Květnové novinky v digitálním marketingu: Velké změny v AI vyhledávání, Google Ads i na Zboží.cz

Digitální marketing se v květnu 2026 posunul o další obrovský skok kupředu a marketérům i majitelům e-shopů přinesl sérii zásadních změn. Pokud jste měli pocit, že tempo inovací v oblasti umělé inteligence a reklamních systémů mírně polevuje, uplynulé týdny vás vyvedou z omylu. Proměnou prošlo nejen globální prostředí Google Ads, ale velmi dynamické období zažívá také český e-commerce trh, kde k technologickým úpravám přistoupil tuzemský Seznam.

V tomto přehledu se podrobně podíváme na klíčové aktualizace, které by vám neměly utéct. Rozpoutala se nová éra v AI vyhledávání, kde Google zavádí preferované zdroje a nové štítky, což zásadně mění pravidla hry pro GEO (Generative Engine Optimization). Vedle toho platforma Google Ads potěšila inzerenty novým panelem pro správu leadů a šokovala definitivním sloučením obsahových reklam pod křídla vizuálních kampaní Demand Gen. Pozadu nezůstalo ani Zboží.cz, které kompletně překopalo algoritmus pro výpočet hodnocení obchodů a upravilo produktové kategorie. Pojďme si ukázat, jak tyto novinky co nejrychleji otočit ve svůj prospěch.

Google rozšiřuje AI vyhledávání o důvěryhodnější zdroje a nové označení autority

Google pokračuje v rozšiřování funkcí pro své AI Overviews a AI Mode a nově přidává systém označování preferovaných zdrojů. Uživatelé tak lépe uvidí, odkud umělá inteligence čerpá informace a které weby Google považuje za důvěryhodné. Součástí změn je také rozšíření označení Highly Cited, které zvýrazňuje často citované a autoritativní zdroje. 

Google tím reaguje na dlouhodobou kritiku vydavatelů i odborníků na SEO, kteří upozorňovali na nedostatečnou transparentnost AI odpovědí. Cílem nových funkcí je zvýšit důvěru uživatelů a současně více zviditelnit původní a kvalitní obsah. 

Přibývá carousel s pohledy a původním obsahem

Další novinkou je speciální Perspectives Carousel, který bude v AI výsledcích zobrazovat názory autorů, tvůrců obsahu a originální články. Google se tím snaží nabídnout širší spektrum pohledů a podpořit obsah založený na osobních zkušenostech nebo odborných znalostech. 

Z pohledu SEO jde o další potvrzení trendu, že rostoucí význam získávají autoritativní zdroje, citace, odborné publikace a obsah s jasně identifikovatelným autorem. Google stále více propojuje AI odpovědi s reputací a důvěryhodností jednotlivých webů.

WordPress ztrácí podíl na trhu už šest měsíců v řadě

Dominance WordPressu začíná oslabovat - Podle nových dat dochází k postupnému poklesu tržního podílu systému WordPress, který si dlouhé roky držel dominantní postavení mezi CMS platformami. Pokles trvá již šest měsíců v řadě, zatímco konkurenční řešení si svou pozici udržují nebo dále rostou. 

Přestože WordPress stále pohání obrovské množství webových stránek, objevují se známky změny trhu. Stále více uživatelů dává přednost jednodušším SaaS platformám, které nabízejí hosting, správu i technickou podporu v jednom balíčku. 

Konkurence láká na jednoduchost a výkon

Růst zaznamenávají zejména platformy jako Wix, Shopify nebo moderní frameworky typu Astro, které oslovují uživatele jednodušší správou a lepším výkonem. Kritici WordPressu zároveň upozorňují na rostoucí složitost systému, závislost na pluginech a pomalejší vývoj některých klíčových funkcí. 

Pro SEO specialisty i provozovatele webů jde o zajímavý signál, že CMS trh se postupně mění. Přesto zůstává WordPress nejrozšířenějším redakčním systémem na světě a jeho pozice je stále velmi silná.

Google testuje nové ovládání brandových dotazů v AI Max kampaních

Inzerenti mohou získat větší kontrolu nad AI Max - Google podle prvních zjištění testuje nové nastavení pro AI Max kampaně, které by umožnilo přesněji řídit práci s brandovými vyhledávacími dotazy. Nová funkce označovaná jako Branded Searches se začíná objevovat u některých inzerentů v prostředí Google Ads. 

Téma brandových dotazů patří mezi nejčastější připomínky marketérů od spuštění AI Max. Firmy totiž chtějí jasně oddělit návštěvnost získanou přes vlastní značku od nově získaných zákazníků a lépe vyhodnocovat výkon kampaní. 

AI Max směřuje k větší automatizaci i přesnějšímu řízení

Google v posledních měsících výrazně rozšiřuje využití systému AI Max, který postupně nahrazuje starší modely automatizovaných kampaní. Současně ale roste tlak inzerentů na zachování kontroly nad tím, jak AI pracuje s rozpočty, cílením a vyhledávacími dotazy. 

Nové nastavení pro brandové vyhledávání by mohlo pomoci lépe oddělit brandové a nebrandové kampaně, což je pro mnoho PPC specialistů klíčové při optimalizaci výkonu a měření návratnosti investic. Pokud Google funkci nasadí plošně, půjde o jednu z nejvýznamnějších úprav AI Max od jeho uvedení. 

Google mění reportování vyhledávacích dotazů pro AI výsledky v Google Ads

Menší transparentnost u AI dotazů - Google nenápadně upravil způsob, jakým se v Google Ads zobrazují vyhledávací dotazy pocházející z funkcí jako AI Mode, AI Overviews, Google Lens nebo automatické doplňování vyhledávání. Nově se v reportech častěji objevují interpretované nebo upravené dotazy místo přesného znění toho, co uživatel skutečně zadal. To může zkomplikovat analýzu výkonu kampaní a identifikaci relevantních vyhledávacích frází. 

Pro PPC specialisty představuje tato změna potenciální problém, protože snižuje míru transparentnosti dat. Inzerenti mohou mít menší kontrolu nad tím, jak AI systémy interpretují záměr uživatelů a jaké dotazy skutečně spouštějí jejich reklamy. V době rostoucího vlivu umělé inteligence na vyhledávání se tak stává správná interpretace dat ještě důležitější než dříve. 

Google Ads přidává vlastní nástroj pro správu leadů

Lead management přímo v reklamním systému - Google představil nový Lead Management Dashboard, který je nyní součástí prostředí Google Ads. Inzerenti získávají centralizované místo pro správu leadů získaných prostřednictvím formulářů přímo v reklamních kampaních. Nová funkce umožňuje sledovat, organizovat a vyhodnocovat potenciální zákazníky bez nutnosti používat externí nástroje. 

Velkou výhodou je také možnost předávat systému Google kvalitativní informace o jednotlivých leadech. Tyto údaje následně využívá umělá inteligence při optimalizaci nabídek a cílení reklam. Google tak pokračuje ve strategii, kdy se snaží propojit správu kampaní, měření výkonu a automatizované biddingové algoritmy do jednoho integrovaného ekosystému. 

OpenAI připravuje výkonnostní reklamu zaměřenou na konverze v ChatGPT

ChatGPT směřuje od brandingu k výkonu - OpenAI podle dostupných informací rozšiřuje své reklamní plány a připravuje nové formáty reklam zaměřené na konverze a měřitelné obchodní výsledky. Dosavadní reklamní koncepty se soustředily především na budování povědomí o značce, nově se však počítá s podporou akcí, jako jsou nákupy, registrace nebo vyplnění formulářů. Součástí mají být také nástroje pro sledování výkonu a modely založené na platbě za dosažený výsledek.

Tento krok naznačuje, že OpenAI chce vytvořit plnohodnotný reklamní ekosystém konkurující tradičním platformám, zejména Googlu. Zásadním rozdílem má být práce s konverzačním záměrem, kdy reklama reaguje na celý průběh dialogu a nikoliv pouze na jednotlivá klíčová slova. To může inzerentům nabídnout nové možnosti oslovování zákazníků ve fázi rozhodování. 

Cloudflare Agent Readiness Score ukazuje připravenost webů na AI agenty

Nový způsob hodnocení webů pro éru AI - Cloudflare představil nástroj Agent Readiness Score, který hodnotí, jak dobře je web připraven na komunikaci s autonomními AI agenty. Cílem je pomoci provozovatelům webů přizpůsobit své stránky novým standardům, které budou využívat systémy umělé inteligence při získávání informací, autentizaci nebo provádění různých úkolů. Součástí projektu je web isitagentready.com, který analyzuje technickou připravenost konkrétních stránek. 

Článek upozorňuje, že samotné skóre nemusí být vždy jednoznačné. Stejný web může dosáhnout výrazně odlišného hodnocení podle typu zvolené analýzy nebo scénáře použití. Agent Readiness Score proto nelze chápat jako absolutní metriku kvality, ale spíše jako nástroj pro identifikaci oblastí, které je vhodné zlepšit. Pro SEO specialisty a provozovatele webů jde o další důkaz, že se internet postupně přizpůsobuje světu, ve kterém budou významnou roli hrát nejen lidé a vyhledávače, ale také AI agenti. 

Google rozšiřuje cílení na nové zákazníky pomocí režimu Prospects

Nový způsob získávání zákazníků v Google Ads - Google rozšiřuje možnosti akvizičních kampaní o nový režim Prospects, který pomáhá inzerentům efektivněji oslovovat potenciální zákazníky, kteří dosud se značkou neinteragovali. Funkce navazuje na stávající nástroje pro Customer Acquisition a umožňuje přesněji oddělit nové publikum od stávajících zákazníků. Díky tomu mohou firmy lépe řídit své marketingové investice a zaměřit se na růst zákaznické základny.

Novinka je součástí širší strategie Googlu, která využívá umělou inteligenci a pokročilé signály o chování uživatelů. Inzerenti tak získávají více možností, jak optimalizovat kampaně podle obchodních cílů a efektivněji vyhodnocovat návratnost investic do akvizice nových zákazníků.

Seznam přidává nové kategorie a parametry pro zbožové vyhledávání

Seznam oznámil rozšíření struktury kategorií a produktových parametrů na svých službách. Nové kategorie a atributy mají pomoci obchodníkům přesněji zařazovat produkty a zákazníkům usnadnit vyhledávání i porovnávání zboží. Úpravy se týkají celé řady segmentů a reagují na vývoj trhu i požadavky e-shopů.

Pro provozovatele internetových obchodů je důležité zkontrolovat své produktové feedy a případně doplnit nové parametry. Kvalitně vyplněná data mohou pozitivně ovlivnit viditelnost produktů, přesnost párování i výkon kampaní v prostředí Seznamu.

Google Ads zavádí automatické mazání historických reportovacích dat

Google oznámil, že začne po uplynutí definovaných retenčních lhůt automaticky mazat některá historická data z reportů v Google Ads. Změna se týká zejména podrobnějších reportovacích dat, která budou dostupná pouze po omezenou dobu. Inzerenti by proto měli věnovat větší pozornost archivaci důležitých statistik.

Tento krok souvisí s rostoucím důrazem na ochranu soukromí, správu dat a efektivnější práci s velkými objemy informací. Firmy, které využívají dlouhodobé analýzy výkonnosti kampaní, budou muset přizpůsobit své interní procesy a případně pravidelně exportovat důležitá data do vlastních systémů.

Zboží.cz upraví výpočet hodnocení obchodů

Služba Zboží.cz mění způsob výpočtu hodnocení obchodů. Nově bude větší důraz kladen na aktuální zákaznické zkušenosti, zatímco starší recenze budou mít na výsledné hodnocení menší vliv. Cílem změny je lépe odrážet současnou kvalitu služeb jednotlivých e-shopů.

Pro obchodníky to znamená, že budou muset dlouhodobě udržovat vysokou úroveň zákaznické péče. Jednorázově získané pozitivní hodnocení již nebude mít tak silný vliv jako průběžně sbírané recenze. Z pohledu zákazníků by měla změna přinést přesnější a relevantnější obraz o kvalitě konkrétního obchodu.

Google spouští kontroly reklamních zásad v reálném čase

Google představil systém Real-Time Policy Reviews, který umožňuje průběžnou kontrolu reklam během jejich vytváření. Inzerenti tak mohou získat upozornění na případné porušení reklamních pravidel ještě před samotným odesláním kampaně ke schválení.

Nový proces má výrazně zkrátit dobu schvalování reklam a snížit počet zamítnutých kampaní. Marketéři budou moci rychleji reagovat na případné problémy a efektivněji připravovat reklamní kreativy v souladu s pravidly Google Ads. Změna zároveň podporuje větší automatizaci a zjednodušení práce s reklamním systémem.

Seznam Asistent je nově dostupný všem přihlášeným uživatelům

Seznam rozšiřuje svůj AI nástroj mezi širokou veřejnost. Společnost Seznam.cz zpřístupnila beta verzi svého nástroje Seznam Asistent všem přihlášeným uživatelům. Konverzační AI pomocník je dostupný přímo na domovské stránce Seznamu, ve vyhledávání, mobilní aplikaci i na samostatném webu. Jeho cílem je usnadnit práci s informacemi, vyhledávat relevantní zdroje a vytvářet přehledná shrnutí odpovědí na běžné i složitější dotazy. 

Asistent využívá technologii Seznam AI a dokáže pomoci například při orientaci v aktuálním dění, vyhledávání produktů nebo získávání rychlých odpovědí na praktické otázky. Seznam zároveň upozorňuje, že odpovědi mohou obsahovat nepřesnosti a uživatelé by si měli důležité informace ověřovat. 

Google přesouvá Display reklamy do Demand Gen kampaní

Konec samostatných Display kampaní se přibližuje - Google pokračuje v konsolidaci reklamních formátů a nově začleňuje Google Display Network (GDN) do kampaní Demand Gen. Inzerenti tak budou moci spravovat bannerovou reklamu, YouTube, Discover, Gmail i další reklamní plochy z jednoho prostředí. Samostatné Display kampaně budou postupně nahrazovány a migrace má pokračovat až do roku 2027. 

Google argumentuje zejména lepší automatizací, širším dosahem a využitím AI optimalizace. Inzerenti získají nové možnosti práce s kreativami, rozšířené reporty nebo pokročilé cílení. Současně ale část PPC specialistů upozorňuje na možné omezení kontroly nad umístěním reklam a transparentností kampaní. 

OpenAI rozšiřuje reklamní systém o pokročilé řízení rozpočtů a geotargeting

Reklamní platforma ChatGPT získává nové možnosti - OpenAI pokračuje ve vývoji své reklamní platformy a rozšiřuje beta verzi Ads Manageru o nové funkce pro správu kampaní. Inzerenti nově získávají pokročilejší kontrolu nad rozpočty, geografickým cílením a distribucí reklamních formátů v prostředí ChatGPT. Cílem je přiblížit systém profesionálním reklamním platformám známým z Google Ads nebo Meta Ads.

Nové nástroje mají firmám umožnit přesnější řízení výkonu kampaní a lepší optimalizaci nákladů. OpenAI tím naznačuje, že chce vybudovat plnohodnotný reklamní ekosystém zaměřený nejen na branding, ale také na výkonnostní marketing a měřitelné obchodní výsledky.

Nečekejte, až vás konkurence předežene

Květnové události jasně potvrzují trend, který v roce 2026 dominuje celému oboru: úspěch už nezávisí na izolovaných marketingových aktivitách, ale na schopnosti adaptovat se na multikanálový ekosystém a umělou inteligenci. Ať už jde o optimalizaci obsahu tak, aby se vaše značka stala preferovaným zdrojem v AI Overviews, nebo o nutnost udržet stoprocentní klientský servis kvůli novému přísnějšímu hodnocení na Zboží.cz, kvalita a aktuálnost dat se stávají tou nejdůležitější měnou.

Přechod klasického displaye pod Demand Gen a nové vestavěné nástroje pro efektivní řízení leadů vám na druhé straně dávají do rukou silnější zbraně pro oslovení zákazníků v té správné fázi nákupního cyklu. Nečekejte, až vás konkurence předežene. Využijte tyto květnové novinky jako příležitost k revizi svých současných kampaní, zkontrolujte produktové feedy a začněte systematicky budovat online autoritu, kterou vyhledávače i AI systémy jednoduše nebudou moci přehlédnout.