Osmička největších marketingových trendů, které dnes hýbou trhem

Většina novinek a tendencí letošního roku přirozeně vychází z globálního rozmachu umělé inteligence. Mění se způsob, jakým lidé vyhledávají informace, posouvá se moment, kdy dokážete usměrnit nákupní rozhodování zákazníků, a kámen na kameni nezůstal ani ve správě placených reklam. Jaké trendy nejvíce ovlivňují moderní marketing a jak je naplno využít v menší lokální firmě?

1. Úspěch GEO stojí na pevných základech SEO

V posledních měsících nediskutují marketéři téměř o ničem jiném, než jak získat viditelnost v AI vyhledávání. Jednu chvíli platily za hlavní priority záležitosti jako soubory llms.txt, specializovaná strukturovaná data nebo segmentace obsahu, ale nakonec se převládající názor přiklonil k většímu zaměření na samotné základy SEO jako na nejlepší cestu k získání citací a zmínek v odpovědích umělé inteligence. Tento posun navíc potvrdily i významné osobnosti v oboru.

Myšlenka se naplno uchytila v květnu, kdy Google vydal své první oficiální návody k fungování přehledů AI a režimu umělé inteligence. V nich jasně zmapoval vazbu mezi tím, jak AI systémy zobrazují odpovědi a jak na ně navazují jeho algoritmy. Podle expertů tak zhruba v 80 % případů platí jednoduché pravidlo: Co funguje pro SEO, funguje i pro GEO (optimalizace pro generativní vyhledávače).

Nejúspěšnější strategie letošního roku tak jsou ty, při kterých marketéři přistupovali k SEO a GEO společně jako k jedné propojené koncepci. Samozřejmě musíte dál věnovat čas specifickým detailům pro GEO nebo SEO, ale celkově lze GEO vnímat jednoduše jako rozšíření kvalitního SEO.

Jak z tohoto trendu dostat co nejvíc

Progresivním přístupem je budování GEO strategie na poctivých základech klasického SEO.

• Zaměřte se na základní SEO hygienu, to znamená rychlost načítání, použitelnost na mobilu, strukturu webu a další technické prvky.
• Vsaďte na opravdové lidské zkušenosti a zapojte je přímo do obsahu.
• Posilujte místní vazby a signály důvěryhodnosti klíčové pro úspěšné lokální SEO.

2. Umělá inteligence mění nákupní cestu zákazníka

Bezpochyby už jste slyšeli o tom, jak AI vyhledávání ukrajuje návštěvnost webů. Bez jediného prokliku už končí téměř 65 % veškerého vyhledávání na Google.

Přichází ale další, možná ještě závažnější trend: Čím dál víc nakupujících využívá k vyhledávání produktů a služeb asistenty umělé inteligence. Značky tak přicházejí o vliv, který mívaly uprostřed nákupního trychtýře. Důvod je jednoduchý. Dřív se lidem při hledání sečení trávníku nebo jógového studia v okolí zobrazil seznam odkazů. Dnes jim umělá inteligence naservíruje kompletní sadu doporučení, která utváří jejich nákupní rozhodnutí ještě předtím, než na cokoliv kliknou.

Největším posunem lokálního SEO je fakt, že k prvotnímu objevování už jen zřídkakdy dochází na vašem webu. Odehrává se na AI platformách jako ChatGPT, Gemini, Claude nebo Perplexity. Potenciální i stávající zákazníci si vytvářejí názory a porovnávají jednotlivé možnosti dávno předtím, než zajdou na vaše stránky.

Jak z tohoto trendu dostat co nejvíc

Cesta vede přes ovlivnění zákazníků ještě předtím, než se vůbec pustí do samotného vyhledávání. Zjednodušeně řečeno je potřebujete zasáhnout na místech, kterým věří, a doručit jim relevantní a hodnotné sdělení hned v rané fázi nákupní cesty.

Když to uděláte správně, můžete dokonce usměrnit způsob, jakým lidé vyhledávají. Jestliže například jako jediná firma v okolí nabízíte ekologickou likvidaci plevele, naučíte zákazníky tento požadavek aktivně vyhledávat a stanete se tou nejlepší možností, kterou jim pak umělá inteligence sama doporučí.

3. Středobodem cílení se stává kontext

Kontextové cílení reklamy, tedy její zobrazování na základě okolního prostředí a situace, začali marketéři během posledních měsíců používat ve velkém. Pomáhá totiž doručovat reklamy, které lépe odpovídají konkrétnímu okamžiku, a ne jen samotnému uživateli. Částečně za to může rostoucí nedostatek dat. Sbírat použitelné údaje o publiku je dnes výrazně složitější než dříve, protože bezmála polovina globálního webového provozu funguje bez souborů cookie.

Ještě výraznější hnací silou tohoto trendu je však schopnost umělé inteligence přesně pochopit obsah stránky a propojit s ním vaše sdělení. Už nejde o pouhou shodu klíčových slov. Velké jazykové modely (LLM) dokážou v reálném čase rozklíčovat nákupní záměr, sémantické souvislosti i jemné nuance významu. Jedna ze studií ukázala, že cena za proklik (CPC) u kontextových reklam byla o 48 % nižší než u srovnatelných reklam využívajících cookies třetích stran.

Při klasickém cílení na publika můžete zobrazovat reklamy třeba vysokoškolsky vzdělaným turistům, kteří projevili zájem o návštěvu Českého Krumlova. Kontextová reklama se zobrazí ve chvíli, kdy někdo na vodáckém portálu studuje článek o nejhezčích splavných úsecích Vltavy.

Jak z tohoto trendu dostat co nejvíc

• Prověřte svoje reklamy z pohledu kontextové relevance a zvažte, kde přesně se budou zobrazovat.
• Přehodnoťte seznamy klíčových slov i kategorií tak, aby reklamy odpovídaly záměru a celkovému vyznění stránky.
• Věnujte péči vylučujícímu kontextovému cílení, abyste se vyhnuli místům, kde inzerovat nechcete.
• Upravte nastavení analytických nástrojů tak, aby měřily i zapojení a relevanci, jako je doba zobrazení nebo konkrétní akce na stránce.
• Kromě toho můžete vyzkoušet také nová kontextová umístění, která nedávno představil Google, jako například reklamy v režimu AI (Google AI Mode).

4. PMax a Demand Gen potřebují i menší místní firmy

Google od začátku roku 2026 na plné obrátky pokračuje ve slučování svých reklamních produktů do menšího počtu univerzálních formátů. V případě malé či lokální firmy jsou pro vás zásadní především dvě změny.

• První přišla v květnu 2026, kdy Google oznámil, že samostatné obsahové kampaně postupně přejdou pod kampaně Demand Gen. Obsahová síť Google sice nikam nezmizí, ale zásadně jiný bude způsob nákupu reklamního prostoru.
• Druhá změna se týká místních kampaní. Samostatné rozhraní lokálních reklam Google končí a celá správa se přesouvá přímo do Google Ads. Po dokončení přechodu budete tyto reklamy spouštět výhradně přes kampaně Performance Max (PMax).

Obě tyto novinky dohromady znamenají jediné: Řada firem, které dosud s nasazením Demand Gen a PMax váhaly, k nim bude nucená chtě nechtě přejít. Jestliže jste dosud sázeli na klasické obsahové kampaně nebo původní rozhraní lokálních reklam a od plně automatizovaných formátů si drželi odstup, musíte se s nimi smířit, přizpůsobit svou strategii a tyto typy kampaní do ní zařadit. Jinak si neudržíte dosavadní pozice ani zásah svých reklam.

Jak z tohoto trendu dostat co nejvíc

V obecné rovině jde o větší zapojení automatizace a umělé inteligence do řízení reklam. To přinese širší paletu reklamních umístění (u obsahových kampaní) a potenciální posuny v možnostech nabízení.

5. LinkedIn přechází na vlastní tržní ekosystém

Stejně jako před nedávnem sociální síť TikTok, tak i profesní platforma LinkedIn vědomě podniká kroky k tomu, aby se z ní stala plnohodnotná kreativní ekonomika. To znamená prostředí, ve kterém autoři, umělci, lektoři a další tvůrci budují publika, aby následně zhodnocovali a zpeněžovali svůj obsah.

Funkce, kterými dosud LinkedIn proměnu podpořil:

• 2023: Reklamy myšlenkových lídrů (Thought Leader Ads).
• Květen 2025: BrandLink (znovuotevřeno pro jednotlivé tvůrce).
• Březen 2026: Top Voices.
• Červen 2026: Tržiště pro tvůrce (Creator Marketplace).

Právě poslední zmíněný krok představuje velký posun. B2B značkám i inzerentům totiž výrazně usnadňuje navazování spolupráce se skupinou prověřených profesionálních tvůrců obsahu. Jde o silný impuls, který na LinkedIn přinese mnohem více sponzorovaného obsahu.

Tento pohyb vychází z napjatého trhu práce v oblasti obsahového marketingu, což částečně způsobil rozmach umělé inteligence. Někteří čerstvě propuštění marketéři a zkušení freelanceři zjišťují, že je pro ně jednodušší získávat příjmy prostřednictvím partnerství s B2B značkami než neustálým sháněním nových klientských zakázek. Výsledkem bude profesionálnější, kvalitnější a výrazně víc komerčně zaměřený obsah v kanálech na síti LinkedIn.

Jak z tohoto trendu dostat co nejvíc

Jestliže LinkedIn masivně investuje do obsahu tvořeného samotnými tvůrci, můžete si být jistí, že ho jeho algoritmy budou upřednostňovat. Každý nově spuštěný produkt přesouvá peníze, dosah i pozornost od firemních stránek ke konkrétním lidem.

Přirozenou reakcí B2B firem bývá snaha najít si na LinkedInu influencera, který působí v jejich oboru. Existuje však ještě chytřejší cesta, jak tento trend využít: Objevit a systematicky podporovat vnitřní podnikové influencery přímo ve vlastních řadách.

Nemusíte přitom nutit zaměstnance, aby na svých soukromých profilech povinně sdíleli firemní tiskové zprávy. Dejte jim do rukou správné nástroje, školení a podporu k budování jejich vlastní osobní značky. Pomozte jim s výběrem i přípravou toho nejlepšího obsahu (blogové články, videa atd.), ale nechte je svobodně ho prezentovat jejich hlasem. Zůstanou tak autentičtí a rozšiřování vlastního publika se pro ně stane přirozenou motivací, aby v této aktivitě pokračovali.

6. Velké značky se dvoří drobným influencerům

Velké značky dnes sázejí na začínající influencery s počty sledujících, které by je ještě nedávno vůbec nezajímaly. Takzvaní mikroinfluenceři (10 000 až 100 000 sledujících) jsou v kurzu už nějakou dobu, ovšem nová vlna nadějných tvůrců na YouTube či TikToku má často publikum jen v řádu stovek lidí.

Tento trend pohání samotný vývoj algoritmů sociálních sítí. Klíčovou roli v tom, co se vám zobrazuje, hraje objevování nového obsahu. To znamená, že ve svém kanálu vidíte čím dál víc tvůrců, které jste sami nikdy nezačali sledovat. Tohoto posunu fungování algoritmů značky teď hojně využívají a sociální sítě trend podporují novými funkcemi. Zářným příkladem jsou reklamy myšlenkových lídrů na LinkedIn nebo integrovaná partnerství s tvůrci na YouTube.

Jak z tohoto trendu dostat co nejvíc

Mnoho programů velkých značek dnes funguje jako jakési líhně či akademie pro influencery. Díky tomu je na trhu čím dál více připravených, nadějných tvůrců s rozumnými cenovkami, které můžete snadno zapojit do propagace své firmy.

Pro nalezení té správné osobnosti skvěle funguje vyhledávání podle hashtagů. Jakmile najdete lokální tvůrce ve svém oboru, proklepněte si důkladně jejich profily, abyste měli jistotu, že vám vyhovuje styl vystupování i celková atmosféra. Předem si také důkladně vyjasněte, co přesně za svou investici dostanete. Největším zabijákem úspěšné spolupráce s influencery je špatně nastavená komunikace.

7. Obsahoví marketéři si v bitvě o AI vybírají strany

V oblasti obsahového marketingu zuří na síti LinkedIn menší boj. Na jedné straně stojí marketéři, kteří s využitím AI skládají komplexní, víceúrovňové procesy tvorby obsahu. Na straně druhé pak najdete tvůrce, kteří jsou přesvědčení, že samotné psaní patří do rukou výhradně lidem.

Frakce pro AI tvrdí, že když správně nakombinujete pokročilé prompty a postupy, dostanete z Claude nebo ChatGPT skvělý výstup. Vyžaduje to však ladění, testování a neustálou kontrolu, abyste z textu odstranili klasické neduhy AI obsahu jako nadužívání dlouhých pomlček nebo šablonovité konstrukce typu je to X, a ne Y. Stejně tak se neobejdete bez AI agentů postavených na míru, kteří pohlídají, aby výsledek zněl opravdu jako vaše značka.

Tým odpůrců umělé inteligence, nebo přesněji automatizace celého procesu od A do Z, přitom není nutně proti jakémukoliv zapojení ChatGPT nebo Claude. Tvrdí ale, že pokud jde o samotné psaní, pravděpodobnostní povaha AI modelů nevyhnutelně vede k obsahu, který končí v průměrném středu, takže nepřináší nic nového ani unikátního a neposouvá oborové hranice.

Jak z tohoto trendu dostat co nejvíc

Dnes už nejde o to, jestli byste umělou inteligenci měli používat, ale jak byste ji měli používat. Nebo spíš neměli, protože jestli necháte stroje bez dozoru, nadělají vám víc škody než užitku.

V první řadě nepoužívejte AI k masové výrobě sérií příspěvků na LinkedIn. Čtenáři o takové texty nestojí a platforma samotná jakbysmet. Ostatně nedávno do rozbalovací nabídky u příspěvků přibyla možnost nahlásit obsah pomocí volby Spam nebo automaticky generovaný obsah.

A za druhé, používání AI nezakrývejte a neschovávejte. Spotřebitelé obecně začínají být ohledně výstupů umělé inteligence spíš znepokojení než optimističtí, a když je budete chtít obalamutit strojově vytvořeným obsahem, velmi rychle ztratíte jejich důvěru.

8. Unikátní nástroje mohou obsah před umělou inteligencí chránit

Google i AI chatboti si podstatnou část dřívější návštěvnosti z vyhledávání nechávají pro sebe. Ukazuje se však, že s umělou inteligencí můžete soupeřit jejími vlastními zbraněmi. Jak? Vývojem firemních interaktivních nástrojů na míru vašim potřebám.

Stroje excelují v sumarizaci textů z vašich stránek. Určitě ale člověku v odpovědi nezobrazí funkční kalkulačku podlahové plochy, když do Google zadá dotaz kolik bude stát nová vinylová podlaha. Místo toho mu nabídnou odkaz směřující přímo na vaši kalkulačku nákladů.

Jak z tohoto trendu dostat co nejvíc

Interaktivní AI nástroje patří k nejefektivnějšímu řešení, jak z jinak skoupých AI vyhledávačů vytěžit dodatečnou návštěvnost. Nejlepší (a snad i trochu ironické) na tom je, že díky samotné umělé inteligenci si je dnes snadno může vytvořit kdokoliv. Se základním účtem v Claude, Gemini nebo ChatGPT dokážete rychle poskládat funkční kalkulačku, kterou následně vložíte přímo do blogového článku.

Ani se nemusí jednat o žádné složité technické řešení. Stačí se zaměřit na vysokou relevanci pro váš obor. Příklad: Kalkulačka refinancování hypotéky vložená do článku s tipy, jak ušetřit na měsíčních splátkách. Článek je díky ní pro čtenáře nesrovnatelně užitečnější a zároveň slouží jako silný signál pro AI vyhledávače ve chvíli, kdy se lidé ptají jak spočítat úsporu při refinancování hypotéky.

Mějte trendy roku 2026 v merku

Letošní rok utíká neskutečně rychle, až se nechce věřit, kolik věcí se v marketingu za posledních devět měsíců změnilo.

Pozitivní na tom je, že kde přichází změna, tam vzniká také příležitost pro toho, kdo ji uchopí jako první. Výše popsané trendy se z pohledu českého trhu většinou pořád ještě nacházejí v rané fázi. Když teď zaberete správným směrem, získáte brzy výhodu prvního tahu před svými konkurenty.

Často kladené otázky (FAQ)

Jaký je hlavní rozdíl mezi SEO a GEO v roce 2026?

Klasické SEO ladí web pro tradiční vyhledávače a seznamy odkazů, zatímco GEO (Generative Engine Optimization) optimalizuje obsah tak, aby ho AI modely chápaly a citovaly ve svých generovaných odpovědích. Zásadní je, že GEO nefunguje izolovaně a bez poctivého technického a obsahového základu klasického SEO v AI vyhledávání neuspějete.

Proč by měly malé a lokální firmy přecházet na automatizované kampaně typu PMax nebo Demand Gen?

Google postupně ruší samostatné správce pro starší formáty (například původní rozhraní lokálních reklam nebo obsahové kampaně) a slučuje je pod automatizované typy kampaní. Pokud se menší firmy automatizaci přizpůsobí, udrží si zásah a získají přístup k novým reklamním umístěním, ke kterým by se dříve nedostaly.

Vyplatí se B2B firmě investovat do tvůrců obsahu na LinkedInu?

Ano, LinkedIn se proměňuje v plnohodnotnou kreativní ekonomiku a jeho algoritmy dnes výrazně upřednostňují obsah tvořený konkrétními lidmi před příspěvky firemních stránek. Nejefektivnější cestou pro B2B značky je podporovat budování osobní značky přímo u vlastních zaměstnanců, případně navázat cílenou spolupráci s prověřenými oborovými tvůrci. 

Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Martin Kulhánek

Foto zdroj: AI, pixabay.com