Říjnové novinky v digitálním marketingu, které nesmíte přehlédnout

Říjen přinesl řadu změn a inovací, které mohou zásadně ovlivnit vaše digitální kampaně. Od aktualizací vyhledávacích algoritmů a nových funkcí v PPC reklamách až po rozšíření možností umělé inteligence pro tvorbu obsahu – každá novinka může ovlivnit viditelnost, konverze i návratnost investic. V tomto článku vám přinášíme přehled toho nejdůležitějšího, co se v říjnu událo v oblasti digitálního marketingu.

Microsoft Bing podporuje HTML atribut data-nosnippet pro kontrolu snippetů a AI odpovědí

Microsoft Bing nyní podporuje HTML atribut data-nosnippet, což umožňuje značkám a firmám blokovat vybrané části obsahu ve vyhledávacích náhledech a AI odpovědích, aniž by to ovlivnilo hodnocení nebo viditelnost stránky. Tato novinka přináší větší kontrolu nad tím, jak se obsah prezentuje v Bing Search a Copilotu, a umožňuje chránit placený obsah či experimentální sekce.

Atribut umožňuje webmasterům označit části stránky, které se nebudou zobrazovat ve snippetech ani AI shrnutích, přičemž stránka zůstává indexovaná a hodnocená. Typické využití zahrnuje skrytí prémiového nebo předplatného obsahu, vyloučení komentářů, reklam či právních upozornění, nebo vyřazení zastaralého marketingového textu či A/B testované kopie z náhledů. Tímto krokem se Bing konečně vyrovnává Googlu a nabízí stejnou možnost precizní kontroly nad tím, co se objeví v náhledech a AI odpovědích.

Google BlockRank: Nový algoritmus od DeepMind zpřístupňuje pokročilé sémantické vyhledávání všem

Výzkumníci z Google DeepMind představili nový AI algoritmus s názvem BlockRank, který podle jejich zjištění dosahuje výkonu srovnatelného s nejpokročilejšími modely pro hodnocení výsledků vyhledávání. Tento algoritmus je navržen tak, aby zlepšil sémantické vyhledávání – tedy schopnost porozumět významu dotazů i obsahu webu, nikoli jen shodám v klíčových slovech.

Nejzajímavějším přínosem BlockRanku je však jeho dostupnost a efektivita. Podle autorů studie by mohl „demokratizovat přístup k výkonným nástrojům pro vyhledávání informací“, což znamená, že pokročilé sémantické vyhledávání už nemusí být výsadou technologických gigantů. Tento výzkum tak otevírá cestu k tomu, aby menší firmy, instituce i jednotlivci mohli vytvářet vlastní vyhledávací systémy s úrovní přesnosti, která byla donedávna dosažitelná jen pro špičkové AI laboratoře.

OpenAI uvedla na trh webový prohlížeč – ChatGPT Atlas

OpenAI uvedla na trh svůj první webový prohlížeč s názvem ChatGPT Atlas, který je zatím dostupný pouze pro počítače Mac. Novinka přináší všechny funkce, které byste od prohlížeče poháněného umělou inteligencí očekávali – včetně integrovaného asistenta ChatGPT přímo v postranním panelu. Uživatelé mohou během procházení webu pokládat dotazy, přepisovat texty například v Gmailu, personalizovat obsah, programovat nebo dokonce nakupovat s pomocí inteligentních „agentických“ funkcí.

Zajímavostí je, že vyhledávací funkce Atlasu využívají technologii Google Search, nikoli Bing od Microsoftu – a to navzdory tomu, že Microsoft patří mezi největší investory OpenAI. Prohlížeč lze jednoduše stáhnout na adrese chatgpt.com/atlas – po stažení stačí spustit instalátor a přetáhnout aplikaci do složky s programy. ChatGPT Atlas tak představuje další krok ve spojení běžného prohlížení webu s asistencí umělé inteligence v reálném čase.

Studie EBU a BBC: AI asistenti zkreslují zpravodajství téměř v polovině odpovědí

Podle nové studie Evropské vysílací unie (EBU) a BBC zkreslují nebo nesprávně interpretují zpravodajský obsah téměř polovina odpovědí AI asistentů. Výzkum hodnotil bezplatné verze nástrojů ChatGPT, Copilot, Gemini a Perplexity, které odpovídaly na otázky týkající se aktuálních zpráv ve 14 jazycích a 18 zemích. Z celkových 2 709 testovaných odpovědí mělo 45 % významné problémy a 81 % alespoň drobnou nepřesnost.

Největší slabinou se ukázalo být uvádění zdrojů – chyběly citace, nebo byly nesprávně přiřazené či zavádějící. Nejvíce potíží s tímto aspektem měl podle studie Gemini od Googlu. EBU ve svém prohlášení uvedla, že „systematické zkreslování zpráv umělou inteligencí je konzistentní napříč jazyky i regiony“, což vyvolává vážné otázky ohledně spolehlivosti AI systémů při práci s informacemi ze zpravodajských zdrojů.

YouTube rozšiřuje AI nástroj pro detekci podoby 

YouTube oznámil, že během následujících měsíců rozšíří svůj nástroj pro detekci zneužití podoby (likeness detection) na všechny kanály zapojené do YouTube Partner Programu. Funkce umožní tvůrcům identifikovat videa, ve kterých byla jejich tvář neoprávněně upravena nebo vygenerována pomocí umělé inteligence, a následně požádat o jejich odstranění. Technologie byla dosud testována pouze na menší skupině tvůrců, nyní se ale dostává do širšího provozu.

Tento krok přichází v době, kdy se AI generovaný obsah stává stále realističtější a snadněji dostupný, což zvyšuje riziko zneužití identity. Rozšíření nástroje má posílit ochranu tvůrců před deepfaky a falešnými videi, která mohou poškodit jejich reputaci. YouTube tak reaguje na rostoucí potřebu zajistit transparentnost a důvěryhodnost obsahu v éře generativní umělé inteligence.

ChatGPT Atlas může nafukovat reklamní rozpočty – AI prohlížeč napodobuje chování uživatelů

Po uvedení prohlížeče ChatGPT Atlas od OpenAI upozornila softwarová společnost Search Atlas na vážný problém: tento AI prohlížeč dokáže interagovat s weby stejně jako skutečný člověk, včetně klikání na placené reklamy. Protože je Atlas postavený na jádru Google Chrome, reklamní sítě i webové stránky jej považují za běžného uživatele. To znamená, že každé kliknutí AI na sponzorovaný odkaz může spustit skutečné účtování nákladů na reklamu, aniž by za ním stál reálný návštěvník.

Tato technologie může mít dalekosáhlé důsledky pro marketingová data a návratnost investic (ROI). Firmy by mohly platit za falešné interakce, které zkreslují přehled o výkonu kampaní i chování uživatelů. Vzhledem k tomu, že současné systémy detekce botů nedokážou odhalit AI agenty, jako je ChatGPT Atlas, představuje tento trend nový typ hrozby pro přesnost analytiky i efektivitu digitální reklamy.

Perplexity se brání žalobě Redditu – tvrdí, že obsah pouze shrnuje s citacemi, nikoli že ho využívá k tréninku AI

Platforma Reddit podala žalobu na společnost Perplexity a tři datové firmy (Oxylabs UAB, AWMProxy a SerpApi) u federálního soudu v New Yorku. Reddit obviňuje žalované z toho, že obcházely přístupové ochrany a hromadně stahovaly obsah z jeho diskusních fór, mimo jiné prostřednictvím Google výsledků vyhledávání. Podle žaloby Perplexity využívala služeb SerpApi k obcházení kontrolních mechanismů a k získávání velkého objemu dat z Redditu.

Společnost Perplexity v reakci zveřejnila veřejné prohlášení, ve kterém uvedla, že pouze shrnuje příspěvky z Redditu s uvedením zdrojů a že na těchto datech netrénuje své AI modely. Tento postoj je v souladu s jejími dřívějšími vyjádřeními, ale zatím není jasné, zda dostatečně reaguje na konkrétní obvinění uvedená v žalobě. Celý případ tak otevírá další kapitolu ve sporu o to, kde leží hranice mezi otevřeným přístupem k datům a ochranou autorského obsahu v době rozmachu generativní umělé inteligence.

Black hat GEO: Nová vlna manipulačních technik v éře AI — proč to řešit hned

AI poháněné vyhledávání otevřelo prostor pro škálovatelné manipulace — tzv. black hat GEO — které kombinují generativní modely, automatizované vytváření obsahu a geografické triky, aby uměle zvýhodnily určité stránky nebo odpovědi. Podobně jako v raných dobách SEO (skrytý text, stuffing nebo placené link farmy) i tyto techniky využívají technologickou mezeru: LLM a nové formáty výsledků (AI overviews, snippety, lokalizované odpovědi) zatím nedokážou vždy spolehlivě rozlišit autentický, hodnotný obsah od masově generovaných, cíleně zoptimalizovaných vstupů.

Rizika jsou reálná a dalekosáhlá — od zkresení výsledků vyhledávání přes poškození důvěryhodnosti značek až po zbytečné náklady na marketing a právní problémy. Google a další hráči už zpřísňují pravidla a pracují na detekci, ale praxe ukazuje, že etické a technické best practices (kvalitní obsah, ověřitelné zdroje, E-E-A-T, správné značení a transparentní metadata) zůstávají nejspolehlivější ochranou. Firmy i marketéři by proto neměli hledat zkratky, ale investovat do dlouhodobé kvality — jinak se mohou stát obětí vlastního algoritmického závodu.

OpenAI zpřístupňuje funkci sdílení projektů ve všech plánech ChatGPT

OpenAI oznámila, že funkce sdílení projektů v ChatGPT je nyní dostupná pro všechny uživatele, bez ohledu na plán. Dříve byla tato možnost omezena jen na uživatele v plánech Business, Enterprise a Edu, nyní ji mohou využívat i účty Free, Plus, Pro a Go. Funkce umožňuje sdílet projekt s ostatními uživateli, kteří mohou projekt nejen prohlížet, ale i aktivně upravovat a spolupracovat na něm. Sdílení je dostupné globálně na webu, iOS i Android zařízeních.

Limity spolupráce se liší podle plánu: Free uživatelé mohou spolupracovat na až 5 souborech s 5 dalšími účastníky, Plus a Go umožňují sdílení až 25 souborů s 10 spolupracovníky a Pro plán až 40 souborů s 100 spolupracovníky. Tato aktualizace významně zvyšuje možnosti týmové práce a přináší širší dostupnost kolaborativních funkcí pro všechny uživatele ChatGPT.

Microsoft Copilot Fall Release: nové funkce, paměť a propojení s vyhledáváním

Microsoft představil Copilot Fall Release, který přináší řadu nových funkcí zaměřených na osobnější a spolupracující AI zážitek. Novinky zahrnují skupinovou spolupráci, kde lze chaty Copilota proměnit v projekty, dlouhodobou paměť, která sleduje preference uživatelů napříč konverzacemi, a propojovací konektory, umožňující vyhledávání v OneDrive, Gmail, Google Drive a Google Calendar.

Podle Mustafy Suleymana, šéfa Microsoft AI, tato aktualizace ukazuje posun v tom, jak AI podporuje uživatele: technologie by měla sloužit lidem, nikoli naopak. Nové nástroje, včetně hlasového učení a zdravotních funkcí, mají zajistit, že Copilot je nejen efektivní, ale i intuitivní a přizpůsobivý potřebám uživatelů.

Google Ads testuje automatické nastavení „New Customer Value“ – obavy z transparentnosti

Google Ads začal testovat automatické přiřazování hodnoty „New Customer Value“ v kampaních zaměřených na nové zákazníky (NCA), a to bez explicitního souhlasu inzerentů. Změna, kterou jako první zaznamenal marketingový odborník Bilal Yasin, způsobila nečekané posuny v reportingu a frustraci mezi inzerenty. Hodnota byla například automaticky nastavena na 200 DKK, přičemž uživatelé ji nemohli manuálně odstranit ani upravit.

Tento krok má potenciálně zásadní dopad na efektivitu kampaní. Nastavení New Customer Value je klíčové pro optimalizaci kampaní na získávání nových uživatelů a při automatickém přiřazení Googlem může dojít k zkreslení reportingu tržeb a metrik výkonu. Inzerenti tak mohou mít pocit, že jejich rozhodnutí a optimalizační strategie jsou méně přesná a transparentní.

Google Ads trvale maže zrušené účty po šesti měsících – nová politika uchovávání dat

Google oznámil, že zrušené účty Google Ads budou nyní trvale smazány po šesti měsících od jejich deaktivace. Inzerenti mají tedy omezenou dobu na reaktivaci účtu, jinak dojde k nenávratné ztrátě všech dat, včetně kampaní, reportů a nastavení. Před samotným smazáním Google pošle 30denní upozornění e-mailem, aby dal uživatelům čas na případnou obnovu účtu.

Tato změna může mít významný dopad na inzerenty, kteří se spoléhají na historická data, sledování konverzí nebo šablony kampaní uložené v neaktivních účtech. Po uplynutí lhůty šesti měsíců bude všechna historie a obsah účtu nenávratně odstraněn, což zvyšuje důležitost pravidelné správy a archivace dat.

Google představuje novou éru hlasového vyhledávání s AI

Google oznámil zásadní aktualizaci hlasového vyhledávání, která využívá umělou inteligenci k rychlejšímu a přesnějšímu zpracování dotazů. Nový systém Speech-to-Retrieval (S2R) přímo zpracovává zvukové dotazy a přiřazuje je k relevantním dokumentům, aniž by bylo nutné převádět hlas na text, čímž odstraňuje chyby vznikající při klasickém převodu hlasu na text.

Dřívější technologie Cascade ASR fungovala tak, že hlasový dotaz byl nejprve převeden na text a teprve potom prošel běžným rankingem. Tento proces však často ztrácel kontextové informace a mohl vést k nepřesnostem ve výsledcích. Nový S2R model, založený na neuronových sítích a trénovaný na rozsáhlých datech párovaných audio dotazů a dokumentů, umožňuje přesnější a efektivnější hlasové vyhledávání bez zbytečných chyb převodu.

Novinky v SEO, PPC a AI, které byste neměli přehlédnout

Říjnové novinky jasně ukazují, že digitální marketing se stále více propojuje s umělou inteligencí a automatizací. Pro úspěch je klíčové být informovaný a adaptovat strategie rychle – ať už se jedná o SEO, PPC nebo tvorbu obsahu. Sledujte novinky a využijte nové nástroje, než je plně adoptuje konkurence.