Pro klienta PrstenyŽabka.cz jsme od úplného začátku vybudovali plně funkční a transparentní PPC ekosystém, který stojí na správně nastavené analytice, přesném měření konverzí a důsledné optimalizaci výkonu. Spravujeme kompletní PPC kampaně v Google Ads a při práci klademe důraz na maximální efektivitu při omezeném rozpočtu – zaměřujeme se pouze na kvalitní návštěvnost, která skutečně generuje objednávky. Díky pečlivému nastavení účtů, struktury kampaní a pravidelnému reportingu má klient kdykoliv přístup ke všem datům, jejich vývoji i výsledkům, což zajišťuje plnou kontrolu nad celým marketingovým procesem.
PrstenyŽabka.cz je český e-shop zaměřený na zásnubní a snubní prsteny vyráběné z prvotřídních materiálů, které si zákazníci mohou upravit pomocí osobní rytiny nebo nechat vytvořit jako zakázkový originál. Kromě klasických šperků nabízí také oblíbené prsteny za miminko, jež se stávají symbolickými dárky k významným rodinným událostem. E-shop si zakládá na ruční výrobě, pečlivém zpracování a individuálním přístupu, díky čemuž dokáže proměnit představy zákazníků v jedinečné šperky s osobní hodnotou.
Problém
Když k nám klient PrstenyŽabka.cz přišel, řešil zásadní problém: naprostý nedostatek transparentnosti v reklamních aktivitách. Předchozí agentura neposkytla přístup k reklamním účtům ani k analytickým nástrojům, takže klient neměl kontrolu nad svými daty, nemohl vyhodnotit skutečný výkon kampaní a chyběly mu podklady pro jakékoli strategické rozhodování. Nebylo nastavené měření konverzí, neexistovala data o nákladech, návratnosti investic ani reálném přínosu jednotlivých kampaní.
Situaci navíc komplikoval omezený měsíční rozpočet kolem 9 000 Kč a úzký sortiment zaměřený na zásnubní prsteny, snubní prsteny a personalizované prsteny za miminko. Cílem tak bylo vytvořit zcela nový, efektivní a přehledný reklamní systém, který bude i s omezenými prostředky maximálně výkonný. Naší prioritou bylo zajistit, aby každá investovaná koruna pracovala co nejlépe – s jednotkami přesných dat, měřením konverzí a plnou transparentností, kterou klient dosud postrádal.
Řešení
Prvním krokem bylo obnovit plnou kontrolu nad daty a měřením. Vytvořili jsme nové účty Google Ads, Google Tag Manager a Google Analytics 4, aby klient konečně získal přístup ke všem informacím o svých kampaních. Nastavili jsme kompletní měření včetně konverzních událostí pro klíčové akce, jako je odeslání objednávky, odeslání poptávky či návštěva produktu. Díky tomu vznikl pevný analytický základ, který nám umožnil dělat rozhodnutí na základě reálných dat, nikoli dojmů.
Pro rychlý start a získání prvních výsledků jsme spustili Performance Max kampaň doplněnou o brandovou kampaň ve vyhledávání. Cílem bylo co nejrychleji pokrýt existující poptávku a přivést relevantní návštěvnost. Jakmile se začala plnit data v GA4, vyhodnotili jsme jejich výkon a okamžitě reagovali. Ukázalo se, že v tomto segmentu má výrazně lepší potenciál přesné cílení na search dotazy, a proto jsme přidali klasickou vyhledávací kampaň s nebrandovými klíčovými slovy.
Tento krok se ukázal jako správný – search kampaně dosahovaly lepší návratnosti než Performance Max. Proto jsme postupně optimalizovali rozpočet, posilovali vyhledávání a omezovali Pmax, která ve velmi úzce zaměřeném sortimentu nepřinášela očekávaný výkon. Díky tomuto přístupu jsme dokázali z omezeného rozpočtu vytěžit maximum a vybudovat stabilní a výkonný reklamní ekosystém založený na datech.
Výsledek
Díky přesnému měření a kontinuální optimalizaci se podařilo výrazně zvýšit efektivitu kampaní i celkovou kvalitu návštěvnosti. Search kampaně dnes stabilně přivádějí uživatele, kteří mají skutečný zájem o zásnubní, snubní či personalizované prsteny, a dosahují nadprůměrné míry konverze i přes velmi omezený rozpočet. Díky pravidelné práci s daty jsme mohli rychle eliminovat neefektivní dotazy, posílit výkonné klíčové fráze a postupně zvyšovat návratnost investic.
Klient nyní disponuje plnou transparentností a vlastnictvím všech účtů i dat. Má jasný přehled o nákladech, výkonnosti kampaní i skutečné rentabilitě jednotlivých reklamních formátů. To přineslo nejen lepší výsledky, ale také větší důvěru – klient přesně ví, kam směřuje každá investovaná koruna a jaký efekt přináší. Transparentní reporting a otevřený přístup vytvořily pevný základ pro dlouhodobou a stabilní spolupráci.
Současně se nám podařilo výrazně zvýšit povědomí o specifickém produktovém segmentu prstenů za miminko, který má pro klienta strategický význam. Díky cílené komunikaci, přesným kampaním a optimalizaci vyhledávacích dotazů vznikl prostor pro další růst e-shopu. Výsledkem je nejen zlepšený výkon kampaní, ale také silnější značka a pevné základy pro budoucí expanzi.
Doporučení a další kroky
Tento projekt jasně dokazuje, že i s malým rozpočtem lze dosahovat viditelných a měřitelných výsledků, pokud jsou kampaně postavené na pevných základech – transparentním přístupu, správném nastavení měření a neustálé optimalizaci. Klíčem k úspěchu nebyla výše investice, ale práce s daty, pečlivé řízení výkonu a schopnost pružně reagovat na to, co skutečně funguje. Díky tomu se nám podařilo vytvořit stabilní a výkonný marketingový systém, který klientovi generuje objednávky i bez vysokých mediálních nákladů.
Do budoucna plánujeme marketing dále rozvíjet a systematicky rozšiřovat. Chystáme se nasadit PPC reklamu na sociální sítě, rozjet videoreklamu v rámci YouTube Ads a využít videoobsah od influencerů, který může výrazně zvýšit důvěryhodnost i konverzní poměr. Zvažujeme také nasazení kampaní v Bing Ads, které se díky rozšiřujícímu se AI vyhledávání stávají zajímavým a stále efektivnějším doplňkem PPC mixu. Tyto kroky vytvoří další růstové příležitosti a rozšíří dosavadní funkční ekosystém o nové kanály.
Závěr
Transparentní přístup a systematická práce s daty dokážou přinést výsledky i tam, kde to dříve nebylo možné – a Prstenyzabka.cz jsou toho jasným důkazem. Férová spolupráce, postavená na měřitelných výstupech a plné kontrole nad daty, má pro e-shop mnohem větší hodnotu než pouhý objem rozpočtu. Díky tomu se i s omezenými prostředky podařilo vybudovat funkční a dlouhodobě udržitelný marketingový základ.
Co o nás říká náš klient:
- Jste spokojeni s dosavadním průběhem naší spolupráce? S Vaší spoluprací jsme spokojeni, každý měsíc jsme v kontaktu, máme přehled, jak je rozložená naše kampaň, kolik procent je určeno pro jednotlivý segment. Kdykoliv je potřeba nějaké změny, konzultace, vždy si najdete čas na daný požadavek reagovat.
- Jaký největší přínos vidíte v naší spolupráci? Zvýšení zájmu o naše produkty. Větší dosah.
- Doporučili byste naše služby i dalším lidem? Ano, doporučili.
