní API bude definitivně ukončena.

Pro specialisty na SEO a správce webových stránek tato změna znamená potenciální dopad na míru prokliku (CTR) a celkovou organickou návštěvnost, kterou tyto vizuální prvky pomáhaly zvyšovat. Přestože Google uvádí, že vývojáři mohou strukturovaná data pro FAQ na webech prozatím ponechat pro potřeby jiných vyhledávačů, je nezbytné začít sledovat statistiky a vyhodnotit reálný dopad tohoto rozhodnutí na výkonnost webu.

Nezůstaňte pozadu

Květnové události jasně potvrzují, že online marketing v roce 2026 už není o pouhém „klikání“ kampaní, ale o komplexním technologickém přístupu. Konec podpory pro rozšířené výsledky vyhledávání FAQ a masivní expanze generativního vyhledávání mění pravidla hry v organické viditelnosti. Novým cílem úspěšných webů už není jen prostá pozice v modrých odkazech, ale získávání AI citací a budování silné autority značky. Kdo včas nezačne své systémy připravovat na GEO (Generative Engine Optimization), riskuje rychlou ztrátu dosavadní návštěvnosti.

Zároveň se před námi otevírají zcela nová reklamní bojiště. Ostré spuštění CPC reklam v aplikaci ChatGPT staví OpenAI do pozice přímého vyzyvatele dosavadního monopolu Google. Chcete-li v nadcházejících měsících z těchto změn profitovat, doporučujeme neustále testovat nové formáty, důsledně měřit zdroje návštěvnosti v Google Analytics 4 a především sázet na autentický a expertní obsah, který algoritmy umělé inteligence nedokáží snadno nahradit.