Co v článku najdete
Jenže: ručně hlídat, kolik dát za každý produkt, sledovat konkurenci, dostupnost a výsledky… to je práce na plný úvazek.
Automatický bidding tento proces přebírá za vás. Pomocí dat, algoritmů a pravidel vyhodnocuje, kdy se vyplatí cenu za proklik zvýšit, kdy ji snížit a kdy produkt úplně vypnout z bidování. Výsledek? Nižší náklady, vyšší obrat a více volného času, a to během vánoční sezóny.
Vánoce jsou pro většinu e-shopů vrchol sezóny – období, kdy každá chyba v kampani může stát zbytečné peníze. V téhle době se dramaticky zvyšuje konkurence, ale také příležitost. Když máte dobře nastavený produktový feed, dokáže vám bidding na srovnávačích vydělat mnohem víc, než během roku.
V článku se podíváme na to, jak feed připravit, abyste z biddingu skutečně těžili.
1. Začněte včas
Ideální je mít feed kompletně v pořádku minimálně 4-6 týdnů před vánoční sezónou. Znamená to:
- zkontrolovat technickou správnost a aktualizaci feedu
- naplánovat akce a dárkové balíčky
- otestovat exporty, schválení a napárovanost na srovnávačích
Když feed začne zlobit během sezóny, ztrácíte opravami drahocenný čas.
2. Technické základy: bez nich to nepůjde
Feed musí být v naprostém pořádku. To znamená nejen povinné atributy, ale i všechny doporučené – právě ty často rozhodují o tom, jak se produkt bude zobrazovat a jak s ním bude bidding pracovat.
3. Zkontrolujte hlavní atributy:
- ID, název, popis, odkaz, cena, obrázek, dostupnost.
- Značka (brand), GTIN/MPN, kategorie.
- Pro akce: slevové kódy, dárky k nákupu apod.
Dostupnost je naprosto zásadní. Zákazníci v sezoně nechtějí čekat – pokud se produkt tváří, že je skladem, a nakonec není, ztrácíte důvěru i budoucí konverze.
Pokud používáte nástroj jako Conviu pro editaci feedů, nastavte aktualizace feedu třeba každou hodinu. Vánoční sezóna je rychlá a je dobré mít informace vždy aktuální.
4. Segmentace produktů
Ve feedu byste měli rozlišit, které produkty mají největší obchodní potenciál. Pomocí štítků nebo jiných označení, byste si měli rozdělit produkty na skupiny, např:
- top produkty s nejvyšší marží
- zboží, které se prodává nejvíc před Vánoci
- nebo položky, které chcete dočasně „tlačit“ přes vyšší bid
Pak můžete snadno pro různé skupiny nastavit jiné strategie biddingu.
5. Měřte, reagujte, optimalizujte
V předvánočním období se trh mění doslova ze dne na den.
Sledujte:
- které produkty mají nejvíc kliků
- kde stoupá CPC nebo PNO
- a které produkty táhnou nejvíc konverzí
Díky nástrojům jako je automatický bidding Conviu můžete feed automaticky upravovat podle výkonu – třeba zvednout bid produktům, které se nejvíc prodávají a mají nejlepší výkon.
6. Krátký vánoční checklist
✔️ Povinné i doporučené atributy ve feedu
✔️ Častá aktualizace (ideálně 1× za hodinu)
✔️ Správná dostupnost a doručitelnost „do Vánoc“
✔️ Podpora top produktů
✔️ Zdůraznění slevových kódů a dárku příslušnými parametry ve feedu
✔️ Bidding podle výkonu a marže
✔️ Průběžné vyhodnocování a reakce
Automatický bidding od Conviu – chytrý modul, který za vás hlídá pozice, ceny i náklady a reaguje na změny trhu několikrát denně.
Nastavení biddingu přesně podle vašich potřeb
V Conviu si můžete bidding nastavit podle požadované pozice (tzv. cílení na pozice), rozdílu v ceně oproti konkurenci, procenta nákladů z obratu (PNO), marže, skladové dostupnosti, produktů v akci, kategorie, výrobce nebo značky, cen konkurence nebo podle top produktů.
Díky napojení na API Heureka.cz a Zboží.cz probíhá automatická optimalizace ceny za proklik až 12× denně – ve dne i v noci, 7 dní v týdnu.
Ukázka pravidla pro nastavování biddingu:
Přínosy automatického biddingu Conviu pro e-shop
- Úspora času – oproti manuálnímu biddování šetří desítky hodin měsíčně.
- Snížení nákladů (optimálnější využití rozpočtu)
- Zvýšení obratu díky lepší viditelnosti klíčových produktů
- Lepší efektivita – eliminace „neúspěšných“ položek
- Větší kontrola při lepší automatizaci
- Možnost růstu – s více produkty modul škálovatelně zvládá optimalizaci
Závěrem
Když se na Vánoce připravíte s předstihem a feed máte opravdu pod kontrolou, máte obrovský náskok.
Bidding pak může fungovat jako skvěle naladěný stroj – ne jako černá díra na rozpočet.
Conviu je komplexní nástroj pro online marketing. Nabízíme marketingové služby i datové služby. Pokud si na bidding netroufnete sami, nabízíme vám pomocnou ruku v oblasti nastavení či správy biddingu.
Conviu nabízí editor datových feedů, napojení dodavatelských dat, automatický překladač, AI copywritera, obrázkový editor v XML, párovač produktů, napojení na marketplaces, automatický bidding, automatickou cenotvorbu, monitoring cen konkurence , automatickou PPC reklamu a objednávky.
