Na zpravodajském serveru FeedIT.cz nedávno vyšel podnětný článek s titulkem „Celní válka může zasáhnout hlavně e-shopy zaměřené na módu a elektroniku, posílit může lokální produkce“. Tento text se detailně zabývá potenciálními důsledky nové celní politiky Donalda Trumpa na dynamicky se rozvíjející český e-commerce trh. Článek varuje především před riziky, kterým by mohly čelit internetové obchody silně závislé na dovozu cenově dostupného zboží ze zahraničí, přičemž jako nejzranitelnější segmenty jsou jmenovány móda a elektronika. Zároveň však článek přináší i pozitivní výhled pro e-shopy, které se orientují na prodej produktů z lokální výroby a nabízejí unikátní sortiment, pro něž by se v nové situaci mohly otevřít zajímavé příležitosti k růstu. Odborný komentář Tomáše Čupra, ředitele marketingové agentury SEO Consult, v článku poskytuje cenné postřehy a doporučení, jak by se měl český e-commerce sektor připravit na možné turbulentní změny na trhu.
Globální obchodní politika se otřásá v základech a hrozba celních válek, iniciovaná americkou administrativou, může mít dalekosáhlé dopady i na český e-commerce. Podle odborníků z FeedIT.cz a předního experta na online marketing Tomáše Čupra ze SEO Consult, by případný nárůst cel nejvíce zasáhl e-shopy závislé na dovozu levného zboží, zejména v oblasti módy a elektroniky. Zvýšené nákupní ceny se totiž nevyhnutelně promítnou do koncových cen pro české zákazníky, což může vést k poklesu poptávky a ohrozit dynamický růst tohoto sektoru.
Současná nejistota spojená s hrozbou cel vnáší na trh nervozitu a ovlivňuje spotřebitelskou důvěru, což samo o sobě může negativně dopadnout na tržby e-shopů. Zatímco v loňském roce tržby českých online prodejců rostly dvouciferným tempem, zavedení cel by tento růst výrazně omezilo a mohlo by vést až k existenčním problémům menších e-shopů s nízkými maržemi a omezenými finančními rezervami. Nejzranitelnější budou ty segmenty, které jsou silně závislé na dovozu z potenciálně zasažených oblastí, jako je levná móda a elektronika, kde by nebyla překvapivá ani konsolidace trhu.
Naopak, zavedení cel by mohlo posílit pozici e-shopů zaměřených na lokální produkci a unikátní zboží. Méně citlivé na cenové výkyvy budou i ti obchodníci, kteří budují silnou značku, loajalitu zákazníků a nabízejí přidanou hodnotu, jako je vynikající zákaznický servis. Právě diverzifikace dodavatelů a optimalizace nákladů se tak stávají klíčovými strategiemi pro odolnost vůči podobným tržním výkyvům. Vstup českých e-shopů na americký trh v důsledku celní války se sice neočekává jako masový trend, avšak pro prodejce unikátních produktů s potenciálem oslovit specifické cílové skupiny by se mohly otevřít zajímavé exportní příležitosti.
