Prosinec 2025: novinky v online marketingu

Prosinec tradičně patří k nejrušnějším obdobím v online marketingu. Nejen kvůli vánoční sezóně, ale také proto, že velké platformy často uzavírají rok zásadními změnami. Vývojáři, marketéři i e-commerce hráči tak musí sledovat nové funkce, testy či aktualizace, které ovlivní jejich výsledky v následujících měsících. Letos se o pozornost podělily zejména Google, Meta, Seznam a LinkedIn – každá z těchto platforem představila nástroje či úpravy, které budou mít přímý dopad na PPC kampaně, organickou viditelnost i práci s publikem.

V tomto přehledu shrnujeme vše, co byste z prosincových novinek měli znát: od změn ve vyhledávání, přes nové reklamní možnosti, až po technologické inovace s dopadem na analytiku či tvorbu obsahu. Pokud chcete vstoupit do roku 2026 s náskokem, tyto informace vám pomohou nastavit strategie správným směrem.

Google potvrzuje: menší aktualizace jádra probíhají i bez oznámení

Google aktualizoval svou oficiální dokumentaci a potvrdil, že pravidelně nasazuje i menší, nepřiznávané aktualizace jádra, které neoznamuje veřejně. Tyto úpravy algoritmů nejsou natolik výrazné, aby byly široce zaznamenány, ale mohou přesto ovlivnit pozice ve výsledcích vyhledávání – zejména pokud dojde ke zlepšení obsahu webu, které algoritmus zohlední dříve než při velkém updatu. 

Google vysvětluje, že tato změna v dokumentaci má webmasterům a tvůrcům obsahu jasněji ukázat, že není nutné čekat jen na velké, oznámené aktualizace, aby mohly jejich úpravy obsahu ovlivnit výsledky. Nepřiznávané aktualizace probíhají kontinuálně a mohou pomoci obsahu „vzrůst“ v hodnocení i bez oficiálního ohlášení. 

Google rozšiřuje preferované zdroje a partnerství s vydavateli v AI

Google oznámil, že funkce Preferred Sources bude globálně dostupná pro všechny anglicky mluvící uživatele a rozšiřuje možnosti partnerství s vydavateli v oblasti umělé inteligence. Tato funkce umožňuje uživatelům vybrat si vlastní oblíbené zdroje zpráv, které se pak zobrazují častěji ve výsledcích vyhledávání a mohou zvýšit počet kliknutí na články z těchto webů. Google zároveň zavádí nové způsoby zobrazení odkazů z placených předplatných a upravuje doprovodné odkazy v AI režimu s krátkými kontextovými vysvětleními. 

Google také zahájil pilotní programy s významnými světovými vydavateli jako The Guardian, The Washington Post nebo El País, které testují AI funkce přímo v Google News. Tento program zahrnuje generování přehledů článků a audio shrnutí, které budou obsahovat atribuci a odkazy na původní obsah. Rozšíření Preferred Sources a nové AI nástroje znamenají pro vydavatele i uživatele lepší kontrolu nad obsahem, který se jim zobrazuje, a potenciálně vyšší interakci s originálními zdroji.

Shopify spouští síť produktů pro zobrazení nabídek napříč obchody

Shopify představilo Product Network, nový systém, který umožní obchodníkům zobrazovat kontextově relevantní produkty z jiných obchodů na stránkách vlastního e-shopu – například když zákazník hledá produkty, které daný obchod nenabízí, systém může zobrazit položky od jiných obchodníků. Tyto produkty se mohou objevit ve výsledcích vyhledávání, na kolekcích nebo na domovské stránce a zákazník je může přidat do košíku společně s ostatním zbožím, aniž by si uvědomil, že pocházejí z různých obchodů. 

Na rozdíl od tradičních reklamních sítí klade Product Network důraz spíše na merchandising než na reklamu – položky se zobrazují pouze tehdy, když jsou skutečně kontextově relevantní, a systém optimalizuje zobrazení podle pravděpodobnosti nákupu. Obchodníci navíc mohou získávat provize z prodejů produktů jiných obchodů, což jim umožňuje rozšířit nabídku bez nutnosti držet vlastní skladové zásoby. Tento přístup dává retailerům nové možnosti, jak oslovit zákazníky a zvýšit prodeje i tam, kde by jinak neměli vhodné produkty ve svém katalogu.

Google čelí vyšetřování EU kvůli nerovnému využívání online obsahu

Evropská unie zahájila antimonopolní vyšetřování vůči Google kvůli podezření, že společnost nespravedlivěvyužívá online obsah vydavatelů bez adekvátní kompenzace. Vyšetřování se zaměřuje na to, zda Google ve svých službách — zejména ve vyhledávání a souvisejících produktech — zobrazuje a používá obsah vydavatelů takovým způsobem, který narušuje jejich tržní postavení a zisk bez odpovídajícího sdílení výnosů.

Evropská komise zkoumá, jestli praxe Googlu nenarušila konkurenční prostředí tím, že preferuje vlastní obsahové produkty nebo přebírá dílčí části třetích stran bez spravedlivé odměny pro autory, což by bylo proti požadavkům vydavatelů na férové zacházení a může mít dalekosáhlé důsledky pro obchodní modely v digitálním prostoru, pokud vyšetřování povede k právním sankcím nebo novým regulacím.

LinkedIn zavádí nástroje pro lepší B2B cílení a předvídatelnost reklamy

LinkedIn spouští nové reklamní nástroje, které mají pomoci značkám v B2B segmentu dosahovat předvídatelnějších výsledků. Novinky zahrnují vylepšené prediktivní metriky, optimalizaci výkonu kampaní a přesnější odhady dopadu reklam — to umožní marketérům lépe plánovat rozpočty a lépe predikovat, jaké výsledky jejich kampaně mohou přinést, ještě před jejich spuštěním.

Tyto inovace cílí na klíčové oblasti, jako je měření kvality leadů, zlepšení ROI a automatizované doporučení strategií v rámci platformy. LinkedIn tak reaguje na potřebu firem mít větší jistotu v digitální reklamě, zejména když investují do kampaní zaměřených na rozhodovatele a odborníky v rámci profesionální sítě.

YouTube umožňuje komentáře u Shorts reklam a rozšiřuje je i na mobilní web

YouTube představil aktualizaci, která dovolí u reklam ve formátu Shorts zobrazovat sekce komentářů, čímž se reklamy přiblíží interaktivnímu zážitku běžného obsahu. Producentům reklam to umožní lépe zapojit publikum, získat zpětnou vazbu a podpořit diskusi přímo pod reklamními videi, pokud je kanál propojený s Google Ads nebo DV360 účtem. Zároveň mohou tvůrci propojit branded Shorts s webem značky přes přímé odkazy, což zvyšuje šanci na konverzi při sledování reklamy. 

Další významnou novinkou je rozšíření zobrazování Shorts reklam i na mobilním webu, nikoli pouze v mobilní aplikaci. To znamená širší dosah pro kampaně, protože uživatelé YouTube přes prohlížeč na mobilních zařízeních nyní uvidí krátké video reklamy s možností interakce. To rozšiřuje možnosti značek a zlepšuje jejich schopnost oslovit publikum napříč zařízeními.

Google představuje Developer Assistant pro Google Ads API s podporou přirozeného jazyka

Google uvedl nový nástroj Developer Assistant pro své Google Ads API, který umožňuje vývojářům a marketérům vytvářet, spouštět a exportovat dotazy pomocí přirozeného jazyka. To znamená, že místo psaní komplikovaných API dotazů lze přímo zadat jednoduché pokyny v běžné řeči, a systém je převede na funkční kód nebo volání API. Výsledkem je pohodlnější a rychlejší přístup k datům a kampaním pro uživatele bez hlubokých technických znalostí. 

Tento asistent využívá umělou inteligenci k tomu, aby zjednodušil práci s reklamními kampaněmi, snížil bariéry vstupu pro nové vývojáře a urychlil export dat či generování reportů. Pro organizace to představuje možnost efektivněji spravovat reklamy, testovat varianty a interpretovat výsledky bez nutnosti ručně psát složitý kód.

Google rozšiřuje Preferred Sources a AI partnerství s vydavateli

Google potvrdil rozšíření programu Preferred Sources, který umožňuje uživatelům vybrat si své preferované zpravodajské zdroje, jež se pak více zobrazují ve výsledcích vyhledávání a AI rozhraních. Tato funkce podporuje vydavatele v tom, aby jejich obsah dostal větší viditelnost a návštěvnost od uživatelů, kteří preferují konkrétní média. 

Součástí širší strategie je i rozšíření AI partnerství s významnými světovými vydavateli, kde Google testuje generování shrnutí článků, audioverzí a dalších formátů obsahu v Google News a dalších službách. To má pomoci propojit uživatele s relevantními zdroji, zlepšit čitelnost informací a zároveň podpořit vydavatele v digitálním prostředí, kde hraje důležitou roli umělá inteligence.

Instagram představuje Your Algorithm – nový nástroj pro kontrolu Reels doporučení

Instagram spustil funkci Your Algorithm, která umožní uživatelům přímo ovlivnit, jaký obsah se jim zobrazuje v kartě Reels. Nová AI technologie analyzuje témata, která podle aktivit uživatele platforma považuje za zajímavá, a nabízí jejich přehled. Uživatelé si pak mohou přidávat nebo odebírat témata, aby Instagram zobrazoval více obsahu, který uživatele skutečně zajímá. 

Tato změna znamená větší transparentnost a kontrolu nad algoritmem, což může pomoci jak běžným uživatelům, tak tvůrcům obsahu lépe oslovit své publikum. Funkce se nejprve objeví v USA a později se rozšíří globálně v angličtině, s plánovaným rozšířením i do dalších částí aplikace, jako je Explore či vyhledávání. 

YouTube čelí otázkám ohledně prosazování pravidel pomocí AI

Tvůrci na YouTube zpochybňují systém moderování řízený umělou inteligencí poté, co bylo několik kanálů náhle zrušeno s označením „spam, klamné praktiky a podvody“ a následně obnovenou bez jasných vysvětlení. Tvůrci tvrdí, že automatizované procesy a rychlé zamítnutí odvolání často nedávají smysl, a násilná přerušení ovlivnila jejich publikum i příjmy. 

V některých případech byli autoři schopni získat obnovení po medializaci na sociálních sítích. Ačkoli YouTube oficiálně tvrdí, že „malé procento“ chyb se může stát, dodává, že většina zrušení je stále správná. Rozdíly mezi zkušenostmi tvůrců a komunikací platformy vyvolávají debatu o tom, jak by mělo vypadat spravedlivé uplatňování zásad a kontrola nad chybami automatizovaných systémů. 

Google vyvrací zprávy o tom, že do Gemini v roce 2026 přijdou reklamy 

Google se oficiálně ohradil proti nedávným spekulacím a článkům, které tvrdily, že by se v roce 2026 měly ve vyhledávání Gemini začít zobrazovat reklamy. Společnost uvedla, že taková informace je nepřesná a neodpovídá současným plánům, a zdůraznila, že zatím není žádný konkrétní časový rámec ani potvrzený program monetizace v rámci AI rozhraní Gemini. Cílem je prý nejprve zajistit kvalitní uživatelský zážitek a hodnotné výsledky bez reklamních přerušení.

Tato situace poukazuje na to, jak rychle se mohou šířit nepodložené zprávy ohledně monetizace AI produktů. Google aktuálně pracuje na integraci AI funkcí ve svých službách — ale oficiálně potvrzuje, že otázka reklam v Gemini zůstává otevřená a neexistuje žádné veřejné oznámení či konkrétní datum, kdy by měly být reklamy spuštěny.

Google aktualizuje odkazy v AI Mode 

Google oznámil úpravy ve způsobu, jakým se zobrazují odkazy v rámci AI Mode, aby byly relevantnější a přehlednější pro uživatele při generování odpovědí s asistencí umělé inteligence. Tato změna je zaměřena na zvýšení transparentnosti a důvěryhodnosti poskytovaných informací, přičemž se klade větší důraz na jasné zdroje a odkazy na autoritativní obsah.

Současně Google rozšiřuje testování funkce Web Guide i do záložky All ve vyhledávání, která poskytuje uživatelům strukturovaný přehled webových zdrojů souvisejících s hledaným dotazem. Cílem je zlepšit orientaci mezi různými výsledky, nabídnout širší kontext a pomoci uživatelům rychleji najít relevantní informace napříč webem.

Google testuje Social Channel Insights v Search Console

Google začal testovat nový přehled Social Channel Insights v Search Console, který poskytne správcům webů informace o výkonu jejich obsahu na sociálních sítích. Tento nástroj slibuje, že nabídne data o tom, jak často se odkazy na webové stránky sdílejí, jaký generují provoz a jakou mají interakci v rámci různých sociálních kanálů.

Tato novinka může být přínosná zejména pro marketéry a tvůrce obsahu, kteří chtějí lépe sledovat, jak se jejich obsah šíří mimo vyhledávání a jaký dopad má na návštěvnost z platforem sociálních médií. Možnost přehledného sledování výkonu v jednom rozhraní tak může usnadnit rozhodování o tom, kde a jak nejlépe investovat své marketingové úsilí.

Google Discover je nyní méně propojený se Search Rankings 

Google oznámil, že obsah z Discover se už tolik neřídí přímo výsledky organického vyhledávání, jak tomu bylo dříve. To znamená, že stránky, které se umísťují vysoko ve výsledcích Search Rankings, už automaticky nezaručují vysokou viditelnost v Discoveru. Místo toho se Google více zaměřuje na relevantnost obsahu, osobní zájmy uživatele a aktuální trendy, což může vést k tomu, že stránky s nižší SEO pozicí mohou mít v Discoveru lepší výkon, pokud odpovídají tomu, co uživatelé hledají nebo co je zaujme.

Tato změna je důležitá pro tvůrce obsahu i marketéry, protože posun v algoritmu Discover znamená, že optimalizace pouze pro vyhledávání již nemusí být dostatečná pro předvídatelný výkon v personalizovaném feedu. Místo toho je třeba klást větší důraz na kvalitní a zajímavý obsah, který osloví cílové publikum mimo tradiční vyhledávací dotazy. To otevírá nové příležitosti pro značky, které chtějí oslovit uživatele nejen přes vyhledávání, ale i kontextově relevantní obsah v rámci Google Discover.

Jak se připravit na rok 2026

Prosincové novinky ukazují, že online marketing bude v roce 2026 ještě dynamičtější než kdy dříve. Velké platformy tlačí na větší automatizaci, personalizaci a efektivnější práci s daty. Pro firmy to znamená jediné: sledovat změny, rychle se přizpůsobovat a především testovat nové možnosti, které mohou přinést konkurenční výhodu. Ať už jde o úpravy ve vyhledávání, nové nástroje pro inzerenty nebo další posun v AI technologiích, každý z těchto kroků může ovlivnit výkon kampaní i celkovou online strategii. Vstupte do nového roku připraveni – s přehledem toho, co se v prosinci skutečně změnilo.