Novinky v digitálním marketingu – březen 2026

Svět digitálního marketingu se mění velmi rychle a i březen 2026 nezůstal pozadu a přinesl řadu zajímavých novinek. Významnou roli nadále hraje umělá inteligence, která zásadně ovlivňuje jak vyhledávání na internetu, tak správu reklamních kampaní. Do popředí se dostávají například AI asistenti, generativní vyhledávání nebo nové automatizační nástroje v Google Ads.

Velké změny se objevují také v oblasti SEO, PPC reklamy a práce s daty. Google pokračuje ve vývoji funkcí založených na AI, rozšiřuje nástroje v Google Search Console a zároveň testuje nové reklamní formáty. Zajímavé novinky přicházejí také od dalších technologických firem, které se snaží reagovat na rostoucí význam AI vyhledávání a personalizovaných odpovědí.

S Boldem CDP se vlastní data mění v publika

V době postupného ústupu cookies třetích stran získávají na významu především vlastní (first-party) data, která firmy sbírají přímo od svých zákazníků. Seznam proto představil integraci mezi platformou Boldem CDP a reklamním systémem Sklik, která umožňuje automaticky převádět zákaznická data do reklamních publik pro online kampaně. Firmy tak mohou pracovat s vlastními kontakty efektivněji a využívat je například pro retargeting nebo personalizované cílení reklamy. 

Díky této integraci se kontakty ze zákaznických databází automaticky synchronizují se systémem Sklik, což výrazně zjednodušuje správu kampaní a eliminuje nutnost ručního exportu a importu dat. Reklamu lze následně zobrazovat pouze relevantním uživatelům – například lidem, kteří již projevili zájem o produkt, ale zatím nenakoupili. Výsledkem je přesnější cílení, efektivnější využití reklamního rozpočtu a vyšší pravděpodobnost konverze. 

Výzkum ukazuje, že AI asistenti generují stále větší část vyhledávacích dotazů

Nová analýza ukazuje, že AI asistenti jako ChatGPT, Gemini nebo Perplexity dnes vytvářejí přibližně 45 miliard vyhledávacích dotazů měsíčně. To představuje zhruba 56 % objemu dotazů, které uživatelé zadávají do tradičních vyhledávačů. Významnou roli v tomto trendu hrají především mobilní aplikace, které tvoří většinu interakcí s těmito AI nástroji, zatímco webové verze jsou využívány méně.

Studie zároveň naznačuje, že AI vyhledávání nenahrazuje klasické vyhledávače, ale spíše rozšiřuje celkový objem vyhledávání na internetu. Pro firmy a digitální marketéry to znamená důležitou změnu – vedle optimalizace pro tradiční vyhledávače (SEO) je stále důležitější také viditelnost v odpovědích generativních AI systémů a konverzačním vyhledávání.

Google vysvětluje nový filtr značkových dotazů v Search Console

Google rozšířil funkci filtru značkových (branded) dotazů v Google Search Console, která umožňuje majitelům webů analyzovat vyhledávací dotazy obsahující název značky, jeho varianty nebo překlepy. Tento filtr je dostupný v reportu Performance a pomáhá lépe pochopit, jak uživatelé vyhledávají konkrétní značku nebo její produkty. 

Podle vyjádření Johna Muellera z Google není zatím možné ručně přidávat další varianty značkových dotazů – systém je určuje automaticky na základě dat vyhledávání. Funkce také není dostupná pro weby s velmi malým počtem impresí a data se začínají zobrazovat až od momentu, kdy Google začne značkové dotazy sledovat. Filtr může být důležitým nástrojem pro analýzu brand awareness a SEO strategie značky.

Studie: Google AI Mode cituje Google častěji než jiné weby

Nová studie ukazuje, že Google AI Mode často cituje jako zdroj informace samotný Google. Analýza společnosti SE Ranking zjistila, že Google.com tvoří přibližně 17,4 % všech citací v odpovědích AI Mode, což je více než součet několika dalších velkých webů dohromady. 

Tento trend znamená, že uživatelé mohou být častěji přesměrováni na další stránky ekosystému Google, například další výsledky vyhledávání nebo Google Business Profiles. Podle analýzy tak AI Mode může udržovat uživatele uvnitř prostředí Google, což má dopad na návštěvnost externích webů i na budoucí strategie SEO.

OpenAI mění plán nákupů přímo v ChatGPT

OpenAI upravila svůj plán pro funkci Instant Checkout v ChatGPT, která měla umožnit dokončit nákup přímo v prostředí chatbota. Nově se však počítá s tím, že samotný nákup bude probíhat v aplikacích obchodníků nebo partnerských službách, nikoli přímo v ChatGPT. 

Důvodem je zjištění, že uživatelé ChatGPT využívají AI hlavně pro vyhledávání a porovnávání produktů, nikoli pro dokončení nákupu. OpenAI se proto chce více zaměřit na product discovery, zatímco samotná transakce bude probíhat v prostředích, kterým uživatelé více důvěřují, například v e-shopech nebo platebních systémech.

Google Search a Gemini: budou se sbližovat, nebo se oddělí?

Podle Liz Reid, viceprezidentky Google Search, není zatím jasné, jaký bude dlouhodobý vztah mezi Google Search a AI asistentem Gemini. Oba produkty sdílejí technologické základy, ale mají odlišné cíle a způsob použití. 

Zatímco Google Search se zaměřuje na propojování uživatelů s webovým obsahem, Gemini je navržen spíše jako nástroj pro produktivitu, tvorbu obsahu a asistenci při práci. Do budoucna se mohou tyto produkty více propojit, ale stejně tak mohou zůstat oddělené – vývoj bude záviset na tom, jak se bude měnit způsob používání internetu a AI nástrojů. 

Studie: 83 % produktů v karuselech ChatGPT pochází z Google Shopping

Nový výzkum ukázal, že ChatGPT při zobrazování produktových karuselů často využívá data z Google Shopping. Analýza více než 43 000 produktů zjistila, že přes 83 % doporučených produktů odpovídá výsledkům z Google Shopping, zatímco shoda s Bing Shopping byla jen kolem 11 %. 

Studie zároveň ukázala, že ChatGPT preferuje produkty, které se nacházejí na vyšších pozicích ve výsledcích Google Shopping – přibližně 60 % shodných produktů pocházelo z prvních deseti výsledků. Pro e-shopy to znamená, že viditelnost v Google Shopping může přímo ovlivňovat i doporučení produktů v AI nástrojích, jako je ChatGPT.

Google odstranil sekci o přístupnosti z dokumentace JavaScript SEO

Google aktualizoval svou dokumentaci k JavaScript SEO a odstranil část věnovanou doporučení „design for accessibility“. Důvodem je podle společnosti fakt, že tato doporučení byla zastaralá a již neodrážela současné možnosti vyhledávače při práci s JavaScriptem. Dříve se například uvádělo, že obsah generovaný pomocí JavaScriptu může být pro Google obtížně čitelný. 

Google dnes ale dokáže JavaScript běžně renderovat a indexovat, což znamená, že jeho použití již nepředstavuje stejný SEO problém jako v minulosti. Aktualizace dokumentace tak reflektuje vývoj technologie a potvrzuje, že moderní webové aplikace založené na JavaScriptu mohou být pro Google Search dobře indexovatelné, pokud jsou správně implementované. 

Google: časté procházení webu robotem je dobré znamení

Google zveřejnil nový dokument vysvětlující, jak funguje crawling webu a jak Googlebot objevuje a aktualizuje obsah na internetu. Jedním z důležitých sdělení je, že časté procházení webu robotem Googlebot je obvykle pozitivní signál. Znamená to, že Google považuje web za relevantní a očekává, že na něm dochází k pravidelným aktualizacím. 

Crawling je proces, při kterém vyhledávač prochází webové stránky, analyzuje jejich obsah a rozhoduje, zda je zařadí do indexu. Pokud Google navštěvuje web často, signalizuje to, že obsah je pravděpodobně hodnotný nebo aktuální. Pro majitele webů je proto důležité publikovat kvalitní a pravidelně aktualizovaný obsah, který udržuje zájem vyhledávače. 

Google používá schema.org i og:image pro výběr náhledových obrázků

Google upřesnil, jak vybírá náhledové obrázky (thumbnails) ve výsledcích vyhledávání a v platformě Google Discover. Podle aktualizované dokumentace může využívat jak schema.org strukturovaná data, tak také meta tag og:image, které definují preferovaný obrázek stránky. 

Výběr náhledového obrázku je sice automatizovaný, ale správně nastavená metadata mohou výrazně ovlivnit, jaký obrázek se ve výsledcích zobrazí. Google doporučuje používat relevantní a kvalitní obrázky s vysokým rozlišením, ideálně ve formátu vhodném pro Discover. Správná optimalizace obrázků může mít významný dopad na míru prokliku (CTR) z organického vyhledávání.

ChatGPT má už 900 milionů aktivních uživatelů týdně

OpenAI oznámila, že ChatGPT překročil hranici 900 milionů aktivních uživatelů týdně, což potvrzuje masové rozšíření generativní AI mezi běžné uživatele. Jde o první veřejně zveřejněný údaj tohoto rozsahu a zároveň o důkaz, že AI nástroje se stávají běžnou součástí digitálního ekosystému.

Pro digitální marketing a SEO to znamená zásadní změnu. Stále více uživatelů využívá AI pro vyhledávání informací, porovnávání produktů nebo objevování značek. Značky proto musí sledovat nejen klasické vyhledávače, ale také to, jak jsou jejich informace citovány a prezentovány v odpovědích AI systémů. 

Google nevylučuje reklamu v AI aplikaci Gemini

Google naznačil, že do budoucna může do své AI aplikace Geminipřidat reklamní formáty. Zatím sice nejsou reklamy v této platformě implementovány, ale podle vedení společnosti Google tuto možnost nevylučuje. Jde o změnu oproti dřívějším vyjádřením, která reklamu v Gemini spíše odmítala.

Google nyní testuje reklamní modely v produktu AI Mode ve vyhledávání, který využívá technologii Gemini. Zkušenosti z těchto experimentů mohou později ovlivnit i podobu reklamy v samotné aplikaci Gemini. Pokud se reklama v AI rozhraních rozšíří, může to zásadně změnit digitální marketing a způsob monetizace AI služeb. 

Google Ads přepracoval rozhraní optimalizace kreativ pro kampaně Demand Gen

Google představil nové rozhraní Asset Optimization pro kampaně Demand Gen v Google Ads. Aktualizace sjednocuje nástroje pro automatizaci kreativ a optimalizaci reklamních formátů do jednoho přehledného panelu. Inzerenti tak mohou jednoduše zapínat nebo vypínat jednotlivé automatické funkce a rychleji spravovat kreativní prvky kampaní. 

Cílem této změny je zjednodušit práci marketérů, kteří spravují velké množství reklamních materiálů. Díky centralizovanému panelu mohou lépe kontrolovat automatickou tvorbu reklamních formátů, umístění reklam a kreativní varianty. Aktualizace tak zapadá do širší strategie Googlu, který se snaží stále více procesů v reklamních kampaních automatizovat pomocí AI. 

Průzkum: PPC reklama je stále složitější a AI šetří jen několik hodin týdně

Nový globální průzkum mezi více než 1 300 PPC specialisty ukazuje, že správa reklamních kampaní je dnes náročnější než před dvěma lety. Až 53 % respondentů uvedlo, že PPC marketing je složitější, především kvůli menší transparentnosti reklamních platforem a zhoršenému měření výkonu kampaní. 

Umělá inteligence sice pomáhá s některými úkoly, například při tvorbě reklamních textů nebo analýze dat, její dopad je však zatím omezený. V průměru totiž marketérům ušetří pouze asi 5 hodin práce týdně. Výzkum také ukazuje, že stále více firem přesouvá správu PPC kampaní z agentur přímo do interních marketingových týmů. 

Google spouští Merchant Center hub pro marketingové agentury

Google uvedl nový nástroj Merchant Center for Agencies, který umožňuje agenturám spravovat více klientských účtů z jednoho centrálního rozhraní. Díky jednotnému přihlášení a centralizovanému dashboardu mohou agentury monitorovat výkonnost e-shopů, produktové feedy i diagnostické chyby napříč všemi klienty. 

Součástí systému jsou také proaktivní upozornění na problémy a nástroje pro identifikaci obchodních příležitostí, například nedostupné produkty nebo chyby v produktových datech. Podle prvních testů dokázaly agentury díky tomuto nástroji řešit některé problémy až o 50 % rychleji, což jim umožňuje věnovat více času strategickému řízení kampaní.

Meta přenese evropské digitální daně přímo na inzerenty

Společnost Meta oznámila, že od 1. července začne účtovat inzerentům dodatečné poplatky související s evropskou digitální daní (Digital Services Tax). Tyto poplatky budou připočteny k reklamním nákladům a mohou zvýšit cenu kampaní až o 2–5 % podle konkrétní země. 

Poplatky se budou vztahovat na reklamy zobrazované uživatelům v zemích jako Francie, Itálie, Španělsko, Rakousko, Turecko nebo Velká Británie. Důležité je, že poplatek se počítá podle místa, kde se reklama zobrazuje, nikoli podle sídla inzerenta. To znamená, že vyšší náklady mohou ovlivnit i firmy mimo Evropu, které cílí reklamu na evropské uživatele.

Google přidává automatické koncové obrazovky do video reklam

Google Ads zavádí novou funkci auto end screens, která automaticky přidává interaktivní koncovou obrazovku na konec video reklam. Tato obrazovka se zobrazí několik sekund po skončení videa a obsahuje například informace o produktu, aplikaci nebo výzvu k akci. 

Funkce je pro některé typy kampaní zapnutá automaticky a využívá data z reklamní kampaně, například název aplikace, ikonu nebo odkaz ke stažení. Pokud má video již nastavené vlastní koncové prvky na YouTube, mohou být těmito automatickými obrazovkami nahrazeny, což může ovlivnit kontrolu inzerentů nad poslední částí reklamního sdělení. 

Internetový marketing vstupuje do nové fáze

Březen 2026 ukazuje, že internetový marketing vstupuje do nové fáze, kde se stále více prolínají klasické vyhledávače, umělá inteligence a automatizace marketingových nástrojů. Firmy i marketéři se proto musí přizpůsobit prostředí, ve kterém uživatelé hledají informace nejen prostřednictvím tradičních výsledků vyhledávání, ale také pomocí AI asistentů a generativních odpovědí.

Pro úspěšnou marketingovou strategii bude stále důležitější kombinovat SEO, PPC kampaně, práci s daty a optimalizaci pro AI vyhledávání. Společnosti, které dokážou rychle reagovat na nové technologie a změny v chování uživatelů, budou mít v digitálním prostředí výraznou konkurenční výhodu.