Core Web Vitals mohou ovlivnit vaše pořadí v organickém vyhledávání, zejména pokud se jedná o vyhledávač Google. Core Web Vitals jsou základními ukazateli, které Google používá k posouzení uživatelské zkušenosti se stránkami. Tyto ukazatele zahrnují rychlost načítání stránky, interaktivitu a stabilitu obsahu.

Google dává stále větší důraz na uživatelskou zkušenost a kvalitu stránek při určování pořadí v organických výsledcích vyhledávání. Webové stránky, které dosahují dobrých výsledků v testech Core Web Vitals a poskytují uživatelům poutavý a snadno použitelný zážitek, mají větší šanci na vyšší umístění ve výsledcích vyhledávání.

Je tedy důležité optimalizovat vaše stránky tak, aby splňovaly požadavky Core Web Vitals, což může vést k lepším výsledkům ve vyhledávači Google a zlepšení viditelnosti vašeho obsahu na internetu.

Co jsou Core Web Vitals?

Core Web Vitals jsou klíčovými ukazateli výkonnosti webových stránek, které se zaměřují na uživatelskou zkušenost. Jsou to podmnožina Web Vitals, která se vztahují na všechny webové stránky a jsou měřena a zobrazována ve všech nástrojích poskytovaných společností Google.

Každý z Core Web Vitals reprezentuje odlišný aspekt uživatelské zkušenosti:

• Největší obsahový obraz (LCP): Měří, jak dlouho trvá načtení největšího obrázku nebo bloku textu v zobrazovací ploše.
• Zpoždění prvního vstupu (FID): Měří, jak dlouho prohlížeč reaguje, když se uživatel zapojí do práce se stránkou (kliknutí na tlačítko, klepnutí atd.).
• Kumulativní posun rozložení (CLS): Měří vizuální stabilitu a určuje, zda během načítání prvků nedochází k výraznému posunu obsahu na obrazovce.

V březnu 2024 nahradil Interaction to Next Paint (INP) metriku FID jako metriku Core Web Vitals.

INP je metrika, která hodnotí celkovou odezvu stránky na interakce uživatele sledováním zpoždění všech interakcí kliknutím, klepnutím a klávesnicí, k nimž dojde během celé doby trvání návštěvy stránky uživatelem. Konečná hodnota INP je nejdelší pozorovaná interakce, přičemž se ignorují odlehlé hodnoty.

Mezi hlavní rozdíly mezi FID a INP patří následující:

FID měří dobu od okamžiku, kdy uživatel poprvé vstoupí do interakce se stránkou (kliknutí, klepnutí atd.), do okamžiku, kdy prohlížeč může reagovat na obsluhy událostí této interakce, přičemž se zaměřuje pouze na první vstup během načítání stránky a slouží ke kvantifikaci prvního dojmu uživatele z interaktivity a odezvy webu.

Naproti tomu INP kvantifikuje dobu od všech interakcí uživatele (kliknutí, klepnutí a stisknutí kláves) do okamžiku, kdy se vykreslí další snímek s vizuální zpětnou vazbou, přičemž bere v úvahu všechny interakce v průběhu celého životního cyklu stránky, nejen první vstup během načítání. Je určen k posouzení celkové odezvy stránky na vstupy.

Hodnota INP 200 milisekund nebo nižší znamená dobrou odezvu. Cokoli nad touto hodnotou vyžaduje zlepšení.

Důkazy pro Core Web Vitals jako faktor hodnocení

V roce 2020 služba Google Search Central předběžně oznámila signály pro hodnocení nadcházející metriky zkušenosti se stránkami (Core Web Vitals).

V příslušném příspěvku na blogu bylo uvedeno následující:

Začátkem tohoto měsíce tým prohlížeče Chrome oznámil Core Web Vitals, sadu metrik týkajících se rychlosti, odezvy a vizuální stability, které mají majitelům webů pomoci měřit uživatelskou zkušenost na webu.

Dnes na tuto práci navazujeme a poskytujeme předběžný pohled na nadcházející změnu hodnocení vyhledávání, která tyto metriky zkušenosti se stránkami zahrnuje.

Zavedeme nový signál, který kombinuje Core Web Vitals s našimi stávajícími signály pro zkušenost se stránkami, aby poskytl ucelený obraz kvality uživatelské zkušenosti s webovou stránkou.

V roce 2021 uspořádala společnost Google půlhodinovou relaci "Zeptejte se mě na cokoli" na téma Web Vitals. Během AMA se někdo zeptal, zda je zážitek ze stránky faktorem hodnocení.

Philip Walton, inženýr společnosti Google pracující na výkonu webu, odpověděl, že Web Vitals většinou nejsou faktorem hodnocení.

Během AMA John Mueller z Google potvrdil, že CWV sice ovlivňuje hodnocení, ale velkou roli hraje také relevance. Pokud je webová stránka A rychlejší než webová stránka B, ale B je relevantnější pro dotaz uživatele vyhledávání, webová stránka B by přesto předstihla A.

Mueller také poznamenal, že webové stránky, které se přesunou z kategorie "potřebuje zlepšení" do kategorie "dobrý", mohou zaznamenat zlepšení hodnocení. Ale webové stránky, které jsou již dobré a zlepší rychlost o milisekundu nebo dvě, nemusí zaznamenat změny v hodnocení.

V roce 2021 společnost Google aktualizovala původní oznámení na blogu pro CWV. Potvrdilo, že zavádění zkušeností se stránkami bude dokončeno v srpnu 2021.

Následující rok, v září 2022, se Mueller zmínil o faktoru hodnocení zkušeností se stránkami v komentáři na Redditu o přesných nástrojích pro testování rychlosti.

"Když si odskočíte na web.dev, uvidíte, že Google má spoustu metrik, více než jen jedno číselné skóre.

Některé z nich jsou seskupeny jako "základní webové vitální ukazatele" a mají způsoby, jak je můžete určit v terénu (pomocí "metrik skutečných uživatelů" [RUM] - toho, co skutečně viděli), a také "laboratorní testy" (takže můžete věci testovat na vlastní straně). 

Důležitost Core Web Vitals:

Core Web Vitals jsou důležité, protože ovlivňují uživatelskou zkušenost s webem. Pokud se web načítá pomalu, je neinteraktivní nebo se obsah posouvá během načítání, uživatelé z něj pravděpodobně brzy odejdou. To může mít negativní dopad na konverzní poměr, SEO a celkovou reputaci webu.

Jak zlepšit Core Web Vitals:

Existuje mnoho způsobů, jak zlepšit Core Web Vitals. Zde je několik tipů:

• Optimalizace obrázků: Komprimujte obrázky a používejte správné formáty.
• Optimalizace CSS a JavaScriptu: Minimalizujte a zkomprimujte soubory CSS a JavaScript.
• Využití cache: Použijte cache pro statický obsah.
• Optimalizace serveru: Zlepšete výkon serveru.
• Používání CDN: Použijte Content Delivery Network (CDN) pro distribuci obsahu do celého světa.

Nástroje pro měření Core Web Vitals:

Existuje několik nástrojů, které vám pomohou měřit Core Web Vitals. Zde je několik příkladů:

• Google Search Console: Nabízí přehled o výkonu Core Web Vitals vašeho webu.
• PageSpeed Insights: Analyzuje váš web a poskytuje doporučení pro jeho optimalizaci.
• Lighthouse: Nástroj pro vývojáře, který umožňuje podrobné analýzy výkonu webu.

Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Vlastimil Malík

Foto zdroj: pixabay.com