Co v článku najdete
V průběhu roku 2025 začal Google docela nenápadně zavádět aktualizaci placených reklamních kampaní Performance Max. Díky ní teď máte zase o něco větší kontrolu nad tím, kam automatizace řízená umělou inteligencí umisťuje vaše reklamy. Jedná se o zpřístupnění přehledu vyhledávacích dotazů spouštějících reklamy, s jehož pomocí můžete vylučovat nefunkční klíčová slova a šetřit tak peníze za zbytečné zobrazování a klikání.
Co se změnilo?
- Ve svém účtu Google Ads ve standardním přehledu vyhledávacích dotazů vidíte, které dotazy vyvolávají zobrazování reklam v rámci kampaní PMax.
- Přímo z tohoto přehledu můžete do kampaní přidávat vylučující klíčová slova.
- Sami se rozhodujete, na jaké výrazy se budou vaše reklamy zobrazovat, čímž zároveň učíte i celý automatický systém.
Google povoluje
Novinka je součástí celého balíku aktualizací pro vylučující klíčová slova v kampaních s maximálním výkonem, kterým se Google snaží o větší transparentnost automatizované inzerce pod taktovkou AI. To, že inzerenti nemají nad svými reklamami prakticky žádnou kontrolu, bylo ostatně dlouhou dobu také nejkritizovanějším problémem PMax odrazujícím i mnoho dalších potenciálních klientů, kteří by jinak tyto kampaně využívali také.
Co z toho budete mít?
S větší kontrolou, na jakou jste zvyklí u standardních typů placených reklamních kampaní, můžete nyní provoz PMax řídit mnohem efektivněji.
- Relevantnější publikum: Díky vyloučení nevhodných vyhledávacích dotazů se budou reklamy více zobrazovat opravdovým zájemcům o vaše zboží či služby. Poroste míra prokliku (CTR) a podaří se vám optimalizovat konverzní poměr (CRO).
- Zvýšení návratnosti investic (ROI): Tím, že zamezíte zbytečnému zobrazování reklam nevyhovujícím uživatelům, šetříte peníze v rozpočtu a můžete je využívat efektivněji. Z každé koruny investované do reklamy se vám vrátí víc.
- Nové příležitosti: Když vidíte, co funguje, a co naopak ne, a o co mají vaši potenciální zákazníci skutečně zájem, můžete tomu přizpůsobit reklamní strategii, texty svých sdělení i obsah vstupních webových stránek.
Získáváte větší podíl na řízení automatických kampaní Google a zároveň můžete dál těžit z výhod chytré optimalizace pomocí umělé inteligence.
Jak se k přehledu vyhledávacích dotazů dostat?
Ve svém účtu Google Ads vyberte v levém navigačním panelu Kampaně. Jděte do sekce Statistiky a přehledy a poté na Vyhledávací dotazy. Vidíte dotazy vedoucí ke zobrazení vašich reklam a k následnému kliknutí, provedenému dostatečným počtem osob hodným zaznamenání.
Přehled si přizpůsobíte pomocí několika ovládacích prvků:
- Sloupce: Vybíráte, které sloupce mají být zobrazené, přidáváte, odstraňujete a měníte pořadí sloupců a své nastavení si můžete uložit.
- Stáhnout: Informace z přehledu si stáhnete ve formátu, jaký potřebujete.
- Segmentace: Tabulku si rozdělíte podle časových údajů, provedených konverzí, použitých zařízení nebo sítí.
- Rozbalit: Přímo v přehledu vyhledávacích dotazů si rozbalíte tabulku. Tlačítko Sbalit vás pak zase vrátí k původnímu zobrazení.
V Editoru přehledů si svůj seznam vyhledávacích dotazů nastavíte také na úrovni celého účtu, kampaně nebo reklamní sestavy.
Pro nerozhodnuté
Přehledy vyhledávacích dotazů pro kampaně Performance Max v systému Google Ads by měly být dostupné ve všech účtech v průběhu roku 2025. Pokud jste dosud váhali s přijetím PMax kvůli neprůhlednosti, možná se vám po této inovaci zalíbí trošku víc.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: AI, pixabay.com
