Co v článku najdete
Nedávno skončený rok 2025 byl pro digitální marketing v mnohém přelomový, a co nás čeká letos, to ještě nikdo neví. Předpovědí se jako obvykle v posledních prosincových dnech objevila celá spousta, jenže každá je jiná, a když se chcete dozvědět, na co se skutečně připravit, nemáte to zrovna lehké. Jedno je jisté: Prostředí Google Ads se neustále mění, a kdo zaspí, jen těžko rozjetý vlak dohání. Poznejte čtveřici prioritních věcí, na které byste se měli zaměřit, aby vaše inzertní účty zůstaly silné a ziskové i v letošním roce.
1. Chytré nabídky Google Ads
Pokročilá automatizace ovlivní váš účet dvěma hlavními způsoby a prvním z nich je Google Smart Bidding neboli chytré nabízení cen v aukcích. Algoritmy strojového učení jsou čím dál složitější a propracovanější, díky čemuž se automatické nabídky stávají pořád lepšími a výkonnějšími. Sami nejspíš už chytré nabízení v nějaké formě používáte a teď je důležité věnovat pozornost tomu, jak vylepšené algoritmy co nejvíce využít ve svůj prospěch.
Vyzkoušeli jste už třeba strategii maximalizace konverzí? Testovali jste nastavení cílové ceny za akvizici (CPA), abyste dosáhli na lepší ceny za konverzi? Přidáváte do systému tržby nebo hodnotu potenciálních zákazníků?
Díky těmto taktikám můžete využít nabídku cílové návratnosti nákladů na reklamu (ROAS) nejen ke generování konverzí, ale také k dosažení požadované úrovně ziskovosti. Poskytněte algoritmům Google co nejvíce informací, abyste maximalizovali výkon placené PPC reklamy.
2. Optimalizace podkladů s využitím umělé inteligence
Druhým způsobem, jak automatizace ovlivní inzerci v roce 2026, je ladění reklamních kreativ za pomoci AI. Využívat můžete celou řadu úprav, které vám pomohou tvořit poutavé materiály pro kampaně. V systému máte k dispozici množství různých funkcí pro vytváření veškerých podkladů včetně textů pro nadpisy a popisky, ale i obrázků nebo videí generovaných pouze na základě jednoduchých textových pokynů, jaké používáte při komunikaci s asistenty umělé inteligence.
Svoje kreativy nesvěřujete umělé inteligenci jen tak naslepo, ale máte je pod kontrolou tím, že přidáte vlastní referenční obrázky, podle kterých pak automatizace generuje materiály odpovídající vizuálu vaší značky. V rámci kampaní Performance Max můžete poskytnout také pokyny pro značku, aby systém věděl, jaká písma a barvy má používat pro cokoliv, co se značkou souvisí. Tím zajistíte jednotný vzhled a dojem z reklam (možnost zatím není dostupná ve všech účtech Google Ads).
Užitečné je také automatické vylepšení vašich videoreklam, pomáhající jejich zobrazování na nových místech na webu. Funguje to tak, že umělá inteligence detekuje ve vašem videu to nejdůležitější a změní jeho formát z obvyklých 16:9 na 1:1 nebo 9:16 (na výšku pro Shorts a Reels). AI může změnit i délku videa, případně doplnit neutrální pozadí. V tomto případě se ale mějte na pozoru, protože automatizace se někdy "sekne" a ořízne i to důležité, třeba polovinu loga značky nebo titulek s cenou. Ideální je, když vytvoříte své vlastní video pro každé umístění, ale zkuste tuto funkci alespoň otestovat.
3. Ochrana osobních údajů, dodržování předpisů, soubory cookie
Nekonečná "telenovela" s názvem GDPR je hlavním tématem reklamního světa už pár let. Google v roce 2025 pod tlakem antimonopolních úřadů a inzerentů definitivně ustoupil z radikálního plánu odstranění souborů cookie, mezitím už se ovšem objevily nové strategie přizpůsobené této změně.
Tou hlavní je využívání dat první strany (FDP - first-party data) jako jsou e-mailové adresy, telefonní čísla nebo údaje o historii nákupů. FDP je nejlepší odpovědí na možnost ztráty dat třetích stran a funguje perfektně, i když cookies pořád zůstávají. Data první strany jsou vaše vlastní, "čisté" informace získané v rámci vzájemné komunikace přímo od zákazníků nebo návštěvníků webových stránek. Nepochází od žádného zprostředkovatele a nikdo vám je nesebere.
Zaměřte se na shromažďování, analýzu a využívání dat první strany a berte je jako svou prioritu v roce 2026. Jsou vaší největší devizou a možnosti, jak je zužitkovat, budou s velkou pravděpodobností přibývat, a to nejen v Google Ads.
Chcete-li dál využívat data třetích stran pro remarketing nebo cílení na publikum, musíte mít v účtu správně nastavený režim souhlasu (Consent Mode v2). V dohledné době se pak dá očekávat, že Google zavede dalším kontrolní postupy aby zajistil, že se soubory cookie spouštějí pouze tehdy, když to vyhovuje zákonným nařízením dané země.
4. Více pozornosti pro inzerenty
Reklamní platforma Google Ads poskytovala dlouhá léta možnost značné kontroly a vedení kampaní i přístup k podrobným přehledům, jenže poslední dobou se tyto výhody jaksi ztratily. Automatické kampaně jako Demand Gen nebo Performance Max už neumožňují takový vhled a své udělalo také ukončení podpory jednotlivých typů shody.
Během roku 2025 Google nejspíš i vás potěšil přidáním vylučujících klíčových slov na úrovni kampaně, zdvojnásobením počtu vyhledávacích témat, nabízením na vysoce hodnotné zákazníky, reklamami v přehledech od AI i dalšími ovládacími páčkami. Snaží se přejít od stylu nechte to na nás na přívětivější řekněte nám, co je váš cíl, a my to s pomocí AI doručíme.
Proč to dělá? Protože uživatelé, v tomto případě inzerenti, to po něm chtějí. Nikdo už dnes neuvažuje tak, že když to Google vytvořil, budeme to používat. Inzerenti žádají, aby jim vrátil jejich kontrolní mechanismy a informace, což vládce vyhledávání k velkému překvapení mnohých opravdu postupně dělá.
Důležité je, aby tento tlak pokračoval i v roce 2026. Google se musí dozvědět, co je pro vás prioritou a co požadujete, protože jen tak vám věnuje větší pozornost.
Jak reagovat na trendy roku 2026
Je pěkné mluvit o tom, co se letos stane, ale neposkytuje vám to žádný návod, jak se na vývoj v blízké budoucnosti připravit. Máte své každodenní pracovní postupy nějak měnit, nebo pokračovat dál ve stejném módu? Následující tipy vám napoví, co v dalších týdnech a měsících dělat.
Investujte do umělé inteligence
Nejde o to, že byste měli začít nakupovat akcie technologických společností vyvíjejících AI, ale o to, abyste věnovali svůj čas testování nových možností, jaké umělá inteligence skýtá. Vyzkoušejte různé nástroje a poznejte, které z nich urychlí a zefektivní vaši práci. Nezasekněte se v roce 2025 a nevzpírejte se novým, neustále se zlepšujícím technologiím. Vaši konkurenti už určitě různé nástroje AI testují a každým dnem se vám díky nim vzdalují.
Pěstujte dobré vztahy se zákazníky
V době rostoucích obav o soukromí pro vás budou data první strany "zlatem", jenže bez důvěry lidí je nezískáte. Budujte silnou značku a vytvořte něco, co si vaši zákazníci oblíbí a budou s tím chtít zůstat v kontaktu. Díky informacím, které od lidí dostanete, s nimi můžete lépe komunikovat a navíc data použijete k učení strojů, a ty vám podle nich najdou nové zákazníky a rozšíří základnu příznivců.
Myslete na to, že víc dat = lepší výsledky
Čím více informací platformě Google Ads poskytnete, tím efektivněji vám mohou algoritmy optimalizovat chytré nabízení a další funkce účtu. Zadávejte do systému hodnoty vašich konverzí a pokud je to možné, tak i informace o offline konverzích. Princip je jednoduchý: Prvotřídní data dovnitř - prvotřídní data ven.
Využijte trendy Google Ads ve svůj prospěch
Používání umělé inteligence, nutnost sběru dat první strany a potřeba většího množství informací pro platformu nemusí vypadat jako něco nového a překvapivého. Tyto strategie vycházející z vývoje prostředí placené reklamy v roce 2025 vám však alespoň mohou připomenout, co je opravdu důležité, aby byl váš účet flexibilní a nepřicházeli jste zbytečné o peníze.
Nastal čas trošku přehodnotit priority vašich kampaní. Konkurenti nespí, o nové vychytávky už se zajímají a zkoušejí je. Předběhněte je, dokud ještě máte šanci.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: AI, pixabay.com
