Co v článku najdete
Inzerujete na sociální síti pro profesionály a B2B obchodníky LinkedIn? Využívejte nedávná vylepšení reklam ve formě videa, díky kterým se vám podaří lépe upoutat pozornost uživatelů, o které máte zájem.
Co je nového?
Přestože celá řada marketérů pracujících v oboru B2B tvrdí, že jejich nadřízení a klienti upřednostňují tradiční reklamní taktiky, podle výzkumu provedeného na síti LinkedIn dochází v myšlení manažerů k posunu. Roste zájem o kreativní kampaně zaměřené především na video, na což platforma zareagovala a přidala nové možnosti pro inzerci prostřednictvím video spotů.
Reklamy s prvním zobrazením
Jedná se o vertikální videoreklamu zabírající celou obrazovku. Zobrazuje se jako úplně první věc, kterou uživatel každý den vidí hned po otevření LinkedIn, díky čemuž dosahuje potřebné pozornosti a nezanikne mezi spoustou jiných příspěvků. Přednostní spouštění si předplatíte a využijete je především pro maximalizaci dopadu při uvádění nových produktů na trh, šíření zásadních oznámení nebo budování povědomí o značce.
Rezervované reklamy
Takzvané rezervované reklamy jsou opakem aukce, to znamená, že po zaplacení pevné ceny za určitý počet zobrazení máte garantováno spouštění vašich sdělení na předních nejviditelnějších pozicích platformy (obvykle nahoře v kanálu/feedu). Kromě videa to mohou být i reklamy s formulářem na sbírání kontaktů, tradiční statické formáty s jedním obrázkem i dokumenty (PDF, e-book…), které si uživatelé prohlížejí přímo ve feedu. Zásadní výhodou je jistota exkluzivního umístění, o které se s nikým nemusíte přetahovat.
Reklamy pro chytré televize
Velkým pokrokem je rozšíření reklam pro připojené, neboli chytré televize (CTV) mimo samotnou platformu LinkedIn. Tento způsob inzerce momentálně zažívá boom především v USA a Kanadě, a to i díky tomu, že k systému CTV Select se připojil televizní gigant Paramount. Ten inzerentům poskytuje přístup k prémiovému streamovanému obsahu za fixní ceny.
Díky propojení s nezávislou technologickou platformou Innovid je nyní pro inzerenty správa, spouštění a měření videoreklam prostřednictvím VAST tagů (standardní kódy pro doručování videí) podstatně jednodušší a rychlejší. Nové poznatky a rozšířený dosah umožňují B2B marketérům oslovit relevantní profesionály přímo v pohodlí jejich obývacích pokojů.
V České republice by se tato možnost mohla objevit v horizontu jednoho až dvou let, a to na platformách jako OnePlay, Prima+, Seznam TV nebo prostřednictvím HbbTV Inventáře.
Snadná tvorba videí pomocí Adobe Express
Díky propojení s kreativním online nástrojem Adobe Express můžete tvořit videoreklamy v profesionální kvalitě pomocí šablon optimalizovaných podle technických specifikací profesní sítě LinkedIn. Jakmile máte video hotové, jednoduše jej nahrajete přímo do rozhraní pro správu reklam (Campaign Manager).
Suma sumárum
Devět z deseti marketérů na LinkedIn uvádí, že jejich největší starostí je prorazit s reklamní kampaní úplně všude. A protože na prvním místě je upoutání pozornosti, dostali od platformy novou "výzbroj", tedy nástroje, které jim pomohou udělat silnější první dojem a podpořit výkon reklamy tam, kde se jejich potenciální partneři z B2B publika skutečně dívají.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: AI, pixabay.com
