Duben 2025 přinesl v oblasti PPC, SEO a online marketingu několik významných novinek a změn, které ovlivňují způsob, jakým inzerenti spravují své kampaně a optimalizují jejich výkonnost. S rostoucí konkurencí na digitálním trhu je kladeno větší důraz na efektivitu, inovativní přístupy a adaptaci na nové technologie. Tento článek vám přináší přehled nejdůležitějších novinek v SEO a PPC reklamě, včetně změn v platformách, nových nástrojích a trendech, které ovlivňují způsob, jakým vytváříme a spravujeme reklamní kampaně.
Google Analytics přidává nové funkce pro sledování soukromí
Google Analytics nedávno představil nové funkce zaměřené na zlepšení přesnosti dat a sledování kampaní v době, kdy přísnější pravidla ochrany soukromí a technologie omezuji sledování. Nové atribuční nástroje umožňují marketérům sledovat výkonnost kampaní i v případě, že uživatelé odmítnou soubory cookie. Tento krok je zásadní pro překonání omezení ochrany soukromí, která mohou ovlivnit schopnost platformy správně přiřazovat přístupy a konverze. Google Analytics rovněž zavedl přehlednější popisky dat a nástroje pro vyhledávání problémů, což usnadňuje pochopení omezení, která mohou nastat při vykazování.
V reakci na rostoucí počet uživatelů, kteří aktivně spravují, jak jsou jejich data shromažďována a sdílena, Google Analytics zlepšil způsob sledování původu návštěvníků. Tato vylepšení umožňují marketérům získat lepší přehled o tom, jak jejich kampaně fungují, i když jsou omezené možnosti sběru dat. V době, kdy ochrana soukromí a regulace digitálního marketingu hrají stále větší roli, tyto nové funkce pomáhají zajišťovat kvalitu a přesnost dat, což je klíčové pro efektivní analýzu a optimalizaci marketingových aktivit.
Společnost Google zrušila novou výzvu k zadávání souborů cookie v prohlížeči Chrome
Společnost Google se rozhodla zrušit plány na zavedení nové výzvy k souhlasu se soubory cookie třetích stran v prohlížeči Chrome, což znamená, že uživatelé nebudou muset dávat nový souhlas pro sledování prostřednictvím těchto souborů cookie. Toto rozhodnutí přichází jako překvapení, protože Google již dříve avizoval přechod na novou technologii v rámci svého projektu Privacy Sandbox, který měl nahradit cookies třetích stran a minimalizovat sledování uživatelů. Místo toho se rozhodl zachovat stávající přístup, kdy uživatelé mohou stále vybírat, zda umožní používání cookies třetích stran, bez nutnosti nové výzvy.
Tento krok odhaluje omezení alternativ, které Privacy Sandbox nabízí, a přináší otázky ohledně efektivity těchto nových technologií v porovnání s cookies třetích stran. I když Google nadále podporuje ochranu soukromí uživatelů a nabízí alternativy pro cílení reklam, rozhodnutí nevyžadovat novou výzvu k souhlasu ukazuje, že přechod na nové metody sledování není tak jednoduchý, jak bylo původně plánováno. Tento krok bude mít dlouhodobý dopad na reklamu a sledování na webu, protože mnoho firem se stále spoléhá na soubory cookie třetích stran pro cílení a měření výkonu reklamních kampaní.
Vyhledávání ChatGPT má 41 milionů průměrných měsíčních uživatelů v EU
Vyhledávání ChatGPT v Evropské unii dosáhlo v období od října do března průměrně 41,3 milionu měsíčních uživatelů, což představuje obrovský nárůst ve srovnání s předchozím obdobím, kdy měl tento nástroj pouze 11,2 milionu uživatelů. Tento vzrůstající trend naznačuje rostoucí zájem o AI generované vyhledávání a zviditelnění obsahu. Ačkoliv je ChatGPT stále daleko za Googlem, co se týče celkového dosahu a frekvence vyhledávání, jeho rychlý růst ukazuje, že se stává silným hráčem ve vyhledávání informací, zejména v kontextu, kdy uživatelé hledají odpovědi generované umělou inteligencí, nikoli klasické webové stránky.
Pro značky a podniky to znamená novou výzvu: jak zajistit, že jejich obsah bude relevantní pro tento nový kanál vyhledávání. I když ChatGPT neohrožuje dominanci Googlu, stále se profiluje jako nový způsob, jak se lidé mohou dozvědět o produktech a službách prostřednictvím konverzační AI. S tím, jak roste počet uživatelů, bude stále důležitější pochopit, jak je obsah zobrazen v AI generovaných odpovědích, a zda bude mít pro firmy významnou příležitost pro zviditelnění v tomto novém typu vyhledávacího prostředí.
Google říká, že LLMs.Txt je srovnatelný s meta tagem Keywords
John Mueller, odborník na vyhledávací algoritmy ve společnosti Google, se vyjádřil k novému standardu LLMS.txt, který by měl sloužit pro komunikaci mezi webovými stránkami a agenty AI nebo crawlers. Mueller označil tento návrh za "neužitečný" a srovnal ho s metaznačkou keywords, která se používala v počátcích SEO, ale dnes má zanedbatelný vliv na hodnocení stránek. Podle jeho názoru LLMS.txt nemá významnou roli, protože jeho zaměření není na kontrolu procházení, což je již zajištěno prostřednictvím existujícího souboru robots.txt. V podstatě tento nový soubor neřeší nic, co by bylo již pokryté stávajícími standardy a nezdá se, že by měl nějaký zásadní vliv na SEO nebo vyhledávače.
Muellerův názor potvrzuje, že i když je LLMS.txt často přirovnáván k robots.txt pro velké jazykové modely, nejedná se o stejný nástroj a nemá stejné využití. Srovnání s metaznačkou keywords je proto relevantní, protože stejně jako u ní je možné, že tento nový standard nebude mít větší praktické využití v oblasti optimalizace pro vyhledávače nebo řízení procházení obsahu pro agenty AI.
ChatGPT uvolňuje paměť s vyhledáváním
ChatGPT nyní implementuje novou funkci, která umožňuje přizpůsobit vyhledávání na základě uložených vzpomínek a informací z předchozích konverzací. Funkce nazvaná „Memory with Search“ je součástí aktualizace, která zlepšuje schopnost modelu efektivněji reagovat na požadavky uživatelů tím, že využívá historická data. Když je funkce Memory aktivována, ChatGPT může například upravit vyhledávací dotazy podle dříve zjištěných preferencí, jako je například stravovací preference nebo lokalita uživatele, čímž výrazně zlepšuje relevanci a užitečnost odpovědí.
Tato inovace umožňuje uživatelům získat personalizovanější a konkrétnější výsledky, aniž by museli znovu zadávat základní informace při každém vyhledávání. Například pokud uživatel ve své historii komunikace zmínil, že je vegan a žije v San Francisku, ChatGPT při vyhledávání restaurací může automaticky přepsat dotaz na „dobré veganské restaurace San Francisco“, což vede k přesnějším výsledkům. Tento vývoj ukazuje, jak může integrace paměti zefektivnit vyhledávání a interakci s AI, přičemž zároveň poskytuje uživatelům větší kontrolu nad tím, jak a kdy se jejich data používají.
Google byl v soudním rozhodnutí shledán vinným z nezákonného monopolu na reklamní technologie
Společnost Google byla nedávno federálním soudcem v USA shledána vinnou z nezákonného monopolizování trhu s reklamními technologiemi. V přelomovém antimonopolním rozhodnutí, které se týká dominace Google v oblasti digitální reklamy, soud zjistil, že Google porušil Shermanův zákon tím, že získal a udržel monopolní postavení na dvou klíčových trzích: trh s vydavatelskými reklamními servery a trh reklamních burz. Tento verdikt byl výsledkem žaloby podané ministerstvem spravedlnosti a 17 státy, které obvinily Google z nekalé konkurence a monopolních praktik. Soud rovněž potvrdil, že Google nezákonně propojit své služby, konkrétně reklamní server DoubleClick for Publishers (DFP) a reklamní burzu AdX, čímž omezil konkurenci na trhu.
Toto rozhodnutí může mít dalekosáhlé důsledky pro celý digitální reklamní ekosystém, přičemž zejména vydavatelé a inzerenti by mohli zaznamenat výrazné změny. Pokud budou aplikována antimonopolní opatření, může to přinést větší transparentnost a rozmanitost na trhu s reklamními technologiemi, což by vedlo k větší konkurenci a lepším podmínkám pro menší hráče v tomto odvětví. Inzerenti by mohli získat širší nabídku možností pro cílení a distribuci svých reklam, zatímco vydavatelé by mohli mít více kontrolu nad tím, jak a za jakých podmínek prodávají svou reklamní plochu. Celkově to může znamenat zásadní změnu v tom, jak digitální reklama funguje, a to nejen pro Google, ale i pro celkový trh.
Nová data: Přehledy s umělou inteligencí Google snižují míru prokliků
Nová data ukazují, že přehledy s umělou inteligencí (AI Overviews) od Google mají významný dopad na míru prokliků (CTR) u tradičních organických výpisů, zejména u neznačkových, informačních dotazů. Dvě nové studie, jedna od SEO nástroje Ahrefs a druhá od výkonnostní agentury Amsive, ukazují, že přítomnost AI přehledů vede k poklesu kliknutí na organické výsledky. Ahrefs ve své analýze 300 000 klíčových slov zjistil, že na pozici 1 došlo k poklesu CTR o 34,5 % v případě, že byly přítomny přehledy s umělou inteligencí. Tento trend naznačuje, že uživatelé častěji klikají na výstupy generované umělou inteligencí než na tradiční organické výpisy.
I přesto, že Google tvrdí, že AI přehledy vedou k vyšší kvalitě prokliků, tato data naznačují, že jejich zavedení může negativně ovlivnit organickou viditelnost a prokliky, zejména u klíčových slov, která nejsou spojená s konkrétními značkami. Tento vývoj má značný dopad na SEO strategie, protože firmy a marketéři, kteří spoléhali na vysoké pozice v organických výsledcích, mohou zaznamenat pokles návštěvnosti a výkonu svých stránek. Pro podniky to znamená nutnost přizpůsobit své strategie a přehodnotit, jakým způsobem optimalizují své weby pro vyhledávače v éře přehledů s umělou inteligencí.
Nová struktura domén Google
Google provádí zásadní změnu v doménové struktuře, která zahrnuje konsolidaci domén pro jednotlivé země do jediné domény – Google.com. Tato změna se týká přesměrování všech lokálních domén na Google.com, což by mohlo mít dopad na způsoby, jakými jsou výsledky vyhledávání zobrazeny, a jakým způsobem jsou weby optimalizovány pro různé geografické oblasti. Podle analýzy 700 000 klíčových slov se ukázalo, že tato změna vedla k průměrnému poklesu míry prokliků (CTR) o 15,49 %, přičemž v některých případech byly ztráty mnohem výraznější, například o 37,04 % v kombinaci s featured snippets. Tato změna může mít velký dopad na způsob, jakým se SEO optimalizují pro různé regiony, a to zejména pro značky, které využívají hreflang pro cílení na konkrétní trhy.
Zatímco Google tvrdí, že změny v doménové struktuře nebudou mít vliv na mezinárodní SEO, otázkou zůstává, jak se bude vyvíjet využívání značky hreflang v souvislosti s touto změnou. Hreflang je klíčovým nástrojem pro mezinárodní SEO, protože umožňuje Google rozpoznat správné geografické a jazykové cílení pro obsah. Tato změna struktury domén však může znamenat, že SEO specialisté budou muset upravit své strategie, aby si zajistili, že i po přesměrování na Google.com zůstane jejich obsah správně cílen a relevantní pro konkrétní trhy. Zároveň může dojít k určitým změnám v odkazovém provozu, což by mohlo ovlivnit i strategii interního prolinkování a celkový výkon webů na mezinárodních trzích.
TikTok spouští Footnotes
TikTok spouští novou funkci "Footnotes", která umožňuje uživatelům přidávat k videím relevantní informace a kontext pro ověření faktů. Tato funkce je součástí širšího trendu na sociálních médiích, kde se společnost rozhodla umožnit komunitní přístup k moderování a ověřování obsahu. Namísto centralizovaného moderování, jak to bylo dříve běžné, TikTok nyní umožňuje schváleným uživatelům přidávat k videím poznámky, které mohou pomoci ověřit fakta a zlepšit tak přesnost sdíleného obsahu. Tento krok reflektuje rostoucí důraz na zodpovědnost uživatelů při šíření informací a boj proti dezinformacím.
Tato funkce, která se momentálně testuje ve Spojených státech, by měla pomoci zvýšit důvěryhodnost a transparentnost videí na platformě. Podobné kroky již zavedly i jiné společnosti, jako jsou X (dříve Twitter) a Meta, které rovněž umožnily komunitní ověřování faktů. TikTok se tímto způsobem snaží podpořit větší zodpovědnost uživatelů při sdílení informací a zároveň snížit riziko šíření dezinformací. Zatímco některé platformy stále spoléhají na centralizované moderování, TikTok se vydal cestou spolupráce se svými uživateli, což by mohlo přinést efektivnější kontrolu kvality informací na platformě.
Google Analytics 4 opravuje mezery v datech, nyní včas označuje problémy
Google Analytics 4 (GA4) přináší významné vylepšení v oblasti úplnosti dat a prezentace informací, čímž pomáhá marketingovým specialistům přesněji analyzovat výkon jejich kampaní. Nové nástroje, jako je inteligentní záložní sledování a souhrnná ID, umožňují sledování výkonnosti bez potřeby tradičního sledování, což je obzvláště užitečné při respektování požadavků na souhlas uživatelů. Dále byla aktualizována prezentace dat, což znamená, že chyby nebo mezery v datech jsou nyní zřetelně označeny pomocí popisků jako „data nejsou k dispozici“ nebo „není nastaveno“. Tyto změny zvyšují přehlednost a pomáhají identifikovat oblasti, kde je potřeba provést opravy.
Kromě toho Google Analytics 4 zavádí proaktivní detekci problémů, která výrazně zjednodušuje správu a optimalizaci analytických nástrojů. Nový indikátor kvality dat a automaticky generované poznámky fungují jako včasná varování, která upozorňují na možné problémy, jako je například chybějící sledování událostí, které mohou ovlivnit výsledky analýzy. Pokud systém zjistí nesrovnalosti, jako je například velký počet chybějících „session_start“ událostí, uživatelé dostanou upozornění přímo v uživatelském rozhraní s návodem na opravu. Tento proaktivní přístup zajišťuje, že marketéři mohou rychle reagovat na problémy, než se projeví v negativním vlivu na kvalitu a přesnost dat.
Apple rebranduje Search Ads jako Apple Ads
Apple oficiálně přejmenoval svou reklamní platformu Search Ads na Apple Ads, což odráží jeho ambice expandovat do širšího reklamního prostoru nad rámec výsledků vyhledávání v App Store. Tato změna značky signalizuje, že Apple plánuje agresivněji rozšiřovat svůj podíl na digitálním reklamním trhu a integrovat reklamy do více částí svého ekosystému. Původně spuštěná v roce 2016, platforma Search Ads byla zaměřena pouze na zobrazení propagovaných aplikací ve výsledcích vyhledávání v App Store. Nyní se reklamy objevují i na dalších místech, jako je karta "Dnes" a sekce "Mohlo by se vám také líbit", čímž se rozšiřuje jejich dosah.
Tento krok také ukazuje na rostoucí tendenci Apple využívat svůj širší ekosystém k monetizaci reklamního prostoru, což je v souladu s jeho celkovou filozofií integrace různých produktů pod jednotnou značku, jak je tomu například u Apple Music či Apple TV+. Přejmenování na Apple Ads poskytuje značce flexibilitu pro budoucí expanze a inovace v oblasti reklamy, které mohou zasahovat i do dalších produktů a služeb společnosti. S rostoucí konkurencí v oblasti digitální reklamy bude Apple pravděpodobně pokračovat v rozšiřování svých reklamních možností napříč celým svým ekosystémem, což by mohlo znamenat nové příležitosti pro inzerenty i uživatele.
Přehledová studie Google AI: Nový průzkum naznačuje, že 90 % B2B zákazníků kliká na citované zdroje
Nová studie společnosti TrustRadius přináší zajímavý pohled na chování B2B zákazníků při interakci s přehledy generovanými umělou inteligencí na Googlu. Výzkum ukazuje, že 90 % B2B nákupčích kliká na citované zdroje uvedené v těchto přehledech, což naznačuje, že i přes obavy o pokles prokliků zůstává pro uživatele stále klíčová možnost ověřit si informace. Tento trend ukazuje, že přehledy AI nezpůsobily úplný pokles návštěvnosti, ale spíše změnily způsob, jakým zákazníci hledají a ověřují informace. Když jsou v přehledech citované relevantní a důvěryhodné zdroje, mají vysokou šanci přitáhnout pozornost a získat prokliky.
Pro společnosti a odborníky na obsah to znamená, že se zvyšuje význam kvalitního a ověřeného obsahu, který je citován v přehledech umělé inteligence. Pokud chcete zlepšit svou viditelnost a přitáhnout pozornost B2B zákazníků, zaměřte se na to, aby vaše informace byly součástí těchto citovaných zdrojů. Tato změna ve vyhledávání klade důraz na důvěryhodnost a relevantnost, což poskytuje novou příležitost pro zviditelnění kvalitního obsahu a zajištění většího vlivu na rozhodovací procesy nákupčích.
Novinky v PPC a online marketingu za duben 2025 ukazují na rostoucí důraz na technologické inovace a přizpůsobení se novým trendům. Jak se reklama stále více integruje s umělou inteligencí a vyhledávacími nástroji, inzerenti budou muset využívat pokročilých technologií k dosažení lepších výsledků. Je důležité sledovat tyto změny a reagovat na ně, abyste udrželi konkurenceschopnost a efektivně spravovali své marketingové kampaně.
