Říjnové novinky v SEO, PPC a online marketingu

Říjen 2026 přináší řadu změn, které ovlivní správu reklamních kampaní, optimalizaci pro vyhledávače i každodenní práci marketérů. Google upravuje pravidla pro důvěryhodnost obsahu, mění některé možnosti cílení a způsob vykazování konverzí. Microsoft Advertising rozšiřuje nástroje pro vyhodnocování kampaní a přidává nové funkce založené na umělé inteligenci. Pozornost si zaslouží také novinky od Seznamu a rozvoj reklamních možností v ChatGPT.

V pravidelném přehledu se podíváme na nejdůležitější aktualizace a vysvětlíme, co znamenají pro SEO specialisty, PPC správce i provozovatele e-shopů. Zaměříme se nejen na samotné změny, ale také na jejich praktické dopady a na to, čemu byste měli při správě webů a reklamních kampaní věnovat pozornost.

Google Ads přidává automatické textové překryvy do videoreklam Demand Gen

Google zavádí do kampaní Demand Gen novou funkci automatických textových překryvů. Nastavení „Overlay on videos“ umožňuje systému automaticky doplňovat videoreklamy o textová sdělení vytvořená z existujících reklamních podkladů. Texty mohou zvýraznit výhody produktu, propagační sdělení nebo výzvy k akci a podpořit srozumitelnost reklamy i při sledování videa bez zvuku. Funkce je dostupná v sekci optimalizace podkladů vedle možností zkracování a změny velikosti videí.

Inzerenti by měli zkontrolovat, zda mají tuto funkci aktivovanou, protože může být ve výchozím nastavení zapnutá. Automaticky vložený text může narušit původní grafické zpracování, zakrýt důležité části videa nebo se dostat do rozporu se zamýšleným sdělením značky. Funkci lze vypnout samostatně nebo deaktivovat všechny dostupné optimalizace videa. Reklamy upravené těmito funkcemi mohou být v Evropské unii, Indii a státě New York označeny jako vytvořené či upravené pomocí umělé inteligence.

Google dokončil zářijovou aktualizaci spamových algoritmů

Google dokončil zářijovou aktualizaci spamových algoritmů, která byla zahájena 24. září 2026 a skončila 8. října 2026. Nasazování trvalo téměř 14 dní a aktualizace se vztahovala globálně na všechny jazyky. Google ji označil za standardní spamovou aktualizaci, která nepřináší nová pravidla, ale znovu uplatňuje stávající mechanismy pro potlačování spamu ve výsledcích vyhledávání.

Během aktualizace se objevily výkyvy ve výsledcích vyhledávání, zejména 25. září, kolem 30. září a v období od 4. do 7. října. Provozovatelé webů by měli vyhodnotit vývoj organické návštěvnosti, pozic klíčových slov a indexace v souvislosti s těmito daty. Pokud došlo k výraznému poklesu, je vhodné prověřit dodržování spamových zásad Googlu a kvalitu webového obsahu. Samotná časová souvislost však ještě nedokazuje, že změnu výkonu způsobila právě aktualizace.

Seznam.cz zavádí přihlašování pomocí přístupových klíčů

Seznam.cz rozšiřuje zabezpečení uživatelských účtů o přístupové klíče (passkeys), které umožňují přihlašování bez nutnosti zadávat heslo. Uživatel svou identitu potvrdí způsobem, jakým odemyká své zařízení, například otiskem prstu, rozpoznáním obličeje nebo PIN kódem. Přístupový klíč je uložen v telefonu, tabletu či počítači a doplňuje další možnosti zabezpečení, například ověřovací aplikace a bezpečnostní klíče.

Hlavní výhodou je vyšší odolnost proti phishingu, protože přístupový klíč nelze jednoduše opsat a použít na podvodné přihlašovací stránce. Biometrické údaje zůstávají v zařízení a Seznamu se nepředávají. Novou možnost lze nastavit v sekci Zabezpečení v Seznam Účtu. Přístupový klíč přidává další způsob ověření a představuje modernější alternativu k dřívějšímu dvoufázovému ověřování prostřednictvím Seznam Aplikace.

Display & Video 360 přechází na Structured Data Files v11

Google vydal novou verzi Structured Data Files v11 pro Display & Video 360, která rozšiřuje možnosti cílení na publika a lokality a upravuje podporu reklamních formátů na YouTube. Nově lze ve většině reklamních sestav hromadně nastavovat zahrnutí i vyloučení podobných publik (Lookalike Audiences). Výjimkou jsou sestavy náležející k určitým kampaním YouTube Ad Sequence. Přibyla také možnost cílení podle blízkosti provozoven konkrétních obchodních řetězců.

Aktualizace upravuje rovněž sloupce pro konfiguraci dodavatelů třetích stran na YouTube a přidává podporu kampaní YouTube Instant Deals, které jsou zatím v beta verzi dostupné pouze vybraným partnerům. Pro agentury a inzerenty spravující rozsáhlé účty znamená nová verze větší flexibilitu při hromadných úpravách kampaní. Týmy používající vlastní skripty a automatizované šablony by měly přizpůsobit své pracovní postupy novému formátu. Verze SDF starší než v10 přestanou být podporovány v lednu 2027, proto je vhodné migraci naplánovat včas.

Anthropic zakazuje manipulaci se zdroji pro odpovědi AI

Společnost Anthropic aktualizovala pravidla používání asistenta Claude a výslovně zakázala manipulaci se zdroji pro vyhledávače a odpovědi AI. Nová pravidla, která mají vstoupit v platnost 12. listopadu 2026, zakazují například vytváření sítí webů, které se vydávají za nezávislá média, ačkoli mají společného provozovatele a koordinovaně podporují stejná tvrzení. Zákaz se týká uživatelů aplikací Claude i vývojářů využívajících API.

Anthropic uvádí, že v září identifikoval přibližně 70 webů napodobujících nezávislá lokální média, které byly propojené s francouzskou reklamní agenturou. Síť publikovala nejméně 8 913 článků v přibližně 20 jazycích, mimo jiné s cílem zvyšovat autoritu webů ve vyhledávačích. Pro SEO a obsahový marketing to představuje upozornění, že umělé vytváření nezávisle vypadajících zdrojů a koordinované publikování zavádějícího obsahu může ohrozit důvěryhodnost značky. Zmírnění některých omezení automatického publikování neznamená povolení klamavých praktik.

YouTube rozšiřuje přístup k reklamě Masthead pro online hazard

Google od 21. října 2026 rozšiřuje okruh inzerentů, kteří mohou využívat reklamní formát YouTube Masthead. Jde o jednu z nejvýraznějších reklamních ploch platformy, která se zobrazuje v horní části domovské stránky YouTube. Nově budou moci tento formát využívat také certifikovaní provozovatelé online hazardních her, zatímco dosavadní pravidla za stanovených podmínek umožňovala zejména reklamu na sportovní sázení.

Rozšíření není plošným povolením hazardní reklamy. Inzerenti musí získat příslušnou certifikaci Google Ads a dodržovat místní právní předpisy, licenční požadavky, geografická omezení i pravidla pro věkové skupiny. Někteří provozovatelé zůstávají z rozšířené možnosti vyloučeni. Pro marketingové týmy v oblasti hazardu tak vzniká nová příležitost oslovit široké publikum, ale před spuštěním kampaně je nutné ověřit způsobilost konkrétní služby a cílové země.

ChatGPT přináší GPT-6 a interaktivní rozhraní odpovědí

OpenAI zavádí do ChatGPT model GPT-6 a novou funkci Intelligent UI, která přizpůsobuje podobu odpovědi konkrétnímu dotazu. Namísto samotného textu může uživatel dostat grafy, vizualizace, formuláře, tlačítka a interaktivní nástroje. ChatGPT tak může například vytvořit kalkulačku úspor nebo nástroj pro rozdělení společného účtu. Zavádění začalo u tarifů Plus, Pro, Business a Enterprise a má se rozšířit také na uživatele Free a Go.

Model dokáže zvolit nejvhodnější formu prezentace a u některých dotazů začít odpovídat ještě před dokončením celého procesu uvažování. Pro SEO a obsahový marketing je důležité, že uživatelé mohou vyřešit určité úkoly přímo v konverzaci bez návštěvy externího webu. To může zvýšit konkurenci pro stránky nabízející jednoduché kalkulačky, převodníky a další interaktivní nástroje. Provozovatelé webů by proto měli více zdůrazňovat vlastní data, odborné zkušenosti, unikátní obsah a funkce, které AI nedokáže snadno nahradit.

Google Ads umožňuje náhled reklamních textů vytvořených pomocí AI Max

Google Ads zavádí možnost náhledu reklamních textů generovaných pomocí AI Max ještě před aktivací automatického přizpůsobování textů ve vyhledávacích kampaních. Po zadání cílové URL systém analyzuje vstupní stránku a přibližně za 30 sekund vytvoří až 10 návrhů nadpisů a popisů. Inzerenti si tak mohou předem ověřit, jak by Google mohl jejich reklamní sdělení upravit, aniž by museli automatizaci nejprve zapnout.

Novinka přináší větší transparentnost a kontrolu nad automatizací PPC kampaní. Marketéři mohou posoudit, zda návrhy odpovídají stylu značky, správně prezentují produkt a neobsahují nepřesná nebo zavádějící tvrzení. Náhledy představují pouze ukázky a nemusejí přesně odpovídat textům, které Google následně skutečně zobrazí. Po zapnutí funkce je proto nutné pravidelně kontrolovat generované podklady a vyhodnocovat jejich vliv na výkon kampaní, konverze a náklady.

OpenAI zavádí neviditelné vodoznaky pro texty vytvořené AI v EU

OpenAI plánuje v Evropské unii zavést neviditelné vodoznaky do textů vytvořených pomocí ChatGPT a Codexu. Technologie označovaná jako textGrain vkládá do statistického rozložení volby slov signál, který může specializovaný detektor identifikovat. Zavádění se má týkat způsobilých uživatelů napříč tarify v EU. U vybraných modelů API mohou vývojáři po celém světě označování aktivovat dobrovolně, přičemž je ve výchozím stavu vypnuté.

Cílem je podpořit transparentnost původu obsahu vytvořeného umělou inteligencí v souvislosti s požadavky evropského nařízení AI Act. Technologie ale není neomylná. Podle testů OpenAI snížilo nahrazení 10 % slov v anglickém textu synonymy úspěšnost detekce přibližně z 92 % na 66 %. Při nahrazení 25 % slov klesla na 17 %. Vodoznak proto nelze považovat za jednoznačný důkaz autorství a jeho absence nedokazuje, že text napsal člověk. Firmy a agentury by neměly používat samotnou detekci jako jediný podklad pro rozhodování o původu textu.

Seznam.cz umožňuje zvýraznit firemní logo u inzerátů na Sauto.cz

Seznam.cz představil pro firemní inzerenty na Sauto.cz novou možnost propagace značky prostřednictvím TIP logo. Firemní logo se zobrazuje u aktivních inzerátů ve výpisu a po kliknutí přesměruje zájemce na profil dané pobočky s kompletní nabídkou vozidel. Funkce tak propojuje konkrétní automobil s prezentací prodejce a usnadňuje potenciálním zákazníkům prohlížení dalších nabídek stejné firmy.

Služba stojí 0,10 Kč bez DPH za jeden inzerát a den. K jejímu využívání je potřeba mít logo nahrané ve firemním zápisu na Firmy.cz propojeném s profilem na Sauto.cz a dostatečný kredit v Seznam Peněžence. Aktivace probíhá v administračním rozhraní Sauto.cz a vztahuje se na všechny aktivní inzeráty dané pobočky, nikoli pouze na jednotlivá vozidla. Změna se projeví od následující půlnoci. Prodejcům to umožňuje zvýšit rozpoznatelnost značky a přivést zájemce k dalším nabídkám.

Google Ads umožňuje náhled textů vytvořených pomocí AI Max

Google Ads zavádí možnost náhledu reklamních textů generovaných pomocí AI Max ještě před aktivací automatického přizpůsobování textů ve vyhledávacích kampaních. Po zadání cílové URL systém analyzuje vstupní stránku a přibližně za 30 sekund připraví až 10 návrhů nadpisů a popisů. Inzerenti tak mohou předem zjistit, jak by Google mohl upravit jejich sdělení, aniž by museli automatizaci nejprve zapnout.

Novinka zvyšuje transparentnost a kontrolu nad automatizací PPC. Marketéři mohou ověřit, zda návrhy odpovídají stylu značky, správně popisují produkt a neobsahují nepřesná tvrzení. Náhledy jsou však pouze ukázky a nemusejí přesně odpovídat textům, které se skutečně zobrazí. Po aktivaci funkce je proto stále nutné kontrolovat generované podklady a vyhodnocovat jejich vliv na výkon kampaní.

AI crawlery přistupují k sitemapám a RSS feedům, říká John Mueller

John Mueller z Googlu uvedl, že ve svých serverových logách zaznamenal, jak AI crawlery přistupují k souborům sitemap a RSS feedům. Většina crawlerů určených pro trénování AI podle něj nenabízí rozhraní, přes které by jim vlastník webu mohl sitemapu přímo odeslat. Pokud chce provozovatel usnadnit těmto systémům nalezení obsahu, doporučuje používat standardní název sitemap.xml nebo zpřístupnit RSS feed, který bývá odkazován v HTML hlavičce stránky.

Mueller zároveň upozornil, že soubor llms.txt není náhradou XML sitemap a Google jej v současnosti jako sitemapu nepoužívá. Samotný záznam v logu navíc nedokazuje, že crawler následně všechny uvedené URL procházel nebo obsah použil při trénování modelu. Pokud Search Console u platné sitemap hlásí „Couldn't fetch“, může být příčinou také vytížení serveru nebo nízká poptávka po procházení webu. Ta může souviset i s tím, jak Google vnímá kvalitu webového obsahu.

Google Ads přidává AI souhrny výsledků experimentů

Google Ads zavádí panel s AI souhrny výsledků experimentů v kartě Summary. Ten má inzerentům nabídnout přehled cílů testu, hlavních zjištění a doporučených dalších kroků, takže nebude nutné spoléhat výhradně na ruční vyhodnocování jednotlivých metrik. Google také upřesnil chování experimentů Performance Max: u migračních experimentů se provoz přesune do Performance Max, u optimalizačních experimentů se testované nastavení trvale použije a u vlastních experimentů lze vítěznou variantu vybrat ručně.

Funkce může urychlit vyhodnocování testů a usnadnit práci týmům, které spravují více kampaní současně. Doporučení AI ale nemají nahrazovat odborné posouzení: před rozhodnutím je nutné zohlednit délku experimentu, počet konverzí a statistickou významnost i obchodní cíle. Automatický souhrn je vhodné chápat jako výchozí vodítko, nikoli jako pokyn k bezmyšlenkovitému nasazení každé doporučené změny. 

Shopify automaticky zapojuje obchody do nových AI nákupních kanálů

Shopify u způsobilých obchodů automaticky sdílí produktový katalog s novými  AI nákupními kanály. Nastavení „Allow Shopify to manage for me“ v sekci Sales channels → Agentic zůstává zapnuté, pokud jej obchodník nevypne. Díky tomu se produkty mohou objevit například v prostředí Meta a dalších AI nákupních agentech. U vybraných kanálů, jako jsou Meta, Google AI Mode a Microsoft Copilot, mohou zákazníci dokončit nákup přímo v konverzačním rozhraní, aniž by navštívili e-shop.

Obchodníci by měli zkontrolovat nastavení kanálů i měření. Pokud zákazník zaplatí přímo v aplikaci, běžné webové měřicí skripty a některé analytické pixely se nemusí spustit, takže část prodejů nemusí být v Google Analytics či reklamních přehledech vidět. Objednávka se přesto zaznamená v administraci Shopify. Automatické zapojení lze vypnout globálně nebo pro jednotlivé kanály; vypnutí sdílení katalogu může trvat až sedm dní, než se změna plně projeví. 

Analýza: další velká aktualizace Googlu může být na obzoru

SEO expertka Lily Ray na základě změn dokumentace Googlu a častějších spamových aktualizací odhaduje, že se může blížit  možná další velká aktualizace algoritmu Google. Google nově zdůrazňuje nutnost ručně ověřovat obsah vytvořený AI před publikováním, včetně titulků, meta description, strukturovaných dat a alternativních textů. Pokyny také výslovně označují masovou produkci nekontrolovaného AI obsahu za projev nízkého úsilí a falešné autorské profily či smyšlené odborné kvalifikace za klamavou praktiku.

Autorka upozorňuje také na taktiky GEO, které se podobají starším SEO spamovým postupům: samoúčelné žebříčky, falešné recenze, kupované zmínky a automatizované příspěvky s cílem ovlivnit odpovědi AI. Google podle ní stále častěji zasahuje proti manipulaci s obsahem i odkazy. Jde o odborný odhad, nikoli potvrzení konkrétního termínu aktualizace. Praktickým doporučením je investovat do originálního, přesného a odborně kontrolovaného obsahu a vyhnout se umělému vytváření autority či falešné důvěryhodnosti.

Google dokončil zářijovou aktualizaci spamových algoritmů

Google dokončil zářijovou aktualizaci spamových algoritmů, která začala 24. září 2026 a skončila 8. října 2026. Nasazování trvalo téměř 14 dní a aktualizace platila globálně pro všechny jazyky. Google ji označil za standardní spamovou aktualizaci, která uplatňuje stávající mechanismy proti spamu, nikoli za oznámení zcela nových pravidel.

Provozovatelé webů by měli porovnat vývoj organické návštěvnosti, pozic klíčových slov a indexace před aktualizací, během ní a po jejím dokončení. Pokud web zaznamenal pokles, je vhodné zkontrolovat soulad se spamovými zásadami Googlu a kvalitu obsahu. Samotná časová souvislost však nedokazuje, že propad způsobila aktualizace; je potřeba vyloučit také technické problémy, sezónnost a změny v chování uživatelů.

Google rozšiřuje Search Profiles do Indie a Kanady, Brazílie bude následovat

Google rozšířil dostupnost Google Search Profiles pro tvůrce a vydavatele v Indii a Kanadě; Brazílie má následovat později. Profily fungují jako veřejná stránka, která na jednom místě sdružuje obsah autora nebo vydavatele z různých platforem, například články a příspěvky na sociálních sítích. Před rozšířením byla tato možnost dostupná pouze ve Spojených státech.

Google uvádí, že samotné vytvoření profilu přímo nezvyšuje pozice ve výsledcích vyhledávání. Uživatelé, kteří profil sledují, však mohou častěji vídat obsah daného zdroje ve službě Discover. Podmínky pro založení profilu zahrnují věk nejméně 18 let a požadovaný počet sledujících na podporované platformě; článek upozorňuje, že není jasné, zda se původní hranice 10 000 sledujících uplatňuje beze změny i v nových zemích.

Google zpřístupňuje Conversion Lift pro kampaně ve Vyhledávání a Performance Max

Google rozšiřuje možnost samostatně spouštět studie Conversion Lift pro Search a Performance Max. Nástroj měří přírůstkové konverze pomocí srovnání skupiny uživatelů, kteří reklamy mohou vidět, s kontrolní skupinou, které se reklamy nezobrazují. Inzerent tak může lépe odhadnout, kolik konverzí reklama skutečně vytvořila navíc, místo aby spoléhal pouze na atribuční modely, které reklamě připisují zásluhu za zaznamenanou konverzi.

Samoobslužný přístup má podmínky: účet musí mít alespoň 1 000 zaznamenaných konverzí (bez konverzí doplněných pomocnými daty), zapojené kampaně musí mít minimální rozpočet 5 000 USD a účet musí měřit alespoň jednu kompatibilní konverzní akci. Dostupnost se může lišit podle účtu. Pro inzerenty s dostatečným objemem dat jde o užitečný způsob, jak posoudit skutečný přírůstek nákupů či leadů a lépe vyhodnotit přínos kampaní PMax.

Google omezuje sledování výsledků vyhledávání; AI agenti mohou problém prohloubit

Google stále důrazněji přistupuje k omezování automatického sledování SERP (stránek s výsledky vyhledávání), což komplikuje práci nástrojům pro sledování pozic. Článek upozorňuje, že příčinou nemusí být pouze tradiční rank trackery, ale také prudký růst provozu generovaného AI agenty, kteří opakovaně posílají dotazy do vyhledávačů. Cloudflare podle citovaných údajů zaznamenal meziroční růst požadavků AI agentů o 1 700 %.

Automatizované dotazy zvyšují náklady na obsluhu vyhledávání a mohou zkreslovat údaje o hledaných dotazech i konkurenčních pozicích. Autorka článku zvažuje také možnost, že Google omezuje scraping, aby zabránil zpětnému odvozování a napodobování svého řadicího systému pomocí AI. Jde však o interpretaci, nikoli o oficiálně potvrzený důvod Googlu. SEO týmy by měly počítat s tím, že sledování pozic může být méně stabilní a doplnit je metrikami návštěvnosti, kliknutí, konverzí a viditelnosti v různých typech výsledků.

Jak zvýšit viditelnost realitních nabídek pomocí Sreality.cz a Skliku

Seznam.cz ve shrnutí online workshopu upozorňuje, že v konkurenční realitní inzerci nestačí připravit kvalitní nabídku – důležité je také zajistit její viditelnost realitních nabídek. Odborníci představili data o chování uživatelů na Sreality.cz a doporučili správně nastavit inzeráty a podle potřeby využívat doplňkové produkty, jako jsou Tip region, Tip makléře nebo Tip developerský projekt. Zmíněna byla také služba Sreality Premium.

Další možností je propojení Sreality.cz se Sklikem, které umožňuje propagovat konkrétní nabídky i mimo realitní portál. Díky cílené reklamě na dalších službách Seznamu lze oslovit také lidi, kteří se o koupi či pronájmu teprve začínají zajímat. Základním doporučením je kombinovat kvalitní inzerát, vhodné nástroje portálu a promyšlenou propagaci, která nabídku dostane k relevantnímu publiku.

Buďte připraveni

Říjnové novinky potvrzují, že se SEO a PPC rychle vyvíjejí pod vlivem automatizace, umělé inteligence a změn v reklamních platformách. Pro úspěšný marketing už nestačí pouze sledovat výkon kampaní a upravovat nabídky. Stále důležitější je také kvalita a důvěryhodnost obsahu, správná interpretace naměřených dat a schopnost reagovat na nové možnosti cílení i měření.

Doporučujeme proto průběžně kontrolovat nastavení reklamních kampaní, sledovat změny v reportingu a ověřovat, zda nové funkce odpovídají cílům vašeho podnikání. Pravidelné vyhodnocování novinek vám pomůže včas odhalit příležitosti, přizpůsobit marketingovou strategii a udržet si náskok před konkurencí.