Společnost Google představila řadu nových funkcí ve svém vyhledávači, které jsou speciálně navrženy pro uživatele z Evropského hospodářského prostoru (EHP). Tyto změny jsou přímou reakcí na nově zavedený zákon o digitálních trzích (DMA), jehož cílem je zvýšit konkurenci a chránit práva spotřebitelů v digitálním prostředí.
Co nového nabízí Google vyhledávání?
- Karusely: Uživatelé mohou využít interaktivní karusely, které poskytnou přehlednější a atraktivnější výsledky vyhledávání, zejména při hledání produktů nebo služeb.
- Agregátory odkazů: Nové agregátory odkazů usnadní uživatelům přístup k různým zdrojům informací o konkrétním tématu. Díky nim budou moci rychle porovnat nabídky různých poskytovatelů a učinit informovanější rozhodnutí.
- Informační boxy o letech: Při hledání letenek se uživatelům zobrazí přehledné informační boxy, které budou obsahovat důležité údaje o cenách, časech letů a dalších relevantních faktech.
Proč tyto změny?
Hlavním důvodem těchto inovací je přizpůsobení se požadavkům zákona o digitálních trzích. Tento zákon si klade za cíl omezit dominantní postavení velkých technologických společností a vytvořit spravedlivější podmínky pro menší podniky. Google, jako jeden z největších hráčů na trhu vyhledávání, musí tyto požadavky respektovat a implementovat změny, které povedou k větší transparentnosti a konkurenci.
Co to znamená pro uživatele?
Pro uživatele v Evropě znamenají tyto změny lepší uživatelskou zkušenost - nové funkce přinesou intuitivnější a vizuálně atraktivnější vyhledávání. Uživatelé budou mít k dispozici více informací a budou moci snadněji porovnávat různé možnosti. Díky agregátorům odkazů budou mít uživatelé přístup k širšímu spektru výsledků vyhledávání.
Proč jsou tyto funkce exkluzivní pro Evropu
Společnost Google zavádí tyto funkce v Evropě kvůli zákonné povinnosti dodržovat požadavky DMA.
DMA je nová legislativa EU, jejímž cílem je regulovat velké technologické společnosti označované jako „gatekeepers“ kvůli jejich dominantnímu postavení na trhu.
Vstoupila v platnost v březnu a vyžaduje významné změny od společností, jako jsou Google, Apple, Amazon, Meta, Microsoft a ByteDance.
Google jako určený strážce brány musí upravit produkty, jako je vyhledávání, mapy a obchod s aplikacemi pro Android, aby vyhovovaly požadavkům. Strážci brány budou potřebovat souhlas uživatelů pro cílené reklamy a pro poskytování přesnějších reklamních údajů firemním zákazníkům. Budou také muset povolit další obchody s aplikacemi ve svých zařízeních.
Platformy pro elektronické obchodování, vyhledávání a sociální média nebudou moci nespravedlivě řadit své služby nad konkurenční. Služby pro zasílání zpráv, jako je WhatsApp a iMessage, budou muset být interoperabilní.
Co to znamená pro SEO specialisty?
SEO specialisté budou muset být flexibilní a přizpůsobit své strategie novým podmínkám. Některé z klíčových oblastí, na které by se měli zaměřit, zahrnují:
- Sledování změn v algoritmech: Pravidelně sledujte aktualizace vyhledávačů a přizpůsobujte své strategie podle toho.
- Diverzifikace kanálů: Nespoléhejte se pouze na jeden vyhledávač. Diverzifikujte své marketingové aktivity a využívejte i jiné kanály, jako jsou sociální média nebo e-mailový marketing.
- Kvalitní obsah: Důraz klaďte na vytváření jedinečného, hodnotného a relevantního obsahu, který přináší skutečnou hodnotu uživatelům.
- Technické SEO: Zajišťujte, aby vaše webové stránky byly technicky optimalizované pro vyhledávače.
- Lokální SEO: Pokud působíte na místním trhu, investujte do lokálního SEO, abyste oslovili zákazníky ve vašem okolí.
Závěr
Zákon o digitálních trzích přináší významné změny do digitálního prostředí a ovlivňuje i oblast SEO. SEO specialisté, kteří se dokáží přizpůsobit novým podmínkám a budou sledovat vývoj situace, budou mít větší šanci na úspěch.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
