Lednové novinky v online marketingu pro rok 2026

Začátek roku 2026 přináší v online marketingu několik zásadních změn, které mohou ovlivnit strategie firem a inzerentů. Google i Microsoft pokračují v implementaci AI technologií, nových funkcí v reklamních kampaních a úprav algoritmů vyhledávání, zatímco SEO se posouvá od tradiční optimalizace klíčových slov k AI‑orientovanému porozumění uživatelskému záměru. V tomto článku se podíváme na nejdůležitější lednové novinky, které stojí za pozornost každého marketéra, PPC specialisty i správce webových obsahů.

Microsoft rozšiřuje počet search themes v Performance Max na 50

Microsoft Advertising oznámil, že limit pro počet search themes v kampaních Performance Max byl zvýšen na 50. Tento krok dává marketérům více prostoru vytvořit širší a detailnější sadu signálů, které pomáhají automatizaci lépe pochopit a cílit uživatelské záměry. Search themes fungují jako strategické signály, které Performance Max směrují k relevantnějším vyhledávacím dotazům a hodnota tohoto rozšíření je nejvýraznější u komplexních firem s více kategoriemi produktů či služeb. 

Nový limit také umožní inzerentům kombinovat search themes s dalšími signály, jako je cílení na profily LinkedIn nebo remarketing, což napomáhá zaměřit se na zákazníky s vysokou hodnotou namísto široké, obecné poptávky. Microsoft tím posiluje flexibilitu bez nutnosti omezovat se na rigidní klíčová slova a dává inzerentům větší kontrolu nad automatizovanými kampaněmi.

Google oznamuje Universal Commerce Protocol a nové nástroje AI nakupování

Google uvedl nový Universal Commerce Protocol (UCP), otevřený standard, který umožní provádět nákupy přímo v rámci AI Mode v Search a aplikace Gemini bez přechodu na stránky prodejce. UCP vznikl ve spolupráci s partnery jako Shopify, Etsy, Wayfair, Target a Walmart a má sjednotit komunikaci mezi AI asistenty a obchodními systémy, což zrychlí a zjednoduší celý nákupní proces od vyhledávání až po platbu. 

Vedle toho Google spouští funkci Business Agent, která umožní uživatelům chatovat se značkami přímo ve výsledcích hledání, čímž se stane digitálním prodejním asistentem odpovídajícím v hlasu dané značky. Spuštění proběhne se značkami jako Lowe’s, Michael’s či Reebok a Google také pilotně otestuje Direct Offers, reklamy s exkluzivními nabídkami v AI Mode. Tento vývoj znamená posun v tom, že uživatelé budou moci nejen vyhledávat, ale i nakupovat a komunikovat s obchodníky přímo v AI prostředí.

Google snižuje důraz na GEO, ale kritika AI SERP výsledků je na stole

V článku se rozebírá nedávné vyjádření Googlu k otázkám SEO a GEO (Generative Engine Optimization), přičemž Google radí, že tvůrci obsahu by se neměli příliš soustředit na dělbu obsahu do malých částí kvůli tomu, jak se generativní systémy učí a operují. Autor poukazuje na to, že Google nadále preferuje obsah vytvořený primárně pro lidské čtenáře spíše než pro optimalizaci pro specifické modely AI, a zdůrazňuje, že tradiční techniky SEO a strukturování stránky stále hrají roli ve srozumitelnosti obsahu pro stroj i člověka. Důraz je kladen na smysluplné psaní a dobře formátovanou strukturu místo umělého dělení textů.

Ve druhé části článku autor kritizuje současné AI‑generované SERP výsledky, které často upřednostňují zdroje s nízkou autoritou, což vede k tomu, že vyhledávače zobrazují méně kvalitní weby na úkor skutečně odborných stránek. Tento trend může snižovat návštěvnost kvalitních publikací a poškodit jejich viditelnost, protože vyhledávače někdy skrývají hodnotný obsah pod volby jako „More > News“. 

Google rozšiřuje pravidla Shopping Promotion pro rok 2026

Google aktualizoval pravidla pro Shopping Promotions, aby umožnil obchodníkům širší spektrum propagace v rámci Google Shopping. Nově budou akceptovány slevy na předplatné, včetně bezplatných zkušebních měsíců a procentuálních/částkových slev, což otevírá cestu k lepšímu zacílení na zákazníky orientované na předplatné. Inzerenti budou moci využívat volbu „Subscribe and save“ v Google Merchant Center nebo odpovídající atributy ve feeds, což výrazně rozšiřuje flexibilitu nabídek a snižuje riziko zamítnutí propagací. 

Další změnou je uvolnění pravidel pro jazyk promo akcí, kdy Google nyní podporuje běžné promo zkratky jako BOGO, B1G1, MRP nebo MSRP bez rizika jejich zamítnutí. V konkrétním případě Brazílie platforma navíc umožní lokálně orientované nabídky vázané na specifické platební metody, včetně cashbacku prostřednictvím digitálních peněženek. Tyto aktualizace reflektují snahu Googlu lépe sladit pravidla s moderními obchodními modely a spotřebitelským chováním, čímž se obchodníci dostávají do lepší pozice.

5 hlavních trendů v SEO a AI pro rok 2026

Tento článek rozebírá zásadní trendy, které by velké firmy měly sledovat ve SEO a AI oblasti v roce 2026, protože tradiční přístupy k optimalizaci webových stránek se rychle mění. Generativní AI, AI Overviews a nové chování uživatelů posouvají SEO od jednoduchého zacílení na klíčová slova k pochopení záměru uživatele a poskytování komplexních odpovědí. Organizace musí integrovat SEO hlouběji do marketingových, kreativních a AI strategií, protože jeho role se dnes dotýká více kanálů a zařízení. Tento trend představuje posun k multiformátové optimalizaci a přizpůsobení se novým způsobům vyhledávání. 

Mezi klíčovými trendy je například posun od tradičního SEO založeného na klíčových slovech k AI‑orientovanému chápaní záměru uživatele, růst multimodálního vyhledávání (text, hlas, obrázky, video) a potřeba optimalizovat obsah tak, aby ho AI rozpoznala, pochopila a citovala. Dále se článek věnuje technickým aspektům jako strukturovaná data a přítomnost značky v rámci AI odpovědí, což jsou faktory, které určí viditelnost v novém ekosystému vyhledávání.

Microsoft spouští Copilot Checkout a Brand Agents pro konverzační nákupy
Microsoft představil nové agentické AI funkce v rámci svého asistenta Copilot, které mají významně proměnit způsob, jakým uživatelé nakupují online. Copilot Checkout umožňuje zákazníkům dokončit nákup přímo v chatovacím rozhraní Copilot bez toho, aby byli přesměrováni na externí e‑shop, čímž minimalizuje tření v nákupním procesu a zvyšuje konverze. Funkce se spouští v USA a podporuje platební partnery jako PayPal, Shopify, Stripe a Etsy, přičemž prodejci si drží vztah se zákazníkem i data o transakci. 

Vedle toho Microsoft uvedl také Brand Agents – AI asistenty trénované na produktovém katalogu značky, kteří odpovídají na dotazy zákazníků v hlasu značky přímo na e‑shopu. Tito inteligentní asistenti pomáhají vést konverzaci od prvotního zájmu zákazníka až po rozhodnutí o koupi a podle Microsoftu zvyšují angažovanost a konverzní poměry oproti nezajištěným relacím. Implementace je rychlá, integrace s nástroji jako Microsoft Clarity poskytuje i přehledy o výkonnosti asistovaných relací.

Google testuje AI Overviews podle zapojení uživatelů

Google sleduje, jak uživatelé reagují na AI Overviews (AI‑generované shrnutí ve výsledcích vyhledávání) a zobrazuje je pouze tam, kde skutečně přidávají hodnotu pro uživatele. Podle interview s Robbym Steinem, viceprezidentem produktu pro Search, Google analyzuje metriky jako kliknutí a interakce – pokud uživatelé AI Overview nepoužívají nebo s ním neinteragují, funkce se pro dané dotazy z výsledků odstraní a tento model chování pak systém generalizuje na podobné dotazy. To znamená, že přítomnost AI Overview ve výsledcích není garantovaná – závisí na tom, zda daný typ rozhraní skutečně pomáhá vyhledávajícímu. 

Článek rovněž upozorňuje, že Google testuje reklamy a personalizaci i v rámci AI‑řízených prvků vyhledávání, včetně AI Overviews a AI Mode, přičemž se snaží, aby byly reklamy zřetelně označené jako sponzorované. Personalizace se týká i dalších aspektů výsledků, jako je například video ranking, ačkoliv podle Steinova vyjádření přechod na personalizované výsledky probíhá postupně, aby byla zachována konzistence výsledků pro všechny uživatele.

Google nasazuje ALF – velký AI model pro přesnější detekci podvodných inzerentů
Google publikoval výzkumnou práci o novém multi‑modálním AI modelu s názvem ALF (Advertiser Large Foundation model), který slouží ke komplexnímu porozumění chování reklamních inzerentů v systému Google Ads. ALF zpracovává kombinaci textu, obrázků, videí, strukturálních dat účtů, historie fakturace a výkonových metrik, čímž dokáže identifikovat podvodné nebo pravidla porušující účty s výrazně vyšší přesností než předchozí systémy. Model dosahuje 99,8 % přesnosti a zvýšil míru zachycení problémových inzerentů o více než 40 procentních bodů. 

V rámci ALF Google využívá techniku zvanou inter-sample attention, která porovnává inzerenty navzájem v širších skupinách, což umožňuje lépe odlišit normální aktivity od podezřelých vzorců chování. Před samotným zpracováním model odstraňuje osobně identifikovatelné informace (PII), aby zajistil ochranu soukromí, přičemž rozhodnutí o riziku vychází z chování a vzorců, nikoli z konkrétních citlivých dat. ALF je již nasazen v produkčním prostředí Google Ads Safety, kde pomáhá zvyšovat efektivnost detekce porušení pravidel, a jeho budoucí využití může sahat i k optimalizaci publika či automatizovanému ladění reklamy. 

Podvodníci rozesílají falešné faktury jménem Seznam.cz

Společnost Seznam.cz upozorňuje, že v prvním lednovém týdnu 2026 došlo k nárůstu případů, kdy byly jejím jménem rozesílány podvodné faktury. Tyto dokumenty obsahují údaje, které vypadají jako oficiální faktury za služby, jako je inzertní servis na Firmy.cz, ale ve skutečnosti nepocházejí od Seznam.cz. Seznam.cz proto žádá podnikatele a inzerenty, aby byli zvýšeně obezřetní, neplatili tyto výzvy k úhradě a v případě nejasností se obrátili na své právní zástupce. 

Falešné faktury mohou obsahovat údaje jako adresu sídla, QR kód nebo bankovní informace, které působí důvěryhodně, ale nejsou legitimní. Seznam.cz průběžně informuje své klienty i veřejnost o tomto problému prostřednictvím svého blogu a sociálních sítí a doporučuje, aby příjemci v případě pochybností neprováděli žádnou platbu a na takovou žádost odpověděli odmítnutím či žádostí o dodatečné informace. 

Google testuje rozšíření limitu videí v kampaních Performance Max

Google začal testovat možnost vložit více video assetů do jednoho Asset Group v kampaních Performance Max, což by mohlo inzerentům zvýšit flexibilitu. Dosavadní limit 5 videí na skupinu se ve vznikajících testech zvyšuje až na 15 videí, což umožňuje zahrnout více formátů a poměrů stran bez nutnosti fragmentovat kampaně nebo duplikovat asset group jen kvůli různým video orientacím. 

Pro PPC specialisty to znamená, že mohou nahrát různé kreativní variace videí s různými poměry (např. horizontální 16:9, čtvercové 1:1 a vertikální 9:16) a přesto pokrýt všechny hlavní umístění jako YouTube, Discover nebo další partnerské kanály bez kompromisů v kampaních. Tato změna je zatím v testovací fázi nebo postupném nasazování, ale pokud se rozšíří, usnadní kreativní testování, zlepšení dosahu a zjednoduší strukturu kampaní pro inzerenty.

YouTube se stává klíčovým SEO kanálem v éře AI Overviews
V článku se rozebírá, jak se YouTube proměnil z doplňkového kanálu na nezbytný SEO aktivum v době, kdy AI generuje odpovědi a přehledy přímo ve vyhledávacích výsledcích. Díky obrovskému množství obsahu a silným signálům angažovanosti YouTube není jen platformou pro video‑obsah, ale stává se multimodálním zdrojem dat, ze kterého se AI Overviews učí a který citují ve výsledcích vyhledávání. YouTube videa se objevují nejen přímo ve výsledcích Google, ale také v AI‑syntetizovaných odpovědích, což znamená, že značky, které podceňují video, riskují ztrátu viditelnosti ve vyhledávání. 

Autor také zdůrazňuje, že YouTube SEO strategie by měla být integrovaná se SEO webových stránek, protože AI datové modely dnes častěji citují video obsah než jiné typy médií. Klíčové prvky, jako jsou metadata videí, transkripce, strukturované kapitoly, titulky a popisy, hrají roli v tom, jak dobře jsou videa rozpoznatelná a citovatelná AI systémy. V tomto kontextu se YouTube stává součástí základní SEO infrastruktury, nikoli pouze marketingového doplňku, a značky by měly sjednotit své video‑ a web‑strategie, aby maximalizovaly svou přítomnost v AI‑řízených odpovědích na dotazy uživatelů.

Prosincová Google Core Update posiluje značky a specializované stránky 

V článku se rozebírá dopad Google December Core Update, který probíhal od 11. do 29. prosince 2025, a ukazuje, že aktualizace algoritmu posiluje stránky s úzkou odborností nad obecnými nebo široce zaměřenými stránkami. Analýza od Aleydy Solís upozorňuje, že stránky firem a specializovaných prodejců s konkrétním zaměřením na produktové kategorie nyní získávají vyšší pozice pro dotazy typu „Best X“ a středně‑funnelové produktové dotazy. Generické weby, jako jsou velké ecommerce platformy nebo obecné publikace, ve sledovaných příkladech ztratily pozice ve prospěch katalogů značek nebo specializovaných landing pages. 

Aktualizace rovněž přinesla značnou volatilitu u zpravodajských vydavatelů, kteří zaznamenali pokles viditelnosti v organickém vyhledávání, Google Discover a dalších povrchových bodech. Trend potvrzuje, že Google čím dál více upřednostňuje obsah s jasnou tematickou autoritou a hlubší odbornou znalostí, a to i u dotazů, které byly dříve považovány za spíše informační než komerční. Z hlediska praxe to znamená, že weby by měly posílit svou specializaci a důkazy o autoritě na konkrétní témata místo pokusu o široké pokrytí mnoha oblastí.

Zůstaňte v obraze

Lednové aktualizace a novinky potvrzují, že rok 2026 bude ve znamení automatizace, AI a komplexního přístupu k marketingu napříč kanály. Firmy, které dokážou rychle adaptovat své strategie, efektivně využít nové nástroje a správně kombinovat SEO, PPC a AI, získají výraznou konkurenční výhodu. Sledujte trendy, testujte nové funkce a připravte své kampaně tak, aby byly připraveny na stále sofistikovanější digitální prostředí.