Co v článku najdete
Chcete přimět lidi k tomu, aby si více všímali vašich PPC reklam ve vyhledávání a klikali na ně? Poradíme vám, jak efektivně rozšiřovat reklamní sdělení důležitými informacemi, které vedou k lepší viditelnosti, propojení napříč platformami a vyšší míře konverzí. Tyto nápadité úpravy dokážou podle průzkumů přitáhnout až o 15 % více návštěvníků, tak si je nenechte utéct někam jinam.
Principy rozšiřování reklam Google Ads
Rozšíření reklam, to jsou dodatečné informace, které můžete přidávat k běžnému textu reklamy, abyste jej prodloužili a obohatili. Díky nim poskytujete vašim potenciálním zákazníkům více poznatků (odkazy na konkrétní části webu, kontakty, speciální nabídky…) důležitých pro jejich rozhodování ve vyhledávání před kliknutím. Pomocí těchto rozšířených údajů vaše reklamy více zviditelníte, což se odrazí na lepší návratnosti investic.
Reklamní rozšíření v systému Google Ads vizuálně vylepšují vzhled reklam a vaše značka díky nim zabere víc místa na stránce s výsledky vyhledávání (SERP), čímž je také víc na očích. Při správném používání rozšíření a jejich začlenění do celkové strategie digitálního marketingu získávají reklamy větší relevantnost a může se také zrychlit jejich zobrazování.
Jaké jsou typy rozšíření reklam, a jak je používat?
Poznejte všechny dostupné možnosti rozšíření a jejich využití, abyste si pro své PPC kampaně vybrali ta správná.
Odkazy na podstránky
Jednou z nejoblíbenějších forem rozšíření je sitelink umožňující nasměrovat uživatele do konkrétní sekce vašich webových stránek. Odkazy usnadňují lidem nalezení obsahu, o který mají zájem, což mohou být produkty, mimořádné nabídky nebo doplňkové služby. Marketéři přidávající aktivně sitelink k reklamám zaznamenávají masivní nárůst návštěvnických aktivit na webu. Podle jedné ze studií zlepšují odkazy výkonnost reklam o 20 až 25 %.
Volání
Rozšíření o volání umožňuje zájemcům volat do vaší firmy přímo z reklamy. Jedná se o klikatelná telefonní čísla, užitečná především pro lidi na cestách, ale i pro všechny ostatní, kteří se s vámi chtějí okamžitě spojit. Díky doplnění možnosti volání do reklamy získáváte více potenciálních zákazníků a zaujatých uživatelů s potřebou na něco se vás zeptat. Nastavte si sledování telefonických hovorů, abyste měli přehled o tom, jak se kontaktní údaje projevily v datech o výkonu kampaně.
Lokalita
Rozšíření reklam Google Ads informacemi o poloze jsou pro vás neocenitelná především v případech, kdy máte kamennou provozovnu. Adresa firmy/prodejny se zobrazuje hned vedle textu reklamy a přivede k vám více zákazníků, kteří s větší pravděpodobností přijdou nakoupit, když vědí, kde váš obchod sídlí a jak se do něj dostanou. Správným zobrazováním údajů o poloze pomáháte potenciálním zákazníkům v rámci místních trhů získat důvěru ve vaši značku a vědomí, že se na vás mohou spolehnout.
Hodnocení
Doplnění (pozitivních) recenzí a hodnocení k reklamě je jedním z nejúčinnějších prvků, jak přimět lidi ke kliknutí na vaši reklamu. Když si chtějí něco koupit a vidí, že ostatní jsou s vašimi produkty a službami nadmíru spokojení, od začátku vaší firmě více důvěřují a neobávají se zklamání z prokliku na web. Důležité je, aby recenze byly autentické a upřímné a splňovaly nastavená pravidla Google. Budete-li hodnocení v rozšíření využívat chytře, vaše reklamy mezi ostatními na přeplněném trhu vyniknou.
Strukturované doplňky
Ve strukturovaném rozšíření upozorňujete vyhledávající pomocí doplňků na klíčové vlastnosti inzerovaných produktů nebo služeb. Mohou to být prémiové funkce, nadstandardní servis a cokoliv dalšího pro lepší pochopení, co konkrétního lidem nabízíte. Tímto upřesněním zvyšujete pravděpodobnost, že prostřednictvím reklamy, kterou vidí, uspokojíte jejich potřeby. Jasné a výstižné doplnění také pomáhá reklamám k vyššímu skóre kvality a k lepším výsledkům.
Ceny
Možnost přidání cen do rozšíření reklam Google Ads oceníte hlavně tehdy, když řešíte marketing ve firmě s velkou konkurencí na trhu, kde cena hraje hlavní roli. Na reklamu s uvedenou cenou kliknou jen vážní zájemci s velkou pravděpodobností konverze a zároveň se jasnou částkou zbavíte uživatelů, kteří by jen kliknuli a při pohledu na cenu by z vašeho webu stejně hned zase odešli. A to vás stojí peníze. Konkrétní ceny přidané k reklamám se mohou výrazně podílet na optimalizování konverzního poměru.
Propagace akcí
Ke svým placeným reklamám ve vyhledávání můžete doplnit také upozornění na slevové akce, mimořádné nabídky a jiné výjimečné krátkodobé události. Výborně se hodí při výprodejích nebo předvánočních nákupech, protože lidé mají pocit, že musí jednat okamžitě, aby o něco nepřišli. Nezapomínejte, že propagace akcí jsou pouze rozšířením hlavního sdělení reklamy a neměly by od něj odvádět pozornost.
Vyhněte se častým chybám
Až budete ladit rozšíření reklam Google Ads, dávejte si pozor na některé chyby, které ve finále výkonu reklamy spíše škodí, než aby mu pomáhaly.
- Přeplácání reklamy: Nezahlcujte jednotlivé reklamy příliš velkým počtem rozšíření. Na jednoho uživatele to pak může být až moc informací, začne se v nich ztrácet a uniká mu stěžejní myšlenka reklamního sdělení.
- Nesouvisející rozšíření: Dbejte na to, aby údaje v rozšíření přímo souvisely s reklamou a netýkaly se něčeho úplně jiného. Reklama kvůli tomu ztrácí důvěryhodnost a slábne.
- Přehlížení optimalizace pro mobily: Protože k většině vyhledávání už dochází na mobilních zařízeních, zajistěte, aby se na nich vaše rozšíření správně zobrazovala a byla plně funkční.
- Nesledování výkonu: Pravidelně (spíše častěji) prověřujte svá marketingová data a zjišťujte, které doplňky na publikum zabírají nejlépe. Na základě jasných dat pak upravujte svou strategii.
- Nečinnost: Věnujte se svým reklamním rozšířením a průběžně je aktualizujte, aby vždy obsahovala správné a přesné údaje o cenách, novém zboží, akčních nabídkách nebo změnách ve firmě.
Zásadní je nepřeplňovat reklamu co největším množstvím typů rozšíření, i když by se vám to mohlo zdát praktické. Rozšíření jsou v reklamách od toho, aby jim přidala něco hodnotného navíc, ovšem bez omezování jejich nosného sdělení. Zvyšování zapojení uživatelů závisí na kvalitě a relevanci rozšíření.
Závěrem
Zkrátka a dobře, tvorba přitažlivých rozšíření placených reklam vyžaduje precizní plán a pečlivé soustředění na detaily. Díky tomu, že se naučíte vhodně používat různá rozšíření a vyhnete se obvyklým chybám, vylepšíte výkony svých PPC kampaní i celého reklamního účtu.
Využijte také různé marketingové nástroje, jako jsou třeba Doporučení přímo v prostředí reklamní platformy Google Ads. Pomohou vám se správou rozšíření a zajistí, že budete mít u svých reklam jen ta nejlepší a nejvýkonnější. K úspěchu vás dovedou především vlastní nápady založené na datech a vašich cenných poznatcích.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: AI, pixabay.com
